Digitale Erlösquellen für Verlage: Ergebnisse einer empirischen Studie
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| Veröffentlicht: |
Berlin
VDZ
2008
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INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS KAPITEL 1 MARKTUMFELD
STAMMGESCHAEFT STAGNIERT, HOHE ERWARTUNGEN AN ONLINE - MARKT- UND
UMSATZEINSCHAETZUNGEN DER VERLAGE - MEHR ENGAGEMENT IN NEUEN
GESCHAEFTSFELDERN AUSGEWAEHLTE VERLAGSEXPERTEN ZUR BEDEUTUNG VON
DIGITALEN ERLOESQUELLEN 6 7 8 11 12 KAPITEL 2 AKTUELLE UND GEPLANTE
DIGITALE ERLOESQUELLEN ** KLASSISCHE ONLINE-WERBUNG - DIGITALE
ERLOESQUELLE NUMMER 1 - ONLINE ABONNEMENT-GEWINNUNG * E-COMMERCE -
UMSATZQUELLE MIT ZUKUNFTSPOTENZIAL - ONLINE-VIDEOWERBUNG MIT GROSSEN
KRAFTRESERVEN * VERTIKALE SUCHMASCHINEN - NEUES WACHSTUMSFELD? -*
AFFILIATE MARKETING / PERFORMANCE-BASIERTE WERBUNG * LEAD GENERIERUNG
-» SEARCH-ERLOESE / ADSENSE -F MOBILE - BISHER NOCH KEIN DURCHBRUCH *
PAID CONTENT - GERINGE AKZEPTANZ BEI PRIVATEN NUTZERN -
CONTENT-SYNDICATION - INHALTE FUER FREMDE PORTALE 14 15 15 17 17 18 18 18
18 19 19 21 KAPITEL 3 UMSATZRISIKEN * KANNIBALISIERUNG VON PRINT DURCH
ONLINE? -» UNSICHERHEIT DURCH DIE ALLGEMEINE WIRTSCHAFTSLAGE *
ONLINE-EXPERTEN - *MANGELWARE BEI KLEINEN VERLAGEN KONKURRENZ IM
NETZ WAECHST UEBERMACHT VON DOUBLECLICK UND GOOGLE? ** FINANZIELLE
RESSOURCEN - FUER KLEINERE VERLAGE WICHTIGER 22 23 23 23 24 24 25
INHALTSVERZEICHNIS KAPITEL 4 MASSNAHMEN ZUR UMSATZ- UND
REICHWEITENERHOEHUNG SOWIE ZUR KOSTENOPTIMIERUNG MASSNAHMEN ZUR UMSATZ-
UND REICHWEITENERHOEHUNG ** SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG ** ONLINE-MARKETING
FUER DIE EIGENE WEBSEITE ** OFFLINE-MARKETING 26 27 27 27 27
INVESTITIONSMASSNAHMEN - INVESTITIONEN IN NEUE TECHNOLOGIEN - AUSBAU
DER ONLINE-REDAKTIONEN - ERSCHLIESSUNG NEUER DIGITALER GESCHAEFTSFELDER
** ZURUECKHALTUNG BEIM AUSBAU NEUER DIGITALER VERTRIEBSWEGE 28 28 29 29
29 MASSNAHMEN ZUR KOSTENOPTIMIERUNG - GEMEINSAME ANZEIGENVERMARKTUNG VON
PRINT UND ONLINE * ZENTRALE ANZEIGENVERMARKTUNG ALLER WEBSEITEN -
ZENTRALE REDAKTIONEN FUER PRINT UND ONLINE / NEWSROOMS ~ USER GENERATED
CONTENT -* ZWEITVERWENDUNG VON INHALTEN * EINKAUF VON CONTENT VIA
SYNDICATION 29 29 30 31 31 32 32 KAPITEL 5 INTERNATIONALE
VERLAGSSTRATEGIEN -* THE NEW YORK TIMES COMPANY - DIE *GRAUE LADY ALS
ONLINE-VORREITER ~ THE HEARST CORPORATION - MOBILE CONTENT IM FOKUS -
DIE GUARDIAN MEDIA GROUP - WACHSTUM DURCH INTERNATIONALISIERUNG -* AGORA
S.A. - VON DER REVOLUTIONSZEITUNG ZUM MULTIMEDIAKONZERN - TIME INC. -
DIE ZUKUNFT LIEGT IM ONLINEVIDEO 34 35 36 38 39 40 KAPITEL 6
UMFRAGEMETHODE 42 UNTERNEHMENSBESCHREIBUNG KPMG 44 AUTOREN 44 IMPRESSUM
45
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