Gut verpackt: Verkausförderung im Versandhandel
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM Verlag Dr. Müller
2008
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 66 S. Ill. |
| ISBN: | 9783836478588 |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS 1. EINLEITUNG 1 1.1 WAS DER VERSANDHANDEL ALLES NICHT
HAT 1 1.2 AUFBAU DIESER ARBEIT 2 2. KONSUMTRENDS 3 2.1 DIE MACHT DER
MARKE 3 2.2 ERLEBNISKONSUM 4 2.3 CONVENIENCE 4 2.4 SMART-SHOPPING 6 2.5
SERVICE-ORIENTIERUNG 6 2.6 GEGENWAERTIGES KONSUMKLIMA IN DEUTSCHLAND 7 3.
DER VERSANDHANDEL 8 3.1 ENTWICKLUNG UND BEDEUTUNG DES VERSANDHANDELS 9
3.2 ZIELGRUPPE UND EINKAUFSGEWOHNHEITEN 10 3.3
VERSANDHANDELS-KAEUFERTYPEN 13 3.4 VERTRIEBSFORMEN 16 3.4.1 DER KATALOG
16 3.4.2 DAS INTERNET 18 3.4.2.1 ONLINESHOPS 18 3.4.2.2 BEVORZUGTE WAREN
20 3.4.2.3 MODE UND *SONSTIGES 21 3.4.2.4 KAUFHINDERNISSE 22 3.4.2.5
KUNDENTRENDS 23 3.5 VERSANDHANDEL VERSUS STATIONAERER HANDEL 24
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/987976486 DIGITALISIERT
DURCH 7. ANGABEN ZUR REALISATION 53 4. WERBUNG IM VERSANDHANDEL 26 4.1
GENERALZIELE DER WERBUNG 26 4.2 WERBEMITTEL 28 4.2.1 STREUWERBUNG 28
4.2.2 FAZIT 34 4.2.3 DIREKWERBUNG 34 4.2.4 FAZIT 36 4.3 DIE TRENDS 37 5.
DAS UNTERNEHMEN OTTO 39 5.1 DIE GESCHAEFTSFELDER 39 5.2 VERTRIEBSWEGE 40
5.2.1 KATALOG 40 5.2.2 INTERNET 41 5.3 DIE MARKENPFEILER 42 5.3.1
STICHWORT MODE 42 5.3.2 STICHWORT KUNDENNAEHE 44 5.3.3 STICHWORT SERVICE
44 5.4 ZIELGRUPPE 45 5.5 OTTO IM KONKURRENZUMFELD 46 5.5.1 POSITION IM
VERSANDHANDELSSEGMENT 46 5.5.2 EINKAUFSSTAETTE IM KONKURRENZVERGLEICH 48
6. ZIELSETZUNG UND BEGRUENDUNG DER KONZEPTION 49 6.1 DIE VORUEBERLEGUNG 49
6.2 DIE STRATEGIE 50
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