Konsumentenverhalten gegenüber Mobile Marketing: Akzeptanz und Reaktanz
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Diplomica-Verl.
2009
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INHALTSANGABE MANAGEMENT SUMMARY 1 INHALTSANGABE 3 ABBILDUNGSVERZEICHNIS
4 1. EINLEITUNG 5 2. DEFINITIONEN 6 2.1. MOBILE ENDGERAETE 6 2.2.
PENNISSION MARKETING 7 2.3. MOBILE MARKETING VS. MOBILE ADVERTISING 8 3.
MOBILE MARKETING 11 3.1. ENTWICKLUNG UND AKTUELLE SITUATION 11 3.2. DAS
POTENTIAL 14 3.3. EINSCHRAENKUNGEN 18 3.4. PULL UND PUSH 20 3.5. MERKMALE
IM UEBERBLICK 21 3.6. FORMEN, WERBETRAEGER UND KONZEPTE 22 3.6.1. WERBUNG
IN SMS, EMS ODER MMS 22 3.6.2. WERBUNG IM MOBILEN INTERNET (PORTALE,
COMMUNITIES) 23 3.6.3. WERBUNG IN CROSS-MEDIA- UND STAND-ALONE-FORM 23
3.6.4. WERBUNG IN MOBILEN SUCHMASCHINEN 24 3.6.5. WERBUNG IN LOCATION
BASED SERVICES 25 4. KONSUMENTENSEITIGE ERFOLGSFAKTOREN 27 4.1.
EINSTELLUNG 27 4.2. ADOPTION 29 4.3. AKZEPTANZ 30 4.4. WISSENSCHAFTLICHE
ANALYSEN VON AKZEPTANZTREIBERN 32 4.5. REAKTANZ 36 5. EMPIRISCHE ANALYSE
40 5.1 HERLEITUNGEN UND HYPOTHESEN 41 5.2 METHODE UND KONZEPTION 44 5.3
ERGEBNISSE 49 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/991682823
DIGITALISIERT DURCH ABB. 4: ERGEBNISSE DER REGRESSIONSANALYSE 54 5.3.1
UNI- UND BIVARIATE ANALYSE 49 5.3.2 MULTIVARIATE ANALYSE 52 5.4
DISKUSSION UND IMPLIKATIONEN 55 6. FAZIT 58 LITERATURVERZEICHNIS 59
ANHANG 66 ABBILDUNGSVERZEICHNIS ABB. 1: BEGRIFFSVERWENDUNG 10 ABB. 2:
EINFUEHRUNG NEUER NETZSTANDARDS 11 ABB. 3: EVOLUTION MOBILER ENDGERAETE 12
ABB. 4: MOBILE-MARKETING-MERKMALE IM MORPHOLOGISCHEN KASTEN 21 |
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