Event-Marketing: Kommunikationsstrategie ; Konzeption und Umsetzung ; Dramaturgie und Inszenierung
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1. Verfasser: | |
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Berlin
Cornelsen Scriptor
2009
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Ausgabe: | 3. Aufl. |
Schriftenreihe: | Das professionelle 1 x 1
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Schlagworte: | |
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INHALTSVERZEICHNIS TEIL A WER IST AN EVENTS BETEILIGT? 1 VOM
AUERWELTSEVENT ZUM MARKETING-EVENT 9 2 WER IST IHRE ZIELGRUPPE? 10 2.1
WER SIND IHRE TEILNEHMER? 11 2.2 WAS WOLLEN SIE BEI DEN TEILNEHMEM IHRES
EVENTS ERREICHEN? 13 2.3 WER ERWARTET WAS UND WAS IST DIE ZIELGRUPPE
GEWOHNT? . 18 3 WELCHE AGENTUR PASST ZU IHNEN? 19 4 WER HILFT IHNEN
MITWISSEN? . 25 5 WERZAHLTWAS? 26 TEILB WAS SIND EVENTS? 1 VON
SINGULIREN MARKETING- AKTIONEN ZUR VEMETZTEN KOMMUNIKATION 27 2 WAS SIND
MARKETING-EVENTS? 28 3 WELCHE EVENTS GIBT ES EIGENTTICH? 30 3.1 WAS SIND
ANLASSBEZOGENE EVENTS? 31 3.2 ZU WELCHEN ZWECKEN KONNEN ZIELBEZOGENE
EVENTS EINGESETZT WERDEN? 31 3.2.1 BEWUSSTSEINSBILDUNG 31 3.2.2
EMOTIONALISIERUNG 32 3.2.3 INFORMATION UND KOMMUNIKATION 33 3.2.4
PRODUKTKOMMUNIKATION 35 3.2.5 UNTERNEHMENS- KOMMUNIKATION 36 3.2.6
IMAGEBILDUNG 37 3.2.7 ANSPRACHE VON MULTIPLIKATOREN 38 3.2.8 INDIREKTE
ZIELE 39 3.2.9 ZIELGRUPPENANSPRACHE (PERSONENBEZOGEN) 39 TEIL C WARUM
RICHTET MAN EVENTS AUS? 1 VON DER EINWEGANSPRACHE ZUM INTERAKTIVEN
LIVE-ERLEBNIS 41 2 WARUM EVENT? 43 2. BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/991686918 DIGITALISIERT DURCH 1.5 DIE RECHERCHE 68 1.6
DIE PRESENTATION 68 2 KREATIVITST: WIEENTSTEHENLDEEN? 69 2.1 WER IST
UBERHAUPT KREATIV? 71 2.2 WIE FUNKTIONIERT DER KREATIVE EVENTPROZESS? 73
2.2.1 AUFTRAG 73 2.2.2 SAMMLUNG 73 2.2.3 BRUTEN 74 2.2.4 INSPIRATION 74
2.2.5 ERSTE UBERPRUFUNG 76 2.2.6 DIE AUSARBEITUNG 84 2.2.7 DIE LAUFENDE
UBERPRUFUNG . 84 3 DAS FFWIE" VON DRAMATURGIC UND INSZENIERUNG 85 3.1
DIE DRAMATURGIC 86 3.1.1 DIE AUJIERE BAUFORM 86 3.1.2 DIE INNERE BAUFORM
89 3.1.3 DIE KLASSISCHE DRAMATURGIC . 89 3.1.4 DRAMATURGISCHE FINESSEN
91 3.1.5 GANZHEITLICHE SPANNUNG 92 3.2 DIE INSZENIERUNG UND DIE
SZENISCHEN MITTEL 93 3.2.1 DIE AKTEURE 95 3.2.2 SPRACHE, TANZ, MUSIK 97
3.2.3 BUHNE, RAUM, AUSSTATTUNG 99 3.2.4 BILDER UND MEDIEN 101 3.2.5
LICHT 104 3.2.6 TON UND SOUNDEFFEKTE 109 3.2.7 DUFT 110 3.2.8 GESCHMACK
UND CATERING ILL 3.2.9 HAPTISCHE ERIEBNISSE 119 3.2.10 AKTION 119 4 DAS
-WIE" DER KALKULATION . 121 4.1 WAS KOSTET EIN EVENT? 123 4.2 DIE
VERSCHIEDENEN KOSTENARTEN 123 4.2.1 FREMDLEISTUNGSEINZELKOSTEN . 125
4.2.2 DIE SELBSTKOSTEN 131 5 |
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