Vom Produkt zur BtoB-Marke: Gedanken zur Marketing-Evolution - befreit vom Zeitgeist-Hype
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Landsberg
Memesys Dialog
[2008]
|
| Schriftenreihe: | Indukom-Edition
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 156 S. Ill. 20 cm |
| ISBN: | 9783981269802 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV035271635 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20090316 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 090127s2008 gw a||| |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 08,N50,1305 |2 dnb | ||
| 015 | |a 09,A04,1491 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 991444426 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783981269802 |c Pp. : EUR 28.50 |9 978-3-9812698-0-2 | ||
| 024 | 3 | |a 9783981269802 | |
| 035 | |a (OCoLC)298553095 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB991444426 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-BY | ||
| 049 | |a DE-12 |a DE-19 | ||
| 082 | 0 | |a 658.827 |2 22/ger | |
| 084 | |a QP 624 |0 (DE-625)141914: |2 rvk | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Boenisch, Thomas |e Verfasser |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Vom Produkt zur BtoB-Marke |b Gedanken zur Marketing-Evolution - befreit vom Zeitgeist-Hype |c Thomas Boenisch |
| 264 | 1 | |a Landsberg |b Memesys Dialog |c [2008] | |
| 300 | |a 156 S. |b Ill. |c 20 cm | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 0 | |a Indukom-Edition | |
| 650 | 7 | |a Business-to-Business-Marketing |2 stw | |
| 650 | 7 | |a Lieferanten-Kunden-Beziehung |2 stw | |
| 650 | 4 | |a Markenpolitik | |
| 650 | 7 | |a Markenpolitik |2 stw | |
| 650 | 0 | 7 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=017076994&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-017076994 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804138559465062401 |
|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS DER AUTOR: THOMAS BOENISCH // 10 VORWORT VON KAREN
HEUMANN // 12 VORWORT VON DR. JOHANNES HAUPT// 16 EDITORIAL: WAS
BTOB-MARKEN HEUTE BRAUCHEN. UND WAS NICHT. // 22 A) BTOB-MARKEN SICHERN
IHRE ZUKUNFT! 1 MARKE - WAS IST DAS? // 30 1.1 DIE BERUEHMTEN 5 PS 1.2
EIN EINGELOESTES VERSPRECHEN 1.3 DIE SUMME ALLER VORURTEILE 1.4
LEUCHTTUERME ZUR ORIENTIERUNG 2 BELIEBTE AUSREDEN UND MISSVERSTAENDNISSE
RUND UM MARKEN // 36 2.1 VORURTEIL: »MARKEN GIBT ES NUR IM BTOC-BEREICH
2.2 VORURTEIL: »MARKEN KOSTEN VIEL GELD 2.3 VORURTEIL: »NUR GROSSE
KONZERNE BZW. GROSSE AGENTUREN KOENNEN MARKEN FUEHREN 2.4 VORURTEIL:
»IMAGEWERBUNG IST MARKENWERBUNG BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/991444426 DIGITALISIERT DURCH 5.4.3 AFTER-SALES DAS
PROBLEM DER INVESTITIONSENTSCHEIDUNG// 46 3.1 VIELE KOMPLEXE PRODUKTE
3.2 VIELE VERGLEICHBARE PRODUKTE 3.3 ENTSCHEIDUNG EINZIG UEBER DEN PREIS
ZERSTOERT MITTEL- UND LANGFRISTIG DIE WIRTSCHAFTLICHKEIT MARKE STATT
PRODUKT // 54 4.1 SCHENKEN SIE EINKAUFSSICHERHEIT DURCH EINFACHHEIT,
KLARHEIT UND VERTRAUEN 4.2 GRENZEN SIE SICH DEUTLICH VON MITBEWERBERN AB
4.3 ERHOEHEN SIE IHRE ATTRAKTIVITAET DURCH WIEDERERKENNUNG 4.4 NUTZEN SIE
IHRE MARKE ALS MEHRWERT IM PREISKAMPF DIE MARKE IM UNTERNEHMEN // 68 5.1
DIE MARKE ALS TATSAECHLICHER UNTERNEHMENS WERT 5.2 DIE MARKE ALS
LEITFADEN FUER MARKETING UND PRODUKTENTWICKLUNG 5.3 DIE MARKE ALS
GRUNDLAGE DER UNTERNEHMENS- KULTUR UND MITARBEITERFUEHRUNG 5.4 DIE MARKE
ALS RICHTLINIE FUER DEN VERKAUFSPROZESS 5.4.1 WERBUNG 5.4.2 VERTRIEB 7.6
WAS GEHOERT IN IHREN MARKENBAUKASTEN? 6 DIE EVOLUTION BEGINNT! // 84 B)
WIE ENTWICKELT UND FUEHRT MAN (S)EINE BTOB-MARKE? 1 PLANNING ODER DIE
CHANCEN DER STRATEGISCHEN MARKENFUEHRUNG // 88 2 DREI
GRUNDVORAUSSETZUNGEN // 92 3 MARKEN WERDEN GEMEINSAM GESTEUERT// 96 4
DIE SCHRITTE ZU IHRER BTOB-MARKE // 100 5 SCHRITT 1: IHR MARKETING- BZW.
UNTERNEHMENSZIEL // 102 6 SCHRITT 2: DIE ANALYSE DER IST-SITUATION //
106 6.1 MARKTFORSCHUNG VS. BAUCHGEFUEHL? 6.2 DER MARKT 6.3 DER WETTBEWERB
6.4 DIE ZIELGRUPPE 6.5 DAS EIGENE PRODUKT 6.6 BEKANNTHEITSGRAD UND IMAGE
6.7 DIE BISHERIGE KOMMUNIKATION 7 SCHRITT 3: DIE SOLL-POSITIONIERUNG
ODER DIE STRATEGIE DER MARKENFUEHRUNG// 122 7.1 WOHIN IM MARKT? 7.2 WER
IST IHRE ZIELGRUPPE? 7.3 WIE LAUTET IHRE POSITIONIERUNG? 7.4 WELCHEN
NUTZEN HAT IHR KUNDE? 7.5 WAS MACHT DEN KERN IHRER MARKE AUS? 8 SCHRITT
4: DIE MARKE MUSS LEBEN // 134 8.1 KONSEQUENZEN FUER DIE
PRODUKTENTWICKLUNG 8.2 KONSEQUENZEN FUER DIE KOMMUNIKATION 8.3
KONSEQUENZEN FUER DEN VERTRIEB 8.4 KONSEQUENZEN FUER DIE MENSCHEN IM
UNTERNEHMEN 9 VON HEUTE AUF MORGEN - DER ZEITFAKTOR // 144 10 ES WIRKT!
// 146 11 HIRN UND BAUCH BILDEN DEN GESUNDEN MARKENVERSTAND!// 148
DANKSAGUNG; 154 IMPRESSUM, 156
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Boenisch, Thomas |
| author_facet | Boenisch, Thomas |
| author_role | aut |
| author_sort | Boenisch, Thomas |
| author_variant | t b tb |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV035271635 |
| classification_rvk | QP 624 |
| ctrlnum | (OCoLC)298553095 (DE-599)DNB991444426 |
| dewey-full | 658.827 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 658 - General management |
| dewey-raw | 658.827 |
| dewey-search | 658.827 |
| dewey-sort | 3658.827 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01633nam a2200457 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV035271635</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20090316 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">090127s2008 gw a||| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">08,N50,1305</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">09,A04,1491</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">991444426</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783981269802</subfield><subfield code="c">Pp. : EUR 28.50</subfield><subfield code="9">978-3-9812698-0-2</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783981269802</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)298553095</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB991444426</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-BY</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.827</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 624</subfield><subfield code="0">(DE-625)141914:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Boenisch, Thomas</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Vom Produkt zur BtoB-Marke</subfield><subfield code="b">Gedanken zur Marketing-Evolution - befreit vom Zeitgeist-Hype</subfield><subfield code="c">Thomas Boenisch</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Landsberg</subfield><subfield code="b">Memesys Dialog</subfield><subfield code="c">[2008]</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">156 S.</subfield><subfield code="b">Ill.</subfield><subfield code="c">20 cm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Indukom-Edition</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Business-to-Business-Marketing</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Lieferanten-Kunden-Beziehung</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=017076994&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-017076994</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV035271635 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-07-09T21:30:07Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783981269802 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-017076994 |
| oclc_num | 298553095 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-12 DE-19 DE-BY-UBM |
| owner_facet | DE-12 DE-19 DE-BY-UBM |
| physical | 156 S. Ill. 20 cm |
| publishDate | 2008 |
| publishDateSearch | 2008 |
| publishDateSort | 2008 |
| publisher | Memesys Dialog |
| record_format | marc |
| series2 | Indukom-Edition |
| spelling | Boenisch, Thomas Verfasser aut Vom Produkt zur BtoB-Marke Gedanken zur Marketing-Evolution - befreit vom Zeitgeist-Hype Thomas Boenisch Landsberg Memesys Dialog [2008] 156 S. Ill. 20 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Indukom-Edition Business-to-Business-Marketing stw Lieferanten-Kunden-Beziehung stw Markenpolitik Markenpolitik stw Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s DE-604 DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=017076994&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Boenisch, Thomas Vom Produkt zur BtoB-Marke Gedanken zur Marketing-Evolution - befreit vom Zeitgeist-Hype Business-to-Business-Marketing stw Lieferanten-Kunden-Beziehung stw Markenpolitik Markenpolitik stw Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4144679-3 |
| title | Vom Produkt zur BtoB-Marke Gedanken zur Marketing-Evolution - befreit vom Zeitgeist-Hype |
| title_auth | Vom Produkt zur BtoB-Marke Gedanken zur Marketing-Evolution - befreit vom Zeitgeist-Hype |
| title_exact_search | Vom Produkt zur BtoB-Marke Gedanken zur Marketing-Evolution - befreit vom Zeitgeist-Hype |
| title_full | Vom Produkt zur BtoB-Marke Gedanken zur Marketing-Evolution - befreit vom Zeitgeist-Hype Thomas Boenisch |
| title_fullStr | Vom Produkt zur BtoB-Marke Gedanken zur Marketing-Evolution - befreit vom Zeitgeist-Hype Thomas Boenisch |
| title_full_unstemmed | Vom Produkt zur BtoB-Marke Gedanken zur Marketing-Evolution - befreit vom Zeitgeist-Hype Thomas Boenisch |
| title_short | Vom Produkt zur BtoB-Marke |
| title_sort | vom produkt zur btob marke gedanken zur marketing evolution befreit vom zeitgeist hype |
| title_sub | Gedanken zur Marketing-Evolution - befreit vom Zeitgeist-Hype |
| topic | Business-to-Business-Marketing stw Lieferanten-Kunden-Beziehung stw Markenpolitik Markenpolitik stw Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd |
| topic_facet | Business-to-Business-Marketing Lieferanten-Kunden-Beziehung Markenpolitik |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=017076994&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT boenischthomas vomproduktzurbtobmarkegedankenzurmarketingevolutionbefreitvomzeitgeisthype |