Verfügbarkeit: Marketing und Marktforschung

Marketing und Marktforschung:

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Lubritz, Stefan 1964- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Stuttgart Kohlhammer 2010
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT 9 EINLEITUNG: WAS IST MARKETING? 11 1. TEIL: STRATEGISCHES MARKETING 13 1 DER PROZESS DER STRATEGISCHEN MARKETINGPLANUNG 15 1.1 UEBERBLICK UND BEGRIFFSABGRENZUNG 15 1.2 UNTERNEHMENSZIELE ALS AUSGANGSPUNKT DES STRATEGISCHEN MARKETING 17 1.2.1 FESTLEGUNG DER UNTERNEHMENSMISSION 18 1.2.2 DEFINITION DER GESCHAEFTSTAETIGKEIT 19 1.2.3 ABGRENZUNG DER STRATEGISCHEN GESCHAEFTSFELDER 19 1.2.4 AUFGABEN DER GESCHAEFTSFELDER UND RESSOURCEN-ALLOKATION . 21 1.2.5 ZIELSYSTEME DES MARKETING 22 SUMMARY 23 2 INFORMATIONSBEDARF ZUR BESTIMMUNG DER MARKETING- STRATEGIE 24 2.1 ANALYSE DER ALLGEMEINEN UMFELDBEDINGUNGEN 24 2.1.1 ANALYSE DER GLOBALEN UMWELT 24 2.1.2 ANALYSE DER BRANCHENSTRUKTUR 26 2.1.3 WETTBEWERBERANALYSE 28 2.2 ANALYSE UND PROGNOSE DER MARKTSTRUKTUREN 30 2.2.1 MARKTSEGMENTIERUNG 30 2.2.2 IDENTIFIKATION DER KAUFENTSCHEIDENDEN FAKTOREN 32 2.2.3 IDENTIFIKATION DER KUNDENATTRAKTIVITAET 32 2.3 UNTERNEHMENSANALYSE 34 2.3.1 ANALYSE DES PRODUKTLEBENSZYKLUS 34 2.3.2 ERFAHRUNGSKURVENKONZEPT 36 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/991652568 DIGITALISIERT DURCH INHALTSVERZEICHNIS 2.3.3 STAERKEN-SCHWAECHEN-ANALYSE 37 SUMMARY 39 3 DIE STRATEGIEEBENEN DES MARKETING 40 3.1 WESEN, BEDEUTUNG UND TYPEN VON MARKETINGSTRATEGIEN 40 3.2 KONSUMENTENORIENTIERTE MARKETINGSTRATEGIEN 41 3.3 ABSATZKANALORIENTIERTE MARKETINGSTRATEGIEN 48 3.4 KONKURRENZORIENTIERTE MARKETINGSTRATEGIEN 53 3.5 ZUSAMMENHAENGE ZWISCHEN VERBRAUCHER-, ABSATZKANAL-, UND KONKURRENZGERICHTETEN MARKETINGSTRATEGIEN 56 3.6 DER BEZUG ZU DEN MARKETING-INSTRUMENTALSTRATEGIEN 58 3.7 KEY-ACCOUNT-STRATEGIEN 60 SUMMARY 61 2. TEUE: OPERATIVES MARKETING 63 1 DIE RAHMENBEDINGUNGEN DER GESTALTUNG ABSATZPOLITISCHER INSTRUMENTE 64 1.2 INFORMATIONSGRUNDLAGEN DES MARKETING 65 1.2.1 PRIMAER- UND SEKUNDAERFORSCHUNG 66 1.2.2 ERHEBUNGSMETHODEN 67 1.3 VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE GRUNDLAGEN 71 1.3.1 INDIVIDUELLES KAUFVERHALTEN 71 1.3.2 ORGANISATIONALES BESCHAFFUNGSVERHALTEN 73 2 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 78 2.1 UEBERBLICK 78 2.2 INSTRUMENTE 83 2.2.1 WERBUNG 83 2.2.2 VERKAUFSFOERDERUNG 84 2.2.3 OEFFENTLICHKEITSARBEIT/PUBLIC RELATIONS 85 2.2.4 SPONSORING 85 2.2.5 PRODUCT PLACEMENT 86 2.2.6 MULTIMEDIA- KOMMUNIKATION 86 2.3 TIMING KOMMUNIKATIONSPOLITISCHER AKTIVITAETEN 87 3 PREIS- UND KONDITIONENPOLITIK 91 3. INHALTSVERZEICHNIS 3.2.3 KONKURRENZORIENTIERTE PREISBILDUNG 96 3.3 PREISSTRATEGIEN 97 3.4 PREISDIFFERENZIERUNG 101 3.5 KONDITIONENPOLITIK 102 3.5.1 RABATTPOLITIK 102 3.5.2 KREDITPOLITIK 104 4 PRODUKTPOLITIK 106 4.1 UEBERBLICK 106 4.2 ZIELE DER PRODUKTPOLITIK 107 4.3 GESTALTUNGSELEMENTE DER PRODUKTPOLITISCHEN ENTSCHEIDUNGS- FINDUNG 108 4.3.1 ENTSCHEIDUNGEN DER VERPACKUNGSGESTALTUNG 108 4.3.2 MARKIERUNG 109 4.3.3 KUNDENDIENST- UND GARANTIELEISTUNGEN 111 4.4 PRODUKT- UND PROGRAMMANALYSEN 111 4.4.1 PROGRAMMSTRUKTURANALYSEN 112 4.4.2 PRODUKTLEBENSZYKLUSANALYSE 113 4.5 ENTWICKLUNG UND EINFUEHRUNG NEUER PRODUKTE 114 4.5.1 IDEENFINDUNG UND-VORAUSWAHL 115 4.5.2 KONZEPTENTWICKLUNG UND-ERPROBUNG 116 4.5.3 WIRTSCHAFTLICHKEITSANALYSE UND PRODUKTENTWICKLUNG 117 4.5.4 MARKTERPROBUNG UND-EINFUHRUNG 118 4.6 STRATEGISCHE ENTSCHEIDUNGEN DER PROGRAMMPOLITIK 119 5 DISTRIBUTIONSPOLITIK 123 5.1 UEBERBLICK 123 5.2 AUFGABEN DES DISTRIBUTIONSMANAGEMENTS 124 5.3 LEISTUNGSTRAEGER DER DISTRIBUTION 125 5.3.1 UNTERNEHMENSEIGENE VERKAUFSORGANE 125 5.3.2 ABSATZHELFER 126 5.3.3 ABSATZMITTLER 126 5.4 ABSATZWEGEPOLITIK 127 5.4.1 TYPEN VON ABSATZWEGEN 128 5.4.2 METHODEN ZUR ABSATZWEGEENTSCHEIDUNG 128 5.4.3 ENTSCHEIDUNGEN UEBER DIE ART UND ZAHL DER DISTRIBUTIONSORGANE . 129 5. 8 INHALTSVERZEICHNIS 6 IMPLEMENTIERUNG DES MARKETING 133 6.1 GRUNDFORMEN DER INTERNEN MARKETINGORGANISATION 134 6.2 PRODUKTMANAGEMENT 138 6.2.1 AUFGABEN DES PRODUKTMANAGERS 138 6.2.2 ORGANISATORISCHE VERANKERUNG DES PRODUKTMANAGERS 138 LITERATURLISTE 140 STICHWORTVERZEICHNIS 141
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