Existenzgründung:
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| Published: |
München
Oldenbourg
2009
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|---|---|
| adam_text | Inhalt
Vorwort
V
1 Einleitung 1
2 Die Geschäftsidee 3
2.1 Theoretischer Ansatz..................................................................................................4
2.2 Das strategische Dreieck als Ausgangspunkt.............................................................5
2.3 Kundenanalyse...........................................................................................................6
2.3.1 Unterschiedliche Kunden innerhalb der Zielgruppe...................................................6
2.3.2 Die Identifikation der verschiedenen Kundensegmente.............................................7
2.4 Produktstrategie..........................................................................................................8
2.4.1 Der Begriff „Produktstrategie ...................................................................................8
2.4.2 Kundennutzen als Basis der Produktstrategie............................................................9
2.4.3 Leistungsgestaltung als Teil der Produktstrategie für Gründer................................10
2.4.4 Der Preis...................................................................................................................11
2.4.5 Produktstrategie........................................................................................................14
2.5 Fazit und Schlussfolgerungen...................................................................................15
3 Existenzgründung und Gewerbefreiheit 17
3.1 Der Gewerbebegriff..................................................................................................17
3.2 Erlaubnispflichtige und anzeigepflichtige Gewerbebetriebe....................................18
3.2.1 Anzeigepflichtige Gewerbebetriebe.........................................................................18
3.2.2 Erlaubnispflichtige Gewerbebetriebe.......................................................................19
3.2.3 Gaststättengesetz......................................................................................................20
3.2.4 Selbständigkeit ausländischer Staatsangehöriger.....................................................22
3.3 Die Kaufmannseigenschaft.......................................................................................23
3.3.1 Nichtkaufleute..........................................................................................................23
3.3.2 Kaufmann kraft Betätigung......................................................................................23
3.3.3 Der Kaufmann kraft Eintragung bzw. Kleingewerbetreibende................................24
3.3.4 Der Kannkaufmann..................................................................................................25
3.3.5 Der Scheinkaufmann................................................................................................25
3.3.6 Der Formkaufmann..................................................................................................25
3.4 Handelsregister.........................................................................................................26
3.5 Angaben auf Geschäftsbriefen.................................................................................27
3.5.1 Angaben in E-Mails.................................................................................................28
3.6 Wichtig für Handwerksbetriebe...............................................................................29
3.6.1 Mitgliedschaft in der Handwerkskammer................................................................29
3.6.2 Die Eintragung in die Handwerksrolle.....................................................................29
3.7 Die Firma.................................................................................................................32
4 Planung der Finanzierung 33
4.1 Die Planung..............................................................................................................34
4.1.1 Der Kapitalbedarf.....................................................................................................35
4.1.2 Das Eigenkapital......................................................................................................36
4.1.3 Das Fremdkapital.....................................................................................................36
4.2 Das Bankgespräch....................................................................................................38
4.3 Probleme bei der Geldbeschaffung über Banken.....................................................39
4.4 Sicherheiten..............................................................................................................41
4.4.1 Bürgschaft................................................................................................................41
4.4.2 Hypothek und Grandschuld.....................................................................................42
4.4.3 Die Sicherungsübereignung.....................................................................................43
4.4.4 Der Eigentumsvorbehalt...........................................................................................43
4.5 Ziele des Finanzbereichs..........................................................................................44
4.6 Factoring..................................................................................................................46
4.6.1 Historische Entwicklung..........................................................................................46
4.6.2 Begrifflichkeit..........................................................................................................47
4.6.3 Gründe für die Finanzierung durch Factoring..........................................................48
4.6.4 Standard-und Fälligkeitsfactoring...........................................................................48
4.6.5 Voraussetzungen für das Factoring..........................................................................49
4.6.6 Kosten......................................................................................................................49
4.6.7 Daten für die Kalkulation.........................................................................................50
4.6.8 Factoringgebühr.......................................................................................................50
4.6.9 Der Factoringvertrag................................................................................................51
4.6.10 Fazit..........................................................................................................................52
4.7 Leasing.....................................................................................................................52
4.8
Franchising
...............................................................................................................53
4.9 Wie soll bezahlt werden?.........................................................................................54
5 Businessplan 57
5.1 Executive
Summary
.................................................................................................58
5.2 Unternehmenskonzept..............................................................................................59
5.3 Marktübersicht und
Marketing
.................................................................................60
5.4 Organisation und Vertrieb........................................................................................60
5.5 Chancen und Risiken................................................................................................61
5.6 Planung der Finanzen und Finanzierung..................................................................61
5.7 Anhang.....................................................................................................................62
5.8 Gestalterische Aspekte.............................................................................................62
6 Die Wahl der Rechtsform 65
6.1 Der Einzelunternehmer.............................................................................................66
6.2 Die Gesellschaft bürgerlichen Rechts.......................................................................66
6.3 Die Partnerschaftsgesellschaft..................................................................................68
6.4 Offene Handelsgesellschaft (OHG)..........................................................................72
6.5 Kommanditgesellschaft (KG)...................................................................................74
6.6 Gesellschaft mit beschränkter Haftung (GmbH)......................................................75
6.6.1 Die „normale GmbH...............................................................................................76
6.6.2 Kapitalaufbringung...................................................................................................76
6.6.3 Die Sachgründung....................................................................................................77
6.6.4 Gesellschaftsvertrag.................................................................................................77
6.6.5 Haftungsfallen..........................................................................................................78
6.6.6 Gründungsaufwand..................................................................................................79
6.6.7 Die Unternehmergesellschaft (haftungsbeschränkt).................................................79
6.6.8 Gründung..................................................................................................................80
6.7 GmbH &
Co KG
......................................................................................................82
6.8 Aktiengesellschaft (AG)...........................................................................................82
6.9 Limited (Ltd.)...........................................................................................................85
6.10 Ltd. & Co. KG..........................................................................................................86
6.11 Kommanditgesellschaft auf Aktien (KGaA)............................................................87
6.12 Stille Gesellschaft.....................................................................................................88
6.12.1 Die steuerlichen Auswirkungen der stillen Gesellschaft..........................................89
6.12.2 Beendigung der stillen Gesellschaft.........................................................................90
6.13 Die Betriebsaufspaltung...........................................................................................90
7 Die Standortwahl 93
7.1 Standortfaktoren.......................................................................................................93
7.1.1 Harte Standortfaktoren.............................................................................................94
7.1.2 Weiche Standortfaktoren..........................................................................................95
7.1.3 Beziehungen zwischen halten und weichen Standortfaktoren.................................95
7.2
Regionale
Cluster
.....................................................................................................96
7.2.1 Was sind
Cluster?
.....................................................................................................96
7.2.2
Die
Entstehung von Clustern...................................................................................97
7.2.3 Vorteile von
Clustern
...............................................................................................97
7.3 Standorttheorie.........................................................................................................98
7.4 Fazit........................................................................................................................100
8 Anmeldeformalitäten 101
8.1 Rechtsformabhängige Besonderheiten...................................................................103
8.2 Kosten der Gewerbeanmeldung.............................................................................103
8.3 Missachtung der Anmeldepflicht...........................................................................103
9 Neugründung,
Franchising,
Kauf oder Pacht? 105
9.1 Arten der Existenzgründung..................................................................................105
9.2
Franchising
.............................................................................................................106
9.3 Kauf eines Unternehmens -Betriebsübernahme...................................................107
9.4 Pacht eines Unternehmens.....................................................................................109
9.5 Die vier Gründungsmöglichkeiten im Vergleich...................................................109
9.6 Die Haftung des Erwerbers....................................................................................110
9.6.1 Fortführung der Firma............................................................................................111
9.6.2 Vertraglich vereinbarte Schuldübernahme.............................................................111
9.6.3 Haftung aus Betriebsübergang...............................................................................111
10 Leasing oder Kauf? 113
10.1 Arten von Leasingverträgen...................................................................................113
10.1.1
Operating-Leasing
..................................................................................................113
10.1.2 Finanzierangsleasing..............................................................................................114
10.2 (Steuer^Rechtliche Einordnung des Leasingvertrages..........................................116
10.3 Vertragsabschluss...................................................................................................117
10.4 Die allgemeinen Geschäftsbedingungen................................................................117
10.5 Leasing-Pro und Contra.......................................................................................118
10.5.1 Vorteile..................................................................................................................118
10.5.2 Nachteile................................................................................................................119
10.6 Leasing oder Kauf für Existenzgründer.................................................................120
11 Einstellen von Personal 123
11.1 Die Stellenausschreibung.......................................................................................125
11.2 Das Vorstellungsgespräch......................................................................................126
11.3 Ansprüche des Bewerbers......................................................................................127
11.4 Der Arbeitsvertrag..................................................................................................128
11.4.1 Teilzeit-und Vollzeit..............................................................................................129
11.4.2 Arbeitsentgelt.........................................................................................................129
11.4.3 Lohnarten...............................................................................................................130
12 Gewerblicher Rechtsschutz, Patentanmeldung und Markenrecht 131
12.1 Patentschutz............................................................................................................131
12.2 Gebrauchsmusterrecht............................................................................................133
12.3 Geschmacksmusterrecht.........................................................................................135
12.4 Markenrecht...........................................................................................................136
13 Versicherungen 139
13.1 Die Rechte des Versicherungsnehmers..................................................................139
13.2 Die Wahl des Beraters............................................................................................140
13.3 Die Bedarfsanalyse.................................................................................................141
13.3.1 Persönliche Vorsorge.....................................,.......................................................142
13.3.2 Betriebliche Absicherung.......................................................................................144
13.3.3 Fazit........................................................................................................................145
14 Werbung 147
14.1 Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb..............................................................147
14.2 Belästigende Werbung...........................................................................................148
14.3 Telefon- und Faxwerbung......................................................................................148
14.4 E-Mail-und Briefkastenwerbung...........................................................................149
14.5 Gewinnspiele und Preisausschreiben.....................................................................150
14.6 Psychologischer Kaufzwang..................................................................................150
14.7 Rabatte und Zugaben..............................................................................................151
14.8 Vergleichende Werbung.........................................................................................152
14.9 Herabsetzung und Verunglimpfung.......................................................................153
14.10 Preisvergleiche.......................................................................................................153
14.11 Lockvogelangebote................................................................................................154
14.12 Getarnte Werbung..................................................................................................154
14.13 Ausblick.................................................................................................................154
15 Rechtliche Besonderheiten bei der Abwicklung von Verträgen 155
15.1 Kaufvertrag mit Verbrauchern...............................................................................155
15.2 Kaufvertrag mit Unternehmern..............................................................................156
15.2.1 Rügeobliegenheit...................................................................................................156
15.2.2 Allgemeine Geschäftsbedingungen........................................................................157
15.2.3 Kaufmännisches Bestätigungsschreiben................................................................158
15.2.4 Forderungsmanagement.........................................................................................159
16 Steuerrechtliche Grundlagen 163
16.1 Die Pflicht zur Abgabe von Steuererklärungen......................................................163
16.2 Form der Steuererklärung......................................................................................163
16.3 Abgabefristen.........................................................................................................164
16.4 Inhalt der Steuererklärung......................................................................................164
16.5 Wer hat welche Steuererklärungen abzugeben?.....................................................165
16.6 Einkommensteuer...................................................................................................166
16.6.1 Steuerpflicht...........................................................................................................166
16.6.2 Ermittlung des zu versteuernden Einkommens......................................................167
16.6.3 Gewinn...................................................................................................................167
16.6.4 Liebhaberei............................................................................................................168
16.7 Körperschaftsteuer.................................................................................................169
16.7.1 Einführung.............................................................................................................169
16.7.2 Steuertarif...............................................................................................................169
16.7.3 Die Ermittlung der Körperschaftsteuer..................................................................170
16.7.4 Ausschluss von Doppelbesteuerung.......................................................................171
16.7.5 Bedeutung des Steuerrechts für die Existenzgründung..........................................172
16.8 Die Umsatzsteuer...................................................................................................173
16.8.1 Einordnung und gesetzliche Grundlage.................................................................173
16.8.2 Steuergegenstand und Bemessungsgrandlage........................................................173
16.8.3 Vorsteuerabzug und Beginn der Unternehmereigenschaft.....................................174
16.8.4 Kleinunternehmerregelung.....................................................................................175
16.8.5 Rechnungsausstellung............................................................................................177
16.8.6 Besteuerungsformen...............................................................................................177
16.8.7 Besteuerungsverfahren...........................................................................................178
16.8.8 Steuerprüfung.........................................................................................................178
16.9 Gewerbesteuer........................................................................................................178
16.9.1 Das Besteuerungsverfahren....................................................................................179
16.9.2 Berechnung der Gewerbesteuer.............................................................................180
16.9.3 Standortfaktor Gewerbesteuer................................................................................180
jnhalt
17
Aufzeichnungs-
und Aufbewahrungspflichten 181
17.1 Aufzeichnungspflichten..........................................................................................181
17.1.1 Handelsrechtliche Aufzeichnungspflichten............................................................182
17.1.2 Steuerliche Aufzeichnungspflichten.......................................................................183
17.2 Aufbewahrungspflichten........................................................................................184
17.2.1 Die aufbewahrungspflichtigen Personen................................................................184
17.2.2 Aufbewahrungspflichtiges Schriftgut.....................................................................185
17.2.3 Welche Unterlagen sind im Einzelnen aufzubewahren?........................................185
17.2.4 Aufbewahrungsfristen............................................................................................187
18 Wer fordert Existenzgründung? 189
18.1 Geschichtlicher Überblick der Gründungsförderang..............................................189
18.2 Ziele und Voraussetzungen der Gründungsförderung............................................190
18.3 Beratungs- und Informationsstellen.......................................................................190
18.4 Kooperationen........................................................................................................192
18.5 Existenzsicherang...................................................................................................193
19 Adressen 195
20 Quellenverzeichnis 197
21 Stichwortverzeichnis 201
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