Marktmodell für Zeitungsverlage: Marktstrukturen, Strategien und Erfolgsfaktoren von Wochenzeitungen in lokalen Märkten in Österreich
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Fischer
2008
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| Schriftenreihe: | Praxisforum Medienmanagement
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Titel: Marktmodell für Zeitungsverlage
Autor: Fritz, Angela
Jahr: 2008
INHALT
1. WOCHENZEITUNGEN UND IHRE MÄRKTE -
PROBLEMSTELLUNG, METHODIK UND
THEORETISCHER ANSATZ.9
1.1. Entwicklung und Bedeutung von Wochenzeitungen in
lokalen märkten in österreich.9
1.2. Stand der Forschung.13
1.3. Zielsetzung.14
1.4. Wochenzeitungen in lokalen Märkten:
Begriffsdefinition.16
1.4.1. Zeitung als Medium: Merkmale und Typologien.16
1.4.2. Räumliche Dimension als Differenzierungskriterium.19
1.4.3. Definition von Wochenzeitungen in lokalen Märkten.21
1.4.4. Ahnliche Presseprodukte im europäischen Kontext.22
1.5. Theoretischer Bezugsrahmen - ein interdisziplinärer
Ansatz.24
1.6. Forschungsdesign.36
2. ERFOLGSFAKTOREN.38
2.1. Gesamtwirtschaftliche Umfeldfaktoren.38
2.1.1. Gesamtwirtschaftliche Rahmenbedingungen.39
2.1.2. Technologische Schnittstellen.46
2.1.3. Entwicklung der Wochenzeitungen.49
2.1.4. Publizistische Konzentration.54
2.1.4.1. Wettbewerbsbeziehungen.55
2.1.4.2. Analyse der Konkurrenz-Situation nach dem
Umbrella Modell.59
2.1.4.3. Bestandserhebung publizistischer Einheiten.60
2.1.4.4. Lokale Berichterstattung in ausgewählten Märkten.67
2.1.5. Diversifikations-Strategien.73
2.1.6. Gesamtwirtschaftliche Umweltfaktoren als
Rahmenbedingung für den Markterfolg.81
2.2. Erfolgsfaktoren im Lesermarkt.87
2.2.1. Mediennutzung.88
2.2.2. Ökonomische Erfolgskriterien.90
2.2.2.1. Nationale Konzentration der Verlage.91
2.2.2.2. Konzentration in den Bundesländern.96
2.2.2.3. Konzentration in den Bezirken.110
2.2.3. Quantitative Erfolgsfaktoren.113
2.2.3.1. Hohe Leser-pro-Exemplar-Werte.113
2.2.3.2. Hohe Lesefrequenz.115
2.2.3.3. Korrelationen.116
Marktmodell fur Zeitungsverlage
2.2.4. Lesemotive als qualitativer Erfolgsfaktor.119
2.2.5. Lesermarkt als Erfolgsbedingung.123
2.3. Erfolgsfaktoren im Contentmanagement.126
2.3.1. Mediendaten.127
2.3.1.1. Anzeigenpreise im Vergleich.127
2.3.1.2. Medienportfolio im Vergleich.130
2.3.1.3. Auflagen im Vergleich.132
2.3.2. Redaktion.133
2.3.3. Inhalte — Die Typologie nach Kopper.133
2.3.3.1. Untersuchungsdesign.134
2.3.3.2. Typologisierung - National.136
2.3.3.3. Vergleich der Ergebnisse der Analyse der Inhalte nach
Kopper mit den Lesemotiven.140
2.3.3.4. Typologien in ausgewählten lokalen Märkten.141
2.3.4. Bedeutung und Rolle der Inhaltelieferanten.146
2.3.5. Inhaltliche A usgestaltung der Wochenzeitungen.151
2.3.5.1. Inhaltsstruktur nach Kategorien.152
2.3.5.2. Inhaltsstruktur nach Inhaltelieferanten.154
2.3.5.3. Kleinanzeigen.157
2.3.5.4. Redaktionelle Beiträge mit Unternehmensbezug.159
2.3.6. News-Hole.161
2.3.7. Inhalte als Erfolgsfaktoren.164
2.4. Wirtschaftliche Erfolgsfaktoren.166
2.4.1. Kosten.167
2.4.1.1. Kostenarten und Kostenstellen.167
2.4.1.2. First Copy Costs.172
2.4.1.3. Kosten für die Inhaltebeschaffung.174
2.4.1.4. Inhaltsstruktur vs. Kostenstruktur.175
2.4.1.5. Vertriebspartner.181
2.4.1.6. Druckereien.185
2.4.2. Erlösquellen für Kaufwochenzeitungen lokaler Märkte.189
2.4.2.1. Verkaufserlöse.189
2.4.2.2. Presseförderung.190
2.4.2.3. Kombination der Erlösquellen.194
2.4.3. Kosten und Erlöse — Determinanten des Erfolgs.196
2.5. Erfolgsfaktoren im Bereich Werbung.197
Quantitative Erfolgskriterien.198
Bruttowerbeeinnahmen.198
Anzeigenfläche.201
Tausend-Kontakt-Preis.205
Korrelationen der Erfolgskriterien.208
Nettowerbeeinnahmen.211
Ausgestaltung der Preise.211
Alternative Rabattarten.215
2.5.2. Werbekunden.217
2.5.2.1. Werbestruktur nach Herkunft.217
2.5.1. Í
2.5. .1.
2.5. .2.
2.5. .3.
2.5. .4.
2.5. .5.
2.5. .6.
2.5. .7.
Marktmodell für Zeitungsverlage
2.5.2.2. Akquisition von Werbekunden.219
2.5.3. Werbepotential.221
2.5.4. Werbeeinnahmen als bestimmender Erfolgsfaktor.226
3. ERFOLGSFAKTOREN IM ÜBERBLICK.227
4. GLOSSAR.231
5. LITERATURVERZEICHNIS.235
6. ANHANG.248
A. Verbände, Studien und Verzeichnisse in Österreich.248
B. Verzeichnis der Wochenzeitungen lokaler Märkte.256
C. Bestandsliste.258
D. Struktur des Zeitungsangebotes lokaler Märkte.267
E. Untersuchungsschritte im Überblick:.275
F. Marktauswahl: Wels, Graz, Amstetten.277
G. Inhaltsanalyse und Experteninterviews.278
H. Österreich-Karte.280
I. Abbildungsverzeichnis.281
J. Tabellenverzeichnis.283
K. Formelverzeichnis.284 |
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