Eventmarketing als Instrument des Marketing-Mix: Grundlagen, Methoden, Erfolgskontrolle
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM Verlag Dr. Müller
2008
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Hergestellt on demand. - Literatur- und URL-Verz. S. 87 - 95 |
| Beschreibung: | XII, 95 S. Ill., graph. Darst. 22 cm |
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| adam_text | Titel: Eventmarketing als Instrument des Marketing-Mix
Autor: Blunk, Sabrina
Jahr: 2008
Inhaltsverzeichnis
ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS________________________........IV
abkürzungsverzeichnis.........................................................._____________v
stichwortverzeichnis............................................................................................vii
1 einleitung..................................................................................................................1
1.1 Thematischer Hintergrund und Problemstellung........................................1
1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit..................................................................2
2 grundlagen..............................._..............................................................................4
2.1 Begriffsdefinitionen............................................................................................4
2.1.1 Event....................................................................................................................4
2.1.2 Eventmarketing....................................................................................................5
2.1.3 Eventmanagemenl................................................................................................7
2.2 Die aktuellen Rahmenbedingungen im Kommunikationsmarkt...................8
2.2.1 Der Markt für Eventmarketing..........................................................................//
2.2.2 Events - die andere Art der Werbung................................................................12
2.3 EVENTTYPOLOGISIERUNG.......................................................................................15
3 EVENTMARKETING IM MARKETING-MK........................................................18
3.1 Der Marketing-Mix............................................................................................18
3.1.1 Produktmix.........................................................................................................19
3.1.2 Preismix.............................................................................................................20
3.1.3 Vertriebsmix.......................................................................................................21
3.1.4 Kommunikalionsmix..........................................................................................22
3.1.5 Die Stellung des Eventmarketings im Marketing-Mix.......................................23
3.2 Bekannte Kommunikationsinstrumentf. und deren Abgrenzung zu Events
25
3.2.1 Werbung.............................................................................................................26
3.2.2 Public Relations.................................................................................................27
3.2.3 Messen und Ausstellungen.................................................................................29
3.2.4 Sales Promotions...............................................................................................29
3.2.5 Sponsoring.........................................................................................................31
3.2.6 Abgrenzung und Vernetzungsmöglichkeilen des Eventmarketings mit anderen
Kummunikationsinstrumenten..........................................................................................33
3.3 Integrierte Kommunikation..............................................................................36
3.3.1 Gründe fir eine integrierte Kommunikation......................................................36
3.3.2 Grundlagen der Integrierten Kommunikation...................................................37
3.3.3 Formen der integrierten Kommunikation..........................................................40
3.3.4 Umsetzung der Integration des Eventmarketings in den Kommunikationsmix..42
4 ERFOLGSWIRKUNG UND -KONTROLLE VON EVENTS_______......______47
4.1 zusammenhang von effektivität, effizienz und erfolg..............................48
4.2 Bezugsrahmen zur Wirkungsanalyse.............................................................50
4.3 Instrumente zur Erfolgsmessung von Events..............................................59
4.3.1 Medienresonanzanalysen...................................................................................60
4.3.2 Kosten-Nulzen-Analysen....................................................................................60
4.3.3 Tausenderkontaktpreis-Analysen.......................................................................62
4.3.4 Recall- und Recognition-Messungen.................................................................63
4.3.5 Imageanalysen...................................................................................................6.?
4.4 Probleme bei der Erfolgsmessung und Anwendbarkeit in der Praxis......64
5 beispiele aus der praxis......................~........................................................68
5.1 Gerhard d.Wempe KG........................................................................................68
5.1.1 Eventtypen .....i..................................................................................................68
5.1.2 Zielgruppen........................................................................................................70
5.1.3 Ziele und erzielte Erfolge der durchgeführten Events.......................................71
5.2 MPCCAHTALAG..................................................................................................72
II
5.2.1 Eventtypen.........................................................................................................73
5.2.2 Zielgruppen........................................................................................................75
5.2.3 Ziele und erzielte Erfolge der durchgeführten Events.......................................7.5
6 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK................................................................77
ANHANG.................................................................................................................................81
FRAGEBOGEN ZUM EVENTMARKETJNG UND DESSEN F.RI OLGSKONTROI.LR...........................81
QUELLENVERZEICHNIS_______________.....................................................................87
Literatur............................................................................................................................87
Elektronische Quellen....................................................................................................93
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
Abbildung 1: Das Eventkonzept.......................................................................IX
Abbildung 2: Welches Kommunikationsinstrument bringt den größten Rol?. 14
Abbildung 3: Dreidimensionale Typologisierung von Events......................... 16
Abbildung 4: Marketinginstrumente und Marketing-Mix................................ 18
Abbildung 5: Zielbeziehung zwischen Umsatz- und Gewinnerhöhung in
Abhängigkeit von der Preishöhe..............................................................21
Abbildung 6: Ziele der Integrierten Kommunikation.......................................40
Abbildung 7: Eventmarketing als ergänzendes Kommunikationsinslrument.. 42
Abbildung 8: Integriertes Eventkonzept als zentraler Bestandteil einer
erlebnisorientierten Marketingstrategie....................................................43
Abbildung 9: Zusammenhang von Effektivität, Effizienz und Erfolg.............49
Abbildung 10: Phasen der Eventkontrolle........................................................51
Abbildung 11: Eventmarketing-Kontrollsystem..............................................52
Abbildung 12: Das S-O-R-Modell für das Eventmarketing.............................53
Abbildung 13: Modell zur Erklärung der Wirkungsweise von Eventmarketing
..................................................................................................................59
Tabelle 1: Systematisierung der Kriterien von Events bzw. des
Eventmarketings.........................................................................................7
Tabelle 2: Netto-Werbeeinnahmen erfassbarer Werbeträger in Deutschland.... 9
Tabelle 3: Erscheinungsformen von Events.....................................................15
Tabelle 4: Aufgabenstellungen der Werbung...................................................27
Tabelle 5: Sponsoringziele...............................................................................32
Tabelle 6: Abgrenzung des Eventmarketings von verwandten Instrumenten.. 35
Tabelle 7: Formen der integrierten Kommunikation........................................45
IV
|
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