Handy-TV: Entwicklung von Video-Content für den mobilen Markt
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| Veröffentlicht: |
Hamburg
Diplomica-Verl.
2008
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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis.5
Tabellenverzeichnis.7
Abkürzungsverzeichnis.8
1. Einleitung.9
2. Übertragungstechnologien.11
2.1. Uni- und Multicasting.11
2.1.1. Download oder Streaming?.14
2.2. Broadcasting.15
2.2.1. DMB.16
2.2.2. DVB-H.17
2.2.3. MediaFLO.18
3. Marktanalyse.19
3.1. Marktentwicklung.19
3.2. Zielgruppe.22
3.3. Nutzungssituation.25
3.4. Ausstattung mit Endgeräten.27
3.5. Kundenbedürfnisse.30
3.6. Programmportfolio UMTS.32
3.6.1. Vodafone.32
3.6.2. T-Mobile.33
3.6.3. E-Plus.35
3.6.4. O2.36
3.6.5. Fazit.36
3.7. Programmportfolio Broadcasting.37
3.7.1. DMB.37
3.7.2. DVB-H.37
3.8. Deutsche Handy-TV Produktionen.38
3.8.1. Mittendrin-TV.38
3.8.2. Kill your Darling.39
3.8.3. MicroMovie.39
3.8.4. Video-Communities.40
3.9. Kommunikation.40
3.9.1. T-Mobile.41
3.9.2. Vodafone.41
3.9.3. O2.42
-1-
3.9.4. Unabhängige.42
3.9.5. Fazit.42
3.10. Rechtliche Situation.43
3.11. Auslandsmarkt.44
3.11.1. Süd-Korea.45
3.11.2. USA.45
3.12.Verbreitungsprognose für Handy-TV.47
3.12.1. DVB-H.47
3.12.1. UMTS.49
3.13. Umsatzprognose.50
3.14. SWOT Analyse.51
3.14.1. Stärken.51
3.14.2. Schwächen.52
3.14.3. Chancen.53
3.14.4. Risiken.54
4. Finanzierungsstrategie.56
4.1. Werbefinanzierung.58
4.2. Pay-per-View.61
4.3. Abonnements.61
4.4. Abrechnung.62
4.5. Budgetierung.63
5. Formate für den Handy-TV Markt.65
5.1. Entwicklungsstrategien für Handy-TV Content.66
5.1.1. Live-Streaming vom TV.66
5.1.2. Anpassung.66
5.1.3. Neu produzierte Formate für mobile Engeräte.66
5.2. Formatbeschreibungen.66
5.2.1. Nachrichten und Wetter.67
5.2.2. Sport.67
5.2.3. Musik.68
5.2.4. Animationen Cartoons.68
5.2.5. Lifestyle.68
5.2.6. Kino-Trailer.68
5.2.7. Comedy.69
5.2.8. Erotik.69
5.2.9. Interaktives.69
5.3. Der Kurzfilm.71
5.3.1. Dramaturgie des Kurzfilms.71
-2-
5.3.2. Produktionsaufwand - Kalkulation.73
5.4. Die Soap/Serie.74
5.4.1 Struktur der Soap/Serie.74
5.4.2. Produktionsaufwand .76
6. Videoproduktion für Handy-TV.77
6.1. Produktionstechnische Auswirkungen.77
6.1.1. Kameratechnik.77
6.1.2. Dateiformate und-große.77
6.1.3. Bildformate .79
6.1.4. Tonqualität.80
6.2. Gestaltung.80
6.2.1. Ungeeignete Bilder.81
6.2.2. Geeignete Bilder.82
6.2.3. Schrift Texte.84
6.2.4. Ton.85
6.2.5. Darsteller.85
7. Kommunikationspolitik.86
8. Distributionsstrategien.87
9. Schlussbetrachtung.89
9.1. Fazit.89
9.2. Ausblick.91
Literaturverzeichnis.92
Anhang 1: Kalkulation Kurzfilm.102
Anhang 2: Vodafone Pressemitteilung zum DVB-H Pilotprojekt.104
Anhang 3: Pressemitteilung Kill your Darling.112
-3-
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1: Übertragungswege für Handy-TV.12
Abb. 2: Übertragungsgeschwindigkeiten verschiedener Mobilfunk-Standards.12
Abb. 3: Netzabdeckung im Mobilfunk.13
Abb. 4: Netzabdeckung von DMB.16
Abb. 5: Ausstattungsgrad mit Mobiltelefonen.19
Abb. 6: Mobilfunkkunden und Entwicklung der ARPU.21
Abb. 7: Non-Voice-Anteil an den Diensteumsätzen im deutschen Mobilfunk.21
Abb. 8: Mobilfunk-Umsätze in Deutschland 2002-2006.22
Abb. 9: Zahlungsbereitschaft für Handy-TV.23
Abb. 10: Anschaffungskosten für Handys.24
Abb. 11: Nettoreichweite Radio, TV und Handy TV (fiktiv).26
Abb. 12: Nokia 7650, das erste Fotohandy in Deutschland.28
Abb. 13: Absolutes Nischenprodukt: Das Seniorenhandy.28
Abb. 14: Flop: Designerhandys der Siemens-Reihe Xelibri.28
Abb. 15: DVB-H Handy Nokia N92.29
Abb. 16: DVB-H Handy Samsung 910.29
Abb. 17: Programmübersicht von T-Mobile.34
Abb. 18: Das Produktlebenszyklusmodell.47
Abb. 19: Das klassische Difusionsmodell und die resultierende Kategorisierung von
Adoptern.47
Abb. 20: Mobiltelefonnutzung nur für Telefonate nach Region.49
Abb. 21: Handy-TV-Nutzer in Deutschland.50
Abb. 22: Sinkende Übertragungskosten im Internet bewirken wachsende Reichweite 54
Abb. 23: Wertschöpfungskette von Handy-TV.56
Abb. 24: Gründe warum User keine Datendienste benutzen.58
Abb. 25: Bevorzugtes Tarifmodell für Handy-TV.62
Abb. 26: Interessensgebiete der Altersgruppen.65
Abb. 27: Fußballübertragung auf dem Handy.67
Abb. 28: Dramaturgisches Konzept für Spielfilme.71
Abb. 29: Frequenz-Parabel-Schema für den Verlaufeines Kurzfilms.73
Abb. 30: Elemente eines Serien-Konzeptes.76
Abb. 31: Bildschirmauflösungen im Vergleich.79
Abb. 32: Totale.81
Abb. 33: Halbtotale.81
Abb. 34: Halbnahaufnahme.82
Abb. 35: Naheinstellung.82
-5-
Abb. 36: Großaufnahme.83
Abb. 37: Detailaufnahme.83
Abb. 38: Kontrastreiches Bild.84
Abb. 39: Vogelperspektive .84
Abb. 40: Schriftgrößen im Vergleich.85
Abb. 41: Das O2-Portal setzt Videos in eine Kategorie mit Musik.87
-6-
Tabellenverzeichnis
Tabelle 1: Programmübersicht von Vodafone.33
Tabelle 2: Programmübersicht 02.35
Tabelle 3: SWOT-Analyse.51
-7- |
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