Publicity kompakt: werben, um besser zu verkaufen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Sternenfels
Verl. Wissenschaft & Praxis
2008
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| Schriftenreihe: | Wissen kompakt
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 162 - 165 |
| Beschreibung: | 170 S. Ill., graph. Darst. 21 cm |
| ISBN: | 9783896734853 |
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PUBLICITY KOMPAKT INHALT EINFUEHRUNG IN DIE LEKTUERE 15 1 GRUNDLAGEN DER
WERBUNG 18 2 GESCHICHTE DER WERBUNG 20 2.1 WERBUNG IN DER ANTIKE UND IM
VORINDUSTRIELLEN ZEITALTER 20 2.2 WERBUNG VON DER INDUSTRIALISIERUNG BIS
HEUTE 22 OEBUNGSSZENARIO 1: RICHTIG ODER FALSCH? 25 3 WERBUNG UND
KOMMUNIKATION 26 3.1 GRUNDLAGEN DER KOMMUNIKATION 26 3.2 WERBUNG ALS
KOMMUNIKATIONSINSTRUMENT 29 3.3 WERBUNG ALS TEIL DES MARKETING-MIX 30
UEBUNGSSZENARIO 2: DIE KLAUSUR! 34 4 DIE WERBEFORMEN 35 4.1 DIE
*KLASSISCHE" WERBUNG 35 4.2 DIE VERKAUFSFOERDERUNG 36 4.2.1
VERBRAUCHERGERICHTETE VERKAUFSFOERDERUNG 37 4.2.2 HANDELSGERICHTETE
VERKAUFSFOERDERUNG 40 4.2.3 AUSSENDIENSTGERICHTETE VERKAUFSFOERDERUNG 43
4.3 PERSOENLICHER VERKAUF 44 4.3.1 DIREKTER VERKAUF VS. WERBUNG 45 4.4
OEFFENTLICHKEITSARBEIT 46 4.4.1 WERKZEUGE FUER INTERNE
OEFFENTLICHKEITSARBEIT 47 4.4.2 WERKZEUGE FUER EXTERNE
OEFFENTLICHKEITSARBEIT 49 4.4.3 CORPORATE IDENTITY ALS PR-WERKZEUG DER
NEUZEIT 51 4.5 DIREKTWERBUNG 53 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/99058593X DIGITALISIERT DURCH PUBLICITY KOMPAKT 4.6
SPONSORING 56 4.7 PRODUCT PLACEMENT 61 4.7.1 UNTERSCHEIDUNG NACH ART DER
PLATZIERUNG 62 4.7.2 UNTERSCHEIDUNG NACH ART DER
INFORMATIONSUEBERMITTLUNG 65 4.7.3 UNTERSCHEIDUNG NACH GRAD DER
EINFLUSSNAHME AUF DAS DREHBUCH 66 4.8 EVENTS 68 4.9 NEUE MEDIEN 69 4.9.1
INTERNETMEDIEN 69 UEBUNGSSZENARIO 3: DAS VESPA COMEBACK! 73 5 ARTEN DER
WERBUNG 74 5.1 UNTERSCHEIDUNG NACH WERBEZIELEN 74 5.2 UNTERSCHEIDUNG
NACH WERBETREIBENDEN 75 5.2.1 UNTERSCHEIDUNG NACH ANZAHL DER
WERBETREIBENDEN 76 5.2.2 UNTERSCHEIDUNG NACH ERKENNBARKEIT DES WERBENDEN
77 5.2.3 UNTERSCHEIDUNG NACH STELLUNG DER WERBETREIBENDEN 78 5.3
UNTERSCHEIDUNG NACH WERBEOBJEKTEN 78 5.4 UNTERSCHEIDUNG NACH
WERBESUBJEKTEN 79 5.5 UNTERSCHEIDUNG NACH WERBEMITTELN 80 5.6
UNTERSCHEIDUNG NACH WERBETRAEGERN 81 5.7 UNTERSCHEIDUNG NACH WERBEINHALT
81 5.7.1 VERGLEICHENDE WERBUNG 82 UEBUNGSSZENARIO 4: DER WERBEEXPERTE 85
8.2.1 KAUFVERHALTENSMODELLE 122 8 PUBLICITY KOMPAKT 6 WERBEMITTEL UND
WERBETRAEGER 86 6.1 DIE WERBEMITTEL 86 6.1.1 DIE ANZEIGE 87 6.1.2 DAS
PLAKAT 89 6.1.3 DER FLYER UND DAS PROSPEKT 90 6.1.4 DER HOERFUNKSPOT 91
6.1.5 DER FERNSEH-UND DER KINOSPOT 92 6.2 DIE WERBETRAEGER 94 6.2.1 DIE
ZEITUNG 96 6.2.2 DIE ZEITSCHRIFT 98 6.2.3 DAS FERNSEHEN 100 6.2.4 DER
HOERFUNK 102 6.2.5 DAS KINO 103 6.2.6 DIE WERBETRAEGER VON AUSSENWERBUNG
105 UEBUNGSSZENARIO 5: AUF EXPANSIONSKURS 107 7 DIE GESTALTUNGSELEMENTE
DER WERBUNG 108 7.1 VISUELLE ELEMENTE 109 7.2 AUDITIVE ELEMENTE 113 7.3
DER SLOGAN 113 7.4 SONSTIGE GESTALTUNGSELEMENTE 115 UEBUNGSSZENARIO 6:
AGRITOURS-TOSCANA.DE 116 8 GRUNDLAGEN DER WERBEPSYCHOLOGIE 117 8.1 DER
WAHRNEHMUNGSPROZESS 117 8.2 DAS KAUFVERHALTEN 121 STICHWORTREGISTER 167
PUBLICITY KOMPAKT 8.2.2 KAUFVERHALTENSTYPEN 124 8.3 DIE WERBEWIRKUNG 126
8,3.1 DIE REAKTANZ - WENN WERBUNG FEHLSCHLAEGT 128 9 DIE GRENZEN DER
WERBUNG 130 9.1 DAS GESETZ GEGEN DEN UNLAUTEREN WETTBEWERB 130 9.2 DAS
GESETZ GEGEN WETTBEWERBSBESCHRAENKUNGEN 134 9.3 BESCHRAENKUNGEN BEI
BESTIMMTEN PRODUKTEN 135 9.4 SONSTIGE RECHTLICHE GRENZEN 137 10 DIE
WERBEPLANUNG 138 10.1 DAS MARKETINGKONZEPT 138 10.2 DAS WERBEKONZEPT 140
UEBUNGSSZENARIO 7: UMSATZ DURCH ZUFALL! 144 11 DIE WERBEEFFIZIENZMESSUNG
145 11.1 PROGNOSE OEKONOMISCHER ZIELE 145 11.2 KONTROLLE OEKONOMISCHER
ZIELE 147 11.3 PROGNOSE AUSSEROEKONOMISCHER ZIELE 149 11.4 KONTROLLE
AUSSEROEKONOMISCHER ZIELE 149 12 SCHLUSSBETRACHTUNG 151 LOESUNGEN ZU DEN
UEBUNGSSZENARIEN 153 LITERATURVERZEICHNIS 162 ONLINE-QUELLENVERZEICHNIS
166 |
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