Neue Branchen an altindustriellen Standorten: das Beispiel der Medienwirtschaft in der Stadt Halle (Saale) ; Gutachten im Auftrag der Landesmarketing Sachsen-Anhalt GmbH
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Halle (Saale)
Inst. für Wirtschaftsforschung
2008
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2008,2 |
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IWH
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis . 8
Abbildimgsverzeichnis . 10
Tabellenverzeichnis . 12
Kurzfassung der Studie . 13
Zentrale Ergebnisse zum Status
quo
der Medienwirtschaft am Standort Halle . 13
Überblick über die Handlungsempfehlungen zur Weiterentwicklung der
halleschen Medienwirtschaft . 15
1. Aufgabenstellung und Anliegen der Untersuchung . 17
2. Erläuterung der Vorgehensweise . 19
3. Allgemeine Entwicklungschancen und Standortanforderungen
von Unternehmen im Bereich der Medienwirtschaft sowie Möglichkeiten
zur Verbesserung der Standortbedingungen . 23
3.1 Konkretisierung und Abgrenzung der Branche „Medienwirtschaft" . 23
3.2 Potenziale und Perspektiven der Medienwirtschaft . 28
3.3 Relevante Standortfaktoren . 33
3.3.1 Grundsätzliche theoretische Zusammenhänge . 33
3.3.2 Allgemeine Standortfaktoren im Bereich der Medienwirtschaft . 39
3.4 Mögliche Maßnahmen zur Verbesserang der regionalen
Standortbedingungen für die Medienbranche . 43
3.4.1 Gründe für eine öffentliche Förderung der Medienwirtschaft . 43
3.4.2 Allgemeine Strategien und Instramente zur Förderang
der Medienwirtschaft . 44
3.4.3 Die Einrichtung von Technologie- und Gründerzentren
als spezielle Form der Förderang . 45
IWH
4. Stärken und Schwächen der
Region
Halle als Standort der Medienwirtschaft . 51
4.1 Struktur und Entwicklung der Medien-Unternehmenslandschaft
in der Region Halle . 52
4.1.1 Medienwirtschaft im Oberblick . 54
4.1.2 Struktur der halleschen Medienwirtschaft . 61
4.1.3 Printmedien . 63
4.1.4 Tonträgerwirtschaft . 67
4.1.5 Audiovisuelle Medien . 68
4.1.6 Games, Softwareentwicklung und Web-Design . 74
4.2 Stärken, besondere Kompetenzen und Schwächen
des Medienstandorts Halle. 76
4.2.1 Allgemeine Faktoren . 76
4.2.2 Milieufaktoren . 92
4.3 Vergleich der Medienbranchen der Städte Halle und Bremen . 96
5. Stärken und Schwächen der bisherigen Politik zur Förderung
der Medienwirtschaft in Sachsen-Anhalt und am Standort Halle . 101
5.1 Allgemeine Unternehmensförderung . 102
5.2 Mitteldeutsche Medienforderang . 103
5.3 Das Mitteldeutsche Multimediazentram . 107
5.4 Institutionelle und projektgebundene Förderung
medienrelevanter Einrichtungen . 113
5.5 Förderung medienrelevanter Events und Vermarktung
des Standortpotenzials . 114
5.6 Weitere Fördermaßnahmen zugunsten der Medienwirtschaft . 115
6. Mögliche Ansatzpunkte für eine Optimierung der Politik zur Entwicklung
des Medienstandorts Halle . 118
6.1 Verbesserung der vorhandenen Standortfaktoren . 118
6.1.1 Bessere Nutzung von Synergien mit dem MDR-Hörfimk . 118
6.1.2 Konzentration der Medienausbildung in Halle . 119
IWH
6.1.3 Verbesserungen im Bereich des MMZ . 120
6.1.4 Förderung der Kooperation . 121
6.1.5 Förderung des überregionalen Absatzes . 122
6.1.6 Milieubezogene (neue) Standortfaktoren . 122
6.2 Standortmarketmg . 123
6.2.1 Möglichkeiten einer inhaltlichen Ausrichtung
des Medienstandorts Halle . 123
6.2.2 Vorschläge flir eine verbesserte Vermarktung
des medienrelevanten Standortpotenzials . 126
6.2.3 Weitere Vorschläge . 127
7. Weiterführende Forschungsaufgaben . 129
Literaturverzeichnis . 130 |
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Überblick über die Handlungsempfehlungen zur Weiterentwicklung der
halleschen Medienwirtschaft . 15
1. Aufgabenstellung und Anliegen der Untersuchung . 17
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3. Allgemeine Entwicklungschancen und Standortanforderungen
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3.1 Konkretisierung und Abgrenzung der Branche „Medienwirtschaft" . 23
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4.1 Struktur und Entwicklung der Medien-Unternehmenslandschaft
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4.2.1 Allgemeine Faktoren . 76
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