Ökonomie der Buchindustrie: Herausforderungen in der Buchbranche erfolgreich managen
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Wiesbaden
Gabler
2009
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Vorwort.....................................................................................................................................5
Einleitung: Herausforderungen in der Buchbranche........................................................11
Michel Clement, Eva Blömeke und Frank Sambeth
Teil 1: Ökonomische Analyse der Buchbranche.................................................................25
1.1 Marktübersicht und Marktentwicklung............................................................................27
Thomas Wiking
1.2 Wettbewerbsanalyse.........................................................................................................41
Arnd Roszinsky-Terjung
1.3 Konsumentenstruktur im deutschen Buchmarkt...............................................................59
Christoph Kochhan, Jennifer Bannert
1.4 Wirtschaftlichkeit in der Buchindus
trie
............................................................................71
Alexander Kleine
1.5 Kulturelle Bedeutung des Lesens.....................................................................................81
Heinrich Kreibich, Christoph Schäfer
Teil 2: Management von Büchern.......................................................................................91
2.1 Management der Wertschöpfungskette.............................................................................93
Bernd Eggers
2.2 Management und Erweiterung des Produktportfolios bei Verlagen................................109
Tim Prostka, Christina Schmidt-Stölting
2.3 Das Buch und seine Gestalt............................................................................................121
Rainer Groothuis
2.4 Preismanagement bei Büchern.......................................................................................129
Dominik Papies
2.5 Marketing - Markt und Meute.......................................................................................145
Michael
Then, Christina
Schmidt-Stölting
2.6 Markenmanagement in der Buchindustrie.....................................................................159
Andreas Meyer
2.7 Vertrieb und Auslieferung..............................................................................................177
Holger Bellmann
2.8 Buchhandel....................................................................................................................191
Torsten Brunn, Eva Blömeke
Teil 3: Innovationen in der Buchbranche.........................................................................205
3.1 Strategische Analyse neuer Technologien für die Vermarktung von Büchern................207
Christian Damke
3.2 Online-Vertrieb von Büchern.........................................................................................229
Gerd
Roberti
3.3 Online-Distribution digitaler Bücher.............................................................................241
Arik
Meyer, Michael Treutier
3.4 Print-on-Demand - Neue Chancen für Verleger und Autoren........................................259
Moritz Hagenmüller, Friederike Künzel
3.5 Buchbranche im Umbrach: Implikationen der digitalen Ökonomie..............................273
Alexander Braun
Autoren und Herausgeber.................................................................................................293
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort.5
Einleitung: Herausforderungen in der Buchbranche.11
Michel Clement, Eva Blömeke und Frank Sambeth
Teil 1: Ökonomische Analyse der Buchbranche.25
1.1 Marktübersicht und Marktentwicklung.27
Thomas Wiking
1.2 Wettbewerbsanalyse.41
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1.3 Konsumentenstruktur im deutschen Buchmarkt.59
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Alexander Kleine
1.5 Kulturelle Bedeutung des Lesens.81
Heinrich Kreibich, Christoph Schäfer
Teil 2: Management von Büchern.91
2.1 Management der Wertschöpfungskette.93
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2.2 Management und Erweiterung des Produktportfolios bei Verlagen.109
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2.3 Das Buch und seine Gestalt.121
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2.4 Preismanagement bei Büchern.129
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2.6 Markenmanagement in der Buchindustrie.159
Andreas Meyer
2.7 Vertrieb und Auslieferung.177
Holger Bellmann
2.8 Buchhandel.191
Torsten Brunn, Eva Blömeke
Teil 3: Innovationen in der Buchbranche.205
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