Brand name change: Strategien für den erfolgreichen Markennamenwechsel ; [zahlreiche Fallstudien und Expertenstimmen ; praxisrelevante Handlungsempfehlungen ; 10 goldene Regeln für den Markenwechsel]
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| Veröffentlicht: |
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Business Village
2008
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| Schriftenreihe: | AutoBild Wissen
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1. EINLEITUNG 8 2. DER MARKENNAMENWECHSEL - DIE HERAUSFORDERUNG 12 2.1.
BEDEUTUNG UND BESTANDTEILE VON MARKEN 13 2.2. MARKEN IN ZEITEN DER
VERAENDERUNG 26 - BRAND-MANAGEMENT ALS BEDINGUNG FUER DEN
UNTERNEHMENSERFOLG 2.3. DER MARKENNAMENWECHSEL -TOD EINER ALTEN, GEBURT
EINER NEUEN MARKE? 30 3. DER MARKENNAMENWECHSEL - DIE STRATEGIEN 36 3.1.
WARUM DEN NAMEN AENDERN? - MOTIVE FUER DEN MARKENNAMENWECHSEL 37 3.2.
CHANCEN DES MARKENNAMENWECHSELS 51 3.3. RISIKEN DES MARKENNAMENWECHSELS
53 3.4. FAZIT 66 4. EXPERTENSTIMMEN: MARKENNAMENWECHSEL IN DER
KOMMUNIKATIONSPRAXIS 4.1. MARKEN-MERGERS: ATTACKEN AUF MARKEN-GENE
GASTBEITRAG VON GUENTER KAEFER 4.2. MARKENNAMEN IN DER MARKENARCHITEKTUR
GASTBEITRAG VON WOLFHARD PATZELT UND HANS G. MOENTMANN 4.3. DIGITALE
MARKENFUEHRUNG (E-BRANDING) UND MARKENNAMENWECHSEL GASTBEITRAG VON JOERG
ASSMANN UND THOMAS SCHILDHAUER 68 69 75 83 GESCANNT DURCH BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/990244385 DIGITALISIERT DURCH UEBER DEN
AUTOR 217 5. FALLSTUDIEN 90 5.1. EINLEITUNG 91 5.2. TWIX HIESS *DAMALS"
RAIDER - DAS SUESSE SYNONYM FUER DEN NAMENSWECHSEL 92 5.3. LANGNESE - EIN
HERZ FUER VIELE NAMEN 101 5.4. DAIMLERCHRYSLER-DAS ENDE EINER UNGLEICHEN
PARTNERSCHAFT 110 5.5. MIT CONDOR ZU THOMAS COOK: RUECKFLUG INKLUSIVE 120
5.6. EIN UNTERNEHMEN BEKOMMT LUFT ZUM ATMEN - AUS VIAG INTERKOM WIRD O 2
129 5.7. AUS EUROCARD WIRD MASTERCARD 139 - EIN NAMENSWECHSEL MIT
OPTIMALEN VORAUSSETZUNGEN 5.8. DHL-DIE DEUTSCHE POST AG AUF
EXPANSIONSKURS 148 5.9. CHEVROLET FAEHRT DAEWOO 157 5.10. AUS OPENBC WIRD
XING - DAS PRODUKT SPIELT DIE HAUPTROLLE 167 5.11. SO WENIG WIE MOEGLICH,
SO VIEL WIE NOETIG: KONTINUITAET BEI AUTO BILD 177 UND BRANDNAMECHANGE IN
DER AUTO BILD-FAMILIE 6. DEN MARKENNAMENWECHSEL ERFOLGREICH DURCHFUEHREN:
194 HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN 6.1. EINLEITUNG 195 6.2. ENTSCHEIDUNGSPHASE
196 6.3. UMSETZUNGSPHASE 197 6.4. STABILISIERUNGSPHASE 199 6.5. DIE ZEHN
GOLDENEN REGELN DES MARKENNAMENWECHSELS 200 6.6. FAZIT 204
LITERATURVERZEICHNIS 207 ABBILDUNGSVERZEICHNIS 211 |
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1. EINLEITUNG 8 2. DER MARKENNAMENWECHSEL - DIE HERAUSFORDERUNG 12 2.1.
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AUTOR 217 5. FALLSTUDIEN 90 5.1. EINLEITUNG 91 5.2. TWIX HIESS *DAMALS"
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