Marketingforschung: ein praxisorientierter Leitfaden
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Format: | Buch |
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Veröffentlicht: |
Stuttgart
Verlag W. Kohlhammer
[2009]
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INHALTSVERZEICHNIS UEBER DIE VERFASSER 5 VORWORT 7 INHALTSVERZEICHNIS 9 1
MARKTFORSCHUNG IM KONTEXT 11 2 UNTERSUCHUNGSZIEL ERKENNEN UND DEFINIEREN
17 3 FORSCHUNGSPLAN ERSTELLEN UND DATEN ERHEBEN 22 3-1 SEKUNDAERFORSCHUNG
* VORHANDENE DATEN ERHEBEN 23 3-2 PRIMAERFORSCHUNG * NEUE DATEN ERHEBEN
26 3-2 A EXPERTEN BEFRAGEN 27 3-2B HYPOTHESEN BILDEN 30 3-2 C
OPERATIONALISIERUNG ERSTELLEN 33 3-2 D ERHEBUNGSMETHODE DEFINIEREN 38
3-2 E ERHEBUNGSINSTRUMENT WAEHLEN 46 3-2 F KONTAKTMETHODE WAEHLEN 68 3-2 G
SAMPLING-PLAN ERSTELLEN 72 3-2 H DATEN ERHEBEN 85 4 ERHOBENE DATEN
ANALYSIEREN UND INTERPRETIEREN 87 4-1 DATEN AUFBEREITEN 92 4-2
DESKRIPTIVE STATISTIK 97 4-2 A UNIVARIATE ANALYSEMETHODEN 97 4-2B
BIVARIATE ANALYSEMETHODEN 105 4 -2 C MULTIVARIATE ANALYSEMETHODEN 116
4-3 INDUKTIVE STATISTIK 127 GESCANNT DURCH BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/990829049 DIGITALISIERT DURCH STICHWORTVERZEICHNIS 169
10 INHALTSVERZEICHNIS 5 FALLSTUDIE »GOIN FORWARD» 131 5-1
PROJEKTBESCHREIBUNG 131 5-2 UNTERSUCHUNGSZIEL ERKENNEN UND DEFINIEREN
132 5-3 FORSCHUNGSPLAN ERSTELLEN UND DATEN ERHEBEN 134 5-3 A
SEKUNDAERFORSCHUNG * VORHANDENE DATEN ERHEBEN 134 5-3 B PRIMAERFORSCHUNG *
NEUE DATEN ERHEBEN 135 5-4 ERHOBENE DATEN ANALYSIEREN UND INTERPRETIEREN
155 5-5 ERGEBNISSE PRAESENTIEREN UND KOMMUNIZIEREN 156 6 HILFREICHE
INTERNETADRESSEN 164 LITERATURVERZEICHNIS 167 |
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