Anspruchsgruppenorientierte Kommunikation: neue Ansätze zu Kunden-, Mitarbeiter- und Unternehmenskommunikation
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
VS, Verl. für Sozialwiss.
2008
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Band 12 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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| Beschreibung: | 496 S. Ill., graph. Darst. 21 cm |
| ISBN: | 9783531161662 |
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| adam_text | Inhalt
Einleitung: Anspruchsgruppenorientierte Kommunikation 9
I. Kundenkommunikation
Das Externe Vorschlagswesen - Entwicklung eines Kommunikations-
systems zur Integration von Kunden in den Innovationsprozess
Dominik Walcher 15
Die Folgen der Low- und High-End-Polarisierung auf die
Marketingkommunikation der deutschen Automobilindustrie
Rudolf v. Iperen 33
The 30-Second-Sale:
Snap impressions of a retail sales person influence consumers
decision making
Jiirg Hari Michael Stros John Marriott 53
We want you to love our product -An English-German Translation
Analysis of Consumer Oriented Language on Drink Packaging Texts
Claudia Böttger Christina Janik 67
,ßeeing hopeful oder wie die Biene zum Corporate Weblog kommt:
Sprachliche, inhaltliche und gestalterische Mittel der Interaktivität
Anja Janoschka 85
Dem Kundenwunsch auf der Spur: Informationsgewinnung in
netzbasierter Kommunikation
Arno Hollosi Stefan Grünwald 107
Möglichkeiten der visuellen Darstellung von Weinproduktattributen
durch Piktogramme
Albert Stöckl Barbara Ziegler 125
Marketing für Tischler - Die Rolle der Kommunikation im
Marketing-Mix österreichischer Handwerksbetriebe
Martin Mimm Günter Berger 143
Inhalt
Marketing und Kommunikation mit Musik: Das Spiel mit den Emotionen
Frank A. Diederichs 159
II. Mitarbeiterkommunikation
Kultur(en) der internen Unternehmenskommunikation - Einfluss und
Gestaltungsmöglichkeiten. Ein Forschungsprojekt in zwei Institutionen
im Gesundheits- und Bildungssektor
Sylvia Bendel Larcher Manuela Lackus 179
Leitbilder auf dem Prüfstand
Sandra Rothenberger Mario Kolar Dagmar Abfalter 199
A constructivist approach to communication and projection
Ham Skyme 211
Proxemik in der Teamdynamik — Raumsprache diktieren und interpretieren
Armin Poggendorf 233
Positionierung und Profilierung starker Arbeitgebermarken:
Employer Branding als strategisches Ziel anspruchsgruppenorientierter
Personalkommunikation
Tobias Anslinger Johannes Dickel 247
III. Spezielle und multiple Anspruchsgruppen
Stile universitärer Wertekommunikation - Ein Vergleich im europäischen
Wirtschaftsraum
Dirk Moosmayer 267
Modelle der Integrierten Kommunikation
Michael Boenigk 281
Kommunikation betrieblicher Entscheidungssituationen - Eine empirische
Analyse der Auswirkungen von Framing
Magdalena Margreiter Christine Mitter 299
Inhalt
Diachroner Wandel von Zielgruppenansprachen - veranschaulicht
anhand der bildschematischen Konzeptualisierung in Jahresberichten
Christopher M. Schmidt 317
Lust auf Perspektivenwechsel - Ein Experiment zur Verhaltensänderung
Julia Hintermann 329
Einige Überlegungen zu einer Übersetzungstheorie von Tourismuswebsites
Annikki Koskensalo 349
Integrierte Kommunikation in Unternehmen — Forschungsstand, empirische
Befunde, Bewertungsansatz
Marcus Stumpf 361
Investor Relations Newsletters - Funktion, Aufbau und Sprache
Anne Grethe Pedersen 371
Virtuelle Unternehmenskommunikation: Die neue EU-Richtlinie über die
Ausübung von Aktionärsrechten
Gisela Heindl Christian Szücs 387
Stakeholderorientierte Informations- und Kommunikationspolitik in
Nonprofit-Organisationen - Leistungsberichterstattung als Instrument zur
strategischen Beziehungsgestaltung
Sandra Stötzer 403
Country-Branding als Identitätsmetapher
Francisco Javier Montiel Jorge Peña Joan Ramon Rodríguez 421
City-Branding - Markenbildung durch Auswahl und Einsatz von
Wertprägungen
Rogier Crijns 439
Mehr Orientierung durch Orienteering - Neue Perspektiven für
erfolgreiche Teamkommunikation durch paralleles Lernen auf
unterschiedlichen Ebenen.
Florian Elstner 451
Inhalt
Schnittstellenkommunikation im Produktentwicklungsprozess
als erfolgsrelevanter Faktor - Eine Analyse innovationsorientierter
deutscher, österreichischer und Schweizer Unternehmen
Manuela Lackus Bernhard Rothbucher 461
Communication matters - Netzwerkkonstitution im Entrepreneurship
Mark Euler Bernhard H. Vollmar Sascha Kraus 479
Autorenverzeichnis 495
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I. Kundenkommunikation
Das Externe Vorschlagswesen - Entwicklung eines Kommunikations-
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Snap impressions of a retail sales person influence consumers
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"We want you to love our product" -An English-German Translation
Analysis of Consumer Oriented Language on Drink Packaging Texts
Claudia Böttger Christina Janik 67
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Sprachliche, inhaltliche und gestalterische Mittel der Interaktivität
Anja Janoschka 85
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netzbasierter Kommunikation
Arno Hollosi Stefan Grünwald 107
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Albert Stöckl Barbara Ziegler 125
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Marketing-Mix österreichischer Handwerksbetriebe
Martin Mimm Günter Berger 143
Inhalt
Marketing und Kommunikation mit Musik: Das Spiel mit den Emotionen
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Gestaltungsmöglichkeiten. Ein Forschungsprojekt in zwei Institutionen
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III. Spezielle und multiple Anspruchsgruppen
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Diachroner Wandel von Zielgruppenansprachen - veranschaulicht
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Julia Hintermann 329
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Annikki Koskensalo 349
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Virtuelle Unternehmenskommunikation: Die neue EU-Richtlinie über die
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Gisela Heindl Christian Szücs 387
Stakeholderorientierte Informations- und Kommunikationspolitik in
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strategischen Beziehungsgestaltung
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City-Branding - Markenbildung durch Auswahl und Einsatz von
Wertprägungen
Rogier Crijns 439
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unterschiedlichen Ebenen.
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Schnittstellenkommunikation im Produktentwicklungsprozess
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