Dialogmarketing - Perspektiven 2007/2008: Tagungsband 2. Wissenschaftlicher Interdisziplinärer Kongress für Dialogmarketing
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|---|---|
| Format: | Tagungsbericht Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2008
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Beschreibung: | 236 S. graph. Darst. 24 cm |
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|---|---|
| adam_text | Titel: Dialogmarketing - Perspektiven 2007/2008
Autor: Höfner, Bettina
Jahr: 2008
Inhaltsverzeichnis
Editorial......................................................................................................................................5
Von der Response- zur Wertorientierung im Dialogmarketing..................................................9
Andreas Mann /Patrick Rath
Optimierung von Kunden-werben-Kunden-Kampagnen -
eine systematische Analyse von Sender-Empfänger-Beziehungen..........................................33
Daniel Nießing / Daniel Asselmann / Kay Peters
Profitables Gebotsverhalten im Suchmaschinenmarketing......................................................55
Eva Gerstmeier
Lassen sich durch Kundenkartenprogramme Wettbewerbsvorteile erzielen?
Zielsetzungen und Erfolgspotenziale von Kundenkartenprogrammen....................................71
Anke Hoffmann /Stephan Naß / Volker Schurk /Bert Klingsporn
Response-Management -
Ansatzpunkte zur Steigerung der Effizienz von Kampagnen im Dialogmarketing.................85
Lutz H Schminke / Shahram Shoushtarian-Mofrad
Zur Psychologie des Werbetextens im Dialogmarketing
Lesbarkeit und Verständlichkeit von Texten bei On- und Offline-Medien...............................103
Robert K. Bidmon
Die Optimierung der Öffnungsquote von Spenden-Mailings................................................125
Sebastian Feld/ Kay Peters
Einfluss der Medien bei der Automobil-Kaufentscheidung...................................................145
Heinrich Holland
Direct Mail als Mittel für die politische Auseinandersetzung................................................165
Ralf Güldenzopf
Neuroökonomie - Wie kann die Hirnforschung das Marketing bereichern?.........................183
Bernd Weber
8 Inhaltsverzeichnis
Servicequalität von Direktmarketing-Dienstleistungsuntemehmen -
Status quo und Optimierungsansätze zur Emotionalisierung der Kundenbeziehung.............193
RalfT. Kreutzer
Data Mining, Neuronale Netze und Direktmarketing...........................................................213
Christina Stoica-Klüver
Der Alfred Gerardi Gedächtnispreis 2007.............................................................................233
Dank an die Sponsoren..........................................................................................................235
|
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Titel: Dialogmarketing - Perspektiven 2007/2008
Autor: Höfner, Bettina
Jahr: 2008
Inhaltsverzeichnis
Editorial.5
Von der Response- zur Wertorientierung im Dialogmarketing.9
Andreas Mann /Patrick Rath
Optimierung von Kunden-werben-Kunden-Kampagnen -
eine systematische Analyse von Sender-Empfänger-Beziehungen.33
Daniel Nießing / Daniel Asselmann / Kay Peters
Profitables Gebotsverhalten im Suchmaschinenmarketing.55
Eva Gerstmeier
Lassen sich durch Kundenkartenprogramme Wettbewerbsvorteile erzielen?
Zielsetzungen und Erfolgspotenziale von Kundenkartenprogrammen.71
Anke Hoffmann /Stephan Naß / Volker Schurk /Bert Klingsporn
Response-Management -
Ansatzpunkte zur Steigerung der Effizienz von Kampagnen im Dialogmarketing.85
Lutz H Schminke / Shahram Shoushtarian-Mofrad
Zur Psychologie des Werbetextens im Dialogmarketing
Lesbarkeit und Verständlichkeit von Texten bei On- und Offline-Medien.103
Robert K. Bidmon
Die Optimierung der Öffnungsquote von Spenden-Mailings.125
Sebastian Feld/ Kay Peters
Einfluss der Medien bei der Automobil-Kaufentscheidung.145
Heinrich Holland
Direct Mail als Mittel für die politische Auseinandersetzung.165
Ralf Güldenzopf
Neuroökonomie - Wie kann die Hirnforschung das Marketing bereichern?.183
Bernd Weber
8 Inhaltsverzeichnis
Servicequalität von Direktmarketing-Dienstleistungsuntemehmen -
Status quo und Optimierungsansätze zur Emotionalisierung der Kundenbeziehung.193
RalfT. Kreutzer
Data Mining, Neuronale Netze und Direktmarketing.213
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