Deutschland online: Entwicklungsperspektiven der Medien- und Internetmärkte
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2003
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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| Beschreibung: | XII, 249 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3409125310 |
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| adam_text | THOMAS HOLTROP / MATHIAS DOEPFNER / BERND W. WIRTZ DEUTSCHLAND ONLINE
ENTWICKLUNGSPERSPEKTIVEN DER MEDIEN- UND INTERNETMAERKTE GABLER
INHALTSVERZEICHNIS VORWORT V VORWORT DER AUTOREN VII INHALTSVERZEICHNIS
XI 1. EINFUEHRUNG 1 1.1 GRUNDLAGEN DER MEDIEN- UND INTERNETMAERKTE 2 1.2
VORGEHENSWEISE DER STUDIE 5 2. DEUTSCHLAND ONLINE: GESELLSCHAFTLICHE
PERSPEKTIVEN 7 2.1 GRUNDLAGEN DER INFORMATIONSGESELLSCHAFT 7 2.2
GESELLSCHAFTLICHE BEDEUTUNG DES INTERNET 10 2.2.1 INTERNETNUTZUNG UND
-ZUGANG 10 2.2.2 ONLINE-ARBEITSWELT 15 2.2.2.1 INTERNETKOMPETENZ : 16
2.2.2.2 ONLINE-ARBEITSPLATZSUCHE 20 2.2.2.3 TELEARBEIT/HOME-OFFICE 22
2.2.3 ONLINE-SHOPPING 26 2.2.4 E-GOVERNMENT 29 2.3 ZUKUENFTIGE
GESELLSCHAFTLICHE PERSPEKTIVEN 33 3. DEUTSCHLAND ONLINE: OEKONOMISCHE
PERSPEKTIVEN 35 3.1 GRUNDLAGEN DER INTERNETOEKONOMIE 35 3.2 OEKONOMISCHE
BEDEUTUNG DES INTERNET 40 3.2.1 BEDEUTUNG FUER DEUTSCHE UNTERNEHMEN,
MEDIENUNTERNEHMEN UND DIE WERBEINDUSTRIE 41 3.2.1.1 GESCHAEFTSMODELLE 41
3.2.1.2 GESCHAEFTSTAETIGKEIT 58 3.2.1.3 POTENZIALE DES INTERNET 64 3.2.2
BEDEUTUNG FUER AUSGEWAEHLTE FUNKTIONALE UNTERNEHMENS- BEREICHE 68 3.2.2.1
BESCHAFFUNG 69 3.2.2.2 VERTRIEB 75 3.2.2.3 PERSONALBESCHAFFUNG 83 3.3
ZUKUENFTIGE OEKONOMISCHE PERSPEKTIVEN 88 XII INHALTSVERZEICHNIS 4.
PERSPEKTIVEN DES INTERNET-TV 91 4.1 GRUNDLAGEN DES INTERNET-TV 91 4.2
REALISIERUNGSFORMEN DES INTERNET-TV 102 4.2.1 PLATTFORMEN 102 4.2.2
PLATTFORMANBIETER 103 4.2.3 ANGEBOT 108 4.2.3.1 CONTENT 108 4.2.3.2
FUNKTIONEN HO 4.2.3.3 ABRECHNUNGSVERFAHREN UND PREISE 113 4.2.4
AUSWIRKUNGEN AUF ANDERE MEDIEN 117 4.3 ZUKUENFTIGE PERSPEKTIVEN DES
INTERNET-TV 119 4.4 FALLSTUDIE REALONE SUPERPASS 121 5. PERSPEKTIVEN DES
ONLINE-MARKETING 125 5.1 ONLINE-DIREKTMARKETING 125 5.1.1 GRUNDLAGENDES
ONLINE-DIREKTMARKETING ; 125 5.1.1.1 DARSTELLUNG DER WICHTIGSTEN
DIREKTMARKETING- INSTRUMENTE 128 5.1.1.2 PROBLEME DES
ONLINE-DIREKTMARKETING 134 5.1.1.3 VOR- UND NACHTEILE DES
ONLINE-DIREKTMARKETING 140 5.1.2 REALISIERUNGSFORMEN DES
ONLINE-DIREKTMARKETING 141 5.1.2.1 NUTZUNG VERSCHIEDENER
DIREKTMARKETING- INSTRUMENTE 141 5.1.2.2 WIRKSAMKEIT VERSCHIEDENER
DIREKTMARKETING- INSTRUMENTE 145 5.1.2.3 UMSETZUNG DES
ONLINE-DIREKTMARKETING 149 5.1.3 ZUKUENFTIGE PERSPEKTIVEN DES
ONLINE-DIREKTMARKETING 166 5.1.4 FALLSTUDIE QUELLE AG 168 5.2
ONLINE-WERBUNG 175 5.2.1 GRUNDLAGEN DER ONLINE-WERBUNG 176 5.2.2
REALISIERUNGSFORMEN DER ONLINE-WERBUNG 181 5.2.2.1 ONLINE- WERBEFORMEN
182 5.2.2.2 NUTZUNG 195 5.2.2.3 WERBEWIRKSAMKEIT 199 5.2.2.4 PLATZIERUNG
206 5.2.2.5 GESTALTUNG 211 5.2.3 ZUKUENFTIGE PERSPEKTIVEN DER
ONLINE-WERBUNG 220 5.2.4 FALLBEISPIEL PRAKTIKER BAU- UND
HEIMWERKERMAERKTE AG 223 6. AUSBLICK 227 LITERATURVERZEICHNIS 229
STICHWORTVERZEICHNIS 247
|
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THOMAS HOLTROP / MATHIAS DOEPFNER / BERND W. WIRTZ DEUTSCHLAND ONLINE
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INHALTSVERZEICHNIS VORWORT V VORWORT DER AUTOREN VII INHALTSVERZEICHNIS
XI 1. EINFUEHRUNG 1 1.1 GRUNDLAGEN DER MEDIEN- UND INTERNETMAERKTE 2 1.2
VORGEHENSWEISE DER STUDIE 5 2. DEUTSCHLAND ONLINE: GESELLSCHAFTLICHE
PERSPEKTIVEN 7 2.1 GRUNDLAGEN DER INFORMATIONSGESELLSCHAFT 7 2.2
GESELLSCHAFTLICHE BEDEUTUNG DES INTERNET 10 2.2.1 INTERNETNUTZUNG UND
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GESELLSCHAFTLICHE PERSPEKTIVEN 33 3. DEUTSCHLAND ONLINE: OEKONOMISCHE
PERSPEKTIVEN 35 3.1 GRUNDLAGEN DER INTERNETOEKONOMIE 35 3.2 OEKONOMISCHE
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3.2.1.2 GESCHAEFTSTAETIGKEIT 58 3.2.1.3 POTENZIALE DES INTERNET 64 3.2.2
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BESCHAFFUNG 69 3.2.2.2 VERTRIEB 75 3.2.2.3 PERSONALBESCHAFFUNG 83 3.3
ZUKUENFTIGE OEKONOMISCHE PERSPEKTIVEN 88 XII INHALTSVERZEICHNIS 4.
PERSPEKTIVEN DES INTERNET-TV 91 4.1 GRUNDLAGEN DES INTERNET-TV 91 4.2
REALISIERUNGSFORMEN DES INTERNET-TV 102 4.2.1 PLATTFORMEN 102 4.2.2
PLATTFORMANBIETER 103 4.2.3 ANGEBOT 108 4.2.3.1 CONTENT 108 4.2.3.2
FUNKTIONEN HO 4.2.3.3 ABRECHNUNGSVERFAHREN UND PREISE 113 4.2.4
AUSWIRKUNGEN AUF ANDERE MEDIEN 117 4.3 ZUKUENFTIGE PERSPEKTIVEN DES
INTERNET-TV 119 4.4 FALLSTUDIE REALONE SUPERPASS 121 5. PERSPEKTIVEN DES
ONLINE-MARKETING 125 5.1 ONLINE-DIREKTMARKETING 125 5.1.1 GRUNDLAGENDES
ONLINE-DIREKTMARKETING ; 125 5.1.1.1 DARSTELLUNG DER WICHTIGSTEN
DIREKTMARKETING- INSTRUMENTE 128 5.1.1.2 PROBLEME DES
ONLINE-DIREKTMARKETING 134 5.1.1.3 VOR- UND NACHTEILE DES
ONLINE-DIREKTMARKETING 140 5.1.2 REALISIERUNGSFORMEN DES
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