Hochschulmarketing: ein Instrument zur Personalbeschaffung für den Mittelstand?
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Taunusstein
Driesen
2008
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| Ausgabe: | 2. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Driesen Beiträge zum Human Resource Management
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 118 S. graph. Darst. 19 cm, 140 gr. |
| ISBN: | 9783868660371 |
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Inhaltsverzeichnis
Geleitwort.5
Vorwort.7
Inhaltsverzeichnis.9
Darstellungsverzeichnis.13
Abkürzungsverzeichnis.15
1 Einleitung.17
2 Personalmarketing.19
2.1 Der Marketinggedanke als Grundlage für das Personalmarketing. 19
2.2 Definition: Personalmarketing.20
2.3 Entwicklung und Relevanz des Personalmarketings.22
2.3.1 Die Elemente des Personalmarketings.24
2.3.2 Personalforschung.24
2.3.3 Personalmarketing-Ziele.26
2.3.4 Arbeitsmarktsegmentierung.27
2.3.5 Personalmarketing-Mix.28
2.3.6 Controlling des Personalmarketings.31
3 Die Zielgruppe des Hochschulmarketings.33
3.1 Aktuelle Entwicklungen auf dem Arbeitsmarkt.33
3.2 Entwicklung der Zielgruppe Hochschulabsolventen.35
3.2.1 Demographische Entwicklung der Zielgruppe.36
3.2.2 Aktuelle Studientrends.36
3.3 Erwartungen und Anforderungen der Absolventen.38
3.4 Arbeitssuche der Absolventen.41
3.5 Die Bedeutung des Images für den Rekrutierungserfolg.43
4 Hochschulmarketing.47
9
4.1 Definition: Hochschulmarketing.47
4.2 Ziele und Voraussetzungen für das Hochschulmarketing.47
4.3 Aufbau eines Hochschulmarketing-Konzeptes.48
4.4 Instrumente des Hochschulmarketings.51
4.4.1 Kontaktanbahnung.52
4.4.1.1 Hochschulkontakte.53
4.4.1.2 Personalimageanzeigen.55
4.4.2 Kontaktaufnahme.56
4.4.2.1 Messen.56
4.4.2.2 Mobile Rekrutierungsveranstaltungen.60
4.4.2.3 Partys als Instrument im Hochschulmarketing.61
4.4.3 Kontaktverdichtung.62
4.4.3.1 Zusammenarbeit mit studentischen
Unternehmensberatungen.62
4.4.3.2 Praktika.62
4.4.3.3 Workshops und firmeninterne Events.67
4.4.3.4 Wettbewerbe und Förderpreise.68
4.4.4 Kontaktpflege.69
4.4.4.1 Diplomarbeiten.69
4.4.5 Kontaktphasenübergreifende Instrumente.70
4.4.5.1 Internet-Präsenz.70
4.4.5.2 Kooperation und Zusammenschluss in
Firmennetzwerken.73
4.5 Controlling der Hochschulmarketing-Maßnahmen.75
4.6 Exkurs: Internationales Hochschulmarketing.76
5 Hochschulmarketing im Mittelstand.79
5.1 Bedeutung und Definition des Mittelstandes in Deutschland.80
5.2 Vorgehensweise der Untersuchung.82
5.3 Auswahl der Unternehmen, Durchführung der Interviews.84
5.4 Ergebnisse der Untersuchung.84
10
5.4.1 Strukturmerkmale der Unternehmen.84
5.4.2 Einstellung von Hochschulabsolventen im letzten
Jahr und gesuchte Fachrichtungen.85
5.4.3 Anzahl der jährlich eingehenden Bewerbungen von
Hochschulabsolventen und Herkunft der Bewerber.86
5.4.4 Anforderungen der Unternehmen an die Bewerber.87
5.4.5 Strategie und Marktsegmentierung zur Akquisition von
Hochschulabsolventen.88
5.4.6 Verwendete Hochschulmarketing-Instrumente.88
5.4.7 Nutzung der Unternehmenshomepage für das
Hochschulmarketing.94
5.4.8 Erfolgskontrolle des Hochschulmarketings.96
5.4.9 Organisation des Hochschulmarketings in den
Unternehmen.96
5.4.10 Einschätzung des Images der befragten Unternehmen
und des Mittelstandes im Allgemeinen.97
5.4.11 Internationale Rekrutierung.99
5.5 Zusammenfassung und Bewertung der Untersuchungser-
gebnisse.99
6 Fazit .105
Literaturverzeichnis.109
Anhang.114
Interviewleitfaden:.115
Fragenbereich 1: Angaben zum Unternehmen:.115
Fragenbereich 2: Rekrutierung von Hochschulabsolventen im
Allgemeinen:.115
Fragenbereich 3: Hochschulmarketing:.116
Fragenbereich 4: Instrumente des Hochschulmarketings.116
Fragenbereich 5: Controlling der Hochschulmarketing-
Maßnahmen .117
Fragenbereich 6: Organisation.117
Fragenbereich 7: Besondere Probleme des Mittelstands.117
Fragenbereich 8: Internationale Rekrutierung.118 |
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9
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| spelling | Langer, Julia 1981- Verfasser (DE-588)130223344 aut Hochschulmarketing ein Instrument zur Personalbeschaffung für den Mittelstand? Julia Langer 2. Aufl. Taunusstein Driesen 2008 118 S. graph. Darst. 19 cm, 140 gr. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Driesen Beiträge zum Human Resource Management Zugl.: Dortmund, Internat. School of Management, Diplomarbeit, 2005 Akademiker (DE-588)4000881-2 gnd rswk-swf Personalmarketing (DE-588)4260586-6 gnd rswk-swf Klein- und Mittelbetrieb (DE-588)4031031-0 gnd rswk-swf Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Deutschland (DE-588)4011882-4 g Klein- und Mittelbetrieb (DE-588)4031031-0 s Personalmarketing (DE-588)4260586-6 s Akademiker (DE-588)4000881-2 s 1\p DE-604 text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=3134446&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext text/html http://driesen-verlag.de/product_info.php?info=p53_Langer--Julia--Hochschulmarketing---Ein-Instrument-zur-Personalbeschaffung-fuer-den-Mittelstand----Julia-Langer.html&XTCsid=5ff64d6f3798a76a09d72f6ec3487503 Ausführliche Beschreibung HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=016737250&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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