Public Relations: effiziente Öffentlichkeits- und Pressearbeit
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Berlin
Cornelsen
2008
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INHALT VORWORT 3 WIE FUEHREN PR SIE ZUM ERFOLG? . 7 WAS SIND PUBLIC
RELATIONS? 8 WORIN UNTERSCHEIDEN SICH PR VON WERBUNG? 9 WIE KOMMT IHRE
NACHRICHT IN DIE MEDIEN? . 10 WIE ERSTELLEN SIE EINEN PR-PLAN? 12 ITI I
AGAZINSEITE: JJU UEBERSICHT: PR-MASSNAHMEN FUER VERSCHIEDENE ZIELGRUPPEN 22
AUF DEN PUNKT GEBRACHT 29 WIE ARBEITEN JOURNALISTEN UND REDAKTIONEN? 30
WELCHE ARTEN VON MEDIEN GIBT ES? 30 WER MACHT WAS IN EINER REDAKTION? 32
WIE ARBEITEN DIE JOURNALISTEN? 34 WAS SIND FREIE JOURNALISTEN UND
FREELANCER? 35 WIE ARBEITEN REDAKTIONEN? 36 I AGAZINSEITE: KRITERIEN FUER
DEN NACHRICHTENWERT 4C GESCANNT DURCH BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/98862771X DIGITALISIERT DURCH AUF DEN PUNKT GEBRACHT:
99 J, I WIE KOENNEN SIE KONTAKTE AUFBAUEN UND PFLEGEN? 42 WELCHE DO'S &
DON'T'S GIBT ES IM UMGANG MIT JOURNALISTEN? 45 AUF DEN PUNKT GEBRACHT 47
WIE GESTALTEN SIE DIE PR-PRAXIS NACH DEN BEDUERFNISSEN DER JOURNALISTEN?
48 WELCHE INFORMATIONEN SOLLTE IHRE PR-DATENBANK UMFASSEN? 48
AGAZINSEITE: PRESSEDATENBANK 50 WAS ERWARTET DIE PRESSE VON EINER
PRESSEINFORMATION? 52 WIE GESTALTEN SIE FACHARTIKEL? 65 WIE BEGEISTERN
SIE JOURNALISTEN IN EINEM INTERVIEW? 68 WIE NUTZEN SIE PR-EVENTS ZUR
INFORMATIONS- VERMITTLUNG UND KONTAKTPFLEGE? 74 AGAZINSEITE: CHECKLISTE
FUER PRESSEKONFERENZEN 80 WELCHE FIRMENPUBLIKATIONEN INFORMIEREN IHRE
ZIELGRUPPEN? 87 WAS ERWARTEN JOURNALISTEN VON DER PRESSESTELLE IM
INTERNET? 93 WIE VERHALTEN SIE SICH BEI EINER PR-KRISE? . 95
STICHWORTVERZEICHNIS 126 WIE PROFITIEREN SIE VON PR-DIENSTLEISTERN? 100
WELCHE AUFGABEN UND ROLLEN GIBT ES IN DER PR? 100 WANN MACHT OUTSOURCING
SINN? 102 WAS KOSTET OUTSOURCING? 104 WELCHE ANFORDERUNGEN STELLEN SIE
AN PR-DIENSTLEISTER? 107 WIE FINDEN SIE DEN RICHTIGEN PR-DIENSTLEISTER?
110 WIE WAEHLEN SIE DIE RICHTIGE AGENTUR EFFIZIENT UND SICHER AUS? 112
WIE ARBEITEN SIE EFFIZIENT MIT EINER PR-AGENTUR ZUSAMMEN? 116 I Y, I
AGAZINSEITE: XLL CHECKLISTE FUER DAS AGENTUR-BRIEFING 118 AUF DEN PUNKT
GEBRACHT: 122 INFORMATIONSQUELLEN 123 WEITERFUEHRENDE LITERATUR 124 |
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