Aktuelle Perspektiven des Marketingmanagements: Reflektionen aus den Bereichen Holistic Branding, Media-Management und Sustainability-Marketing ; Festschrift für Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg zum 50. Geburtstag
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
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Gabler
2008
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler Edition Wissenschaft
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Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Holistic Branding
- Beziehungs- und Zielgruppenmanagement
Oliver
Klaňte
Ursachen und Wirkungen von Markenerosion.5
Tjark Freundt
Markensteuerung im Kundenbindungszyklus.29
Lars Fiedler
Wirkungsmessung und Steuerung von
Corporate
Brands -
Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz .41
Thorsten Tham
Einfuhrung eines stakeholderorientierten Leitbildes im Fußball.61
Jochen Panzer
Customer Lifeshare Value
- Dynamischer Kundenwert für Bestandskunden.75
Marc Schumacher
Kundenwertanalyse im Einzelhandel - Identifikation von Potenzialkunden unter
Anwendung eines multivariaten Entscheidungsbaummodells.97
Holistic Branding
- Arbeitgebermarke
Eva Grobe
Employer Branding.
121
Birgit Sponheuer
Interne
Markenfìihrung
zwischen Anspruch der Wissenschaft und Unternehmenspraxis .133
Günther
Greven
Entwicklung des Arbeitgebermarkenimages in Krisensituationen.157
Evelyn Kästner
Das kreative Potenzial deutscher Arbeitnehmer und seine Ausschöpfung -
Ergebnisse und Implikationen einer empirischen Studie.175
2 Inhaltsverzeichnis
Holistic Branding
- Branchenperspektive
Peggy Kreller
Wahrnehmung von Einkaufsstätten - Ein Ansatz zur Klassifikation.195
Dirk
P. Weiss
Markenpolitische Optionen für Tourismusdestinationen.209
Media Management
Marcel Engh
Popstars als Marke - Eine
kultur-
und markentheoretische Annäherung.233
Christiane Springer
Ganzheitliche Sinnesansprache als Instrumentarium der Markenkommunikation.253
Kathrin Jung
Grundlagen für die Konzeptionalisierung von Messemarken - Eine Betrachtung auf
verhaltenstheoretischer Basis .275
Gerd Robertz
Ansätze für Web 2.0-Messeportale.305
Kai Thürbach
Fallstudie sekretaria
- Vom New
Economy
Internet-
Start-Up
zum
Old Economy
Verlagsunternehmen .321
Sustainability Marketing
Steffen Hermann
Wirkungspotenzial des
Corporate
Sustainability
Brandings
- Konzeptionelle Analyse
der Bedeutung von CSR-orientiertem
Corporate Branding
für Unternehmensreputation
und Präferenzbildung .347
Elmar Günther
Kritische Würdigung des
„weak signals'^Konzepts
im Kontext diskontinuierlicher
Klimawandelwirkungen.367
Frater
Dr. Justinus
С
Pech OCist
Wirtschaftsethik aus Sicht der Unternehmenspraxis - Betrachtung und Bewertung
von wirtschaftsethischen Konzepten aus Sicht der Unternehmenspraxis.385 |
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