Markenpolitik im Landtagswahlkampf: eine Untersuchung der Wahlkampagne der CDU Brandenburg zur Landtagswahl 2004
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM Verlag Dr. Müller
2008
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1. EINLEITUNG..........
......................................3
2. THEORETISCHE GRUNDLAGEN.....
........................*.................6
2.1. FORSCHUNGSSTAND - EINORDNUNG DER ARBEIT * 6
2.2. DER WAHLKAMPF ALS BESONDERE ZEIT DER POLITISCHEN KOMMUNIKATION 8
2.3. KAMPAGNENTYPEN IM WAHLKAMPF _ 10
2.4. ENTWICKLUNGEN IN DER WAHLKAMPFFUEHRUNG 12
2.4.1. AMERIKANISIERUNG VERSUS MODERNISIERUNG 14
2.4.2. ELEMENTE DER MODERNISIERUNG 15
2.4.2.1. PROFESSIONALLSIERUNG UND KOMMERZIALISIERUNG ALS
MERKMAL MODERNER WAHLKAMPFFUEHRUNG 17
3. DER LANDTAGSWAHLKAMPF DER CDU BRANDENBURG 2004 20
3.1. UEBERTRAGUNG DES MODERNISIERUNGSKONZEPTES AUF DEN
LANDTAGSWAHLKAMPF. ** 20
3.2. RAHMENBEDINGUNGEN IN BRANDENBURG 21
3.3. WAHLKAMPFSTRATEGIE DER CDU BRANDENBURG 25
3 3 1. DIE WERBEKAMDAENE ~ _. -. 27
3.3.2. KUNDGEBUNGEN UND GROSSVERANSTALTUNGEN 29
3.4. VERLAUF DES WAHLKAMPFES 30
3.4.1. FRUEHJAHR 2004 30
3.4.2. HARTZ IV WIRD ZUM WAHLKAMPFTHEMA 31
3.4.3. DIE PROTESTE VERSCHAERFEN SICH 33
3.4.4. DER 19. SEPTEMBER 2004 - ENDE DES WAHLKAMPFES 35
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
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DIGITALISIERT DURCH
3.5. PROFESSIONALISIERUNG UND KOMMERZIALISIERUNG IM WAHLKAMPF
DER CDU BRANDENBURG 37
3.5.1. EXTERNE BERATER 38
3.5.1.1. EXTERNE BERATER IM WAHLKAMPF DER CDU BRANDENBURG 38
3.5.1.2. ZWISCHENFAZIT 39
3.5.2. WACHSENDE BEDEUTUNG DER DEMOSKOPIE - NACHFRAGEORIENTIERTE
POLITIK 40
3.5.2.1. STRATEGISCHE DEMOSKOPIE BEI DER CDU BRANDENBURG 41
3.5.2.2. ZWISCHENFAZIT _ 42
3.5.3. CORPORATE IDENTITY - *POLITIK AUS EINEM GUSS * 44
3.5.3.1. CORPORATE IDENTITY BEI DER CDU BRANDENBURG.... 45
3.5.3.2. ZWISCHENFAZIT .46
3.5.4. EINSATZ NEUER TECHNIKEN * 47
3.5.4.1. E-CAMPAIGNING BEI DER CDU BRANDENBURG -
*BRANDENBURG KANN MEHR, DIE CDU AUCH 48
3.5.4.2. ZWISCHENFAZIT - 50
3.5.5. PERSONALISIERUNG - PERSONIFIZIERTE MARKE _ 51
3.5.5.1. *EIN MANN. EIN WORT. SCHOENBOHM. -
PERSONALISIERUNG IM WAHLKAMPF DER CDU BRANDENBURG 52
3.5.5.2. ZWISCHENFAZIT 55
3.5.6. DIE PARTEI ALS MARKE 57
3.5.6.1. WAEHLT MARKENPOLITIK! - *...DIE BRANDENBURGPARTEI! 58
3.5.6.2. ZWISCHENFAZIT 59
4. FAZIT UND AUSBLICK *_ * ** _..* _._.__ 61
5. LITERATUR 67
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