Handbuch für Mediaberater im Hörfunk:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos
2011
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| Ausgabe: | 2., aktualisierte Aufl. |
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INHALT
VORWORT 9
1. EINLEITUNG RADIO UND NEUROLOGIE 15
2. EINFUEHRUNG IN DAS MARKETING 19
2.1. WOHER KOMMT DIE BEZEICHNUNG MARKT UND WAS VERSTEHT MAN DARUNTER?
19
2.2. UND WAS IST NUN MARKETING? 20
2.3 DAS MARKETINGKONZEPT. 22
2.4 DIE MARKETINGSTRATEGIE 23
CORPORATE IDENTITY (CI) 23
2.5 MARKETINGINSTRUMENTE IM UEBERBLICK 24
I. PRODUKTPOLITIK 24
11. PREISPOLITIK (AUCH KONTRAHIERUNGSPOLITIK) 25
111. DISTRIBUTIONSPOLITIK 26
IV. KOMMUNIKATIONSPOLITIK 27
MARKETINGINSTRUMENTE IM UEBERBLICK R ****************************** 28
3. WISSENSWERTES AUS DEM THEMENBEREICH HOERFUNK 29
3.1 HOERFUNK ALS WERBEMEDIUM 29
3.2 WERBUNG ALS EINKOMMENSQUELLE 31
3.3 DIE STAERKEN DES HOERFUNKS 33
3.4 NATIONALE HOERFUNKVERMARKTUNG IN DEUTSCHLAND 35
3.5 BEGRIFFLICHKEITEN UND DEFINITIONEN AUS DER RADIOSPRACHE 37
3.6 DIE MEDIA-ANALYSE IM HOERFUNK 77
DIE ARBEITSGEMEINSCHAFT MEDIA-ANALYSE E. V 82
IMAGE 2
6
FALKS HANDBUCH FUER MEDIABERATER IM HOERFUNK
MEDIA-ANLAYSE (MA)-
EIN LEISTUNGSNACHWEIS FUER WERBUNG UND PROGRAMM 82
DAS FELDMODELL DER MA RADIO 86
FALLZAHLEN DER MA 2010 RADIO I 88
FRAGEBOGEN DER MEDIA-ANALYSE 90
BEISPIELE FUER DIE BEFRAGUNGSBEREICHE 91
3.7 HOERFUNK- UND MUSIKFORMATE IN DEUTSCHLAND 94
ADULT CONTEMPORARY (AC) 94
CONTEMPORARY HIT RADIO (CHR) 95
MIDDLE OF THE ROAD/FULL SERVICE (MOR) 96
URBAN CONTEMPORARY (UC) 96
KLASSIK 96
OLDIES 97
MELODIE-SCHLAGER 97
INFO/NEWSFTALK 97
SONSTIGE FORMATE: 98
3.8 DER RADIOSPOT. 99
DIE SPOTPRODUKTION 99
BRIEFING FUER EINEN RADIOSPOT 100
DAS REBRIEFING 101
AUDIO-LOGO/SOUND-LOGO 104
ERSTELLEN VON SCHALTPLAENEN , 104
BEISPIEL SENDEPLAN ,ABVERKAUF 106
BEISPIEL SENDEPLAN IMAGE 108
IMAGE 3
INHALT
7
BEISPIELE .RADLOSPOTS FUER DIE BEWERBUNG DER EIGENEN
RADIOSTATION 110
3.9 SONDERWERBEFORMEN - SAHNESTUECKE DER RADIOWERBUNG 113
SONDERWERBEFORMEN: DIE AUSSERORDENTLICHE ART DER RADIOKOMMUNIKATION -
FORMEN, VIELFALT, MOEGLICHKEITEN! 114
SONDERWERBEFORMEN UND DIE ZUSAMMENARBEIT MIT
PROGRAMM! REDAKTION 117
RADIO TRIFFT PRINT 136
VORTEILE HOERFUNK (-+ STAERKEN DES HOERFUNKS, S. 28) 137
VORTEILE PRINT: 138
NUTZUNG RADIO UND TV - ZWEI MEDIEN ERGAENZEN SICH 139
4. DER SCHLUESSEL ZUM KUNDEN 141
4.1 NON-VERBALE KOMMUNIKATION 141
4.2 RAPPORT UND VERTRAUEN 141
4.3 PACING UND LEADING 142
WAS KOENNEN WIR PACEN? 144
WICHTIGE VORANNAHMEN, DIE ZU EINER GELUNGENEN
KOMMUNIKATION BEITRAGEN : 146
4.4 RESSOURCEN AUF DEM WEG ZUR ZIELERREICHUNG 148
4.5 SPRACHE UND REPRAESENTATIONSSYSTEME - VAKOG 149
SPRACHMUSTERBEISPIELE FUER DAS ERKENNEN BEVORZUGTER SINNESKANAELE 150
4.6 ZUGANGSHINWEISE UEBER AUGENMUSTER 153
UEBUNG AUGEN MUSTER ERFRAGEN 154
4.7 HANDLUNGSMOTIVE DES KUNDEN 155
IMAGE 4
8 FALKS HANDBUCH FUER MEDIABERATER IM HOERFUNK
4.8 KUNDENTYPOLOGIEN ODER WAS HABEN MEINE KUNDEN
MIT GIRAFFEN UND EULEN ZU TUN? EINE TIERISCHE KUNDENTYPOLOGIE ODER VON
PFERDEN UND GIRAFFEN 156
4.9 EINWANDBEHANDLUNGEN , 175
4.10 WARUM ERSTELLEN WIR REPORTINGS? 183
4.11 PROVISIONEN 184
ZUR PERSON 186
STICHWORTVERZEICHNIS 187
LITERATURVERZEICHNIS 194
INTERESSANTE LINKS ZUM THEMA RADIO 195
KONTAKT 196
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