Branding im Netz aus Sicht der Mediaplaner und User: Ergebnisse empirischer Studien
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
VDZ
2009
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| Schriftenreihe: | Dokumentation Publikumszeitschriften
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| Beschreibung: | 29 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783931940782 |
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| adam_text | Titel: Branding im Netz aus Sicht der Mediaplaner und User
Autor: Reibnitz, Alexander von
Jahr: 2009
Inhaltsverzeichnis
Vorwort
Inhaltsverzeichnis
Management Summary
Kapitel 1
Der Online-Werbemarkt wächst weiter
Kapitel 2
Die Studie 9
- 2.1. Ziel der Studie ,0
- 2.2. Studiendesign
11
Kapitel 3
Die Einzelstudien und ihre Ergebnisse 12
- 3.1. Mediaplaner-Befragung 13
- 3.1.1. Studienbeschreibung 13
- 3.1.2. Ergebnisse der Mediaplaner-Befragung u
- 3.1.3. Ergebnisse der Sekundäranalyse des Buchungsverhaltens 16
- 3.2. Werbewirkungsmessung 17
- 3.2.1. Studienbeschreibung 17
- 3.2.2. Härteste Bedingungen - Herausforderungen, denen sich die 19
Werbewirkungsstudie stellen musste
- 3.2.3. Ergebnisse der Werbewirkungsmessung 20
Inhaltsverzeichnis
Kapitel 4
Blick über den Tellerrand - Weitere Untersuchungen zur Wirkung 22
von Branding-Werbung im Internet
-»4.1 comScore: How Online Advertising Works: Whither The Click? 23
- 4.1.1. Methode 23
- 4.1.2. Ergebnisse 23
- 4.2 OPA: Improving Ad Performance Online: The Impact of Advertising 24
on Quality Content Sites
- 4.2.1. Methode 24
- 4.2.2. Ergebnisse 24
Kapitel 5
Fazit 26
Mitglieder der AG Online Gattungsmarketing im VDZ 28
Autoren 29
Impressum 29
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