Der Einfluss von Anzeigenkunden: beeinflusst die Werbewirtschaft den redaktionellen Teil von Publikumszeitschriften? ; eine Inhaltsanalyse
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM Verlag Dr. Müller
2008
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SASCHA JUREK: DER EINFLUSS VON ANZEIGENKUNDEN
INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS I
ABBILDUNGSVERZEICHNIS III
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS... III
1 EINLEITUNG 1
1.1 HINRUEHRUNG...... _ . . . *. .._..*_.__.*_* .. * _____._.__
______..._ 1
1.2 DIE HAUPTFORSCHUNGSFRAGE .*. _»...._ .. M N U M. 3
13 DER AUFBAU DER ARBEIT 4
1.4 DIE METHODISCHE VORGEHENSWEISE. .... -.- .__.....*__*.***.*_. 6
2 DER ZEITSCHRIFTENMARKT 7
2.1 DIE ZEITSCHRIFT: SCHWIERIGKEITEN EINER TYPOLOGIE- . ,,, 7
2.2 DIE PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN _ . _ _ _* _*_.... * ,,, , ... 8
23 DER *DOPPELMARKT DER 7-I(-YHPH N , .,,, 10
2.3.1 DER LESERMARKT 12
2.3.2 DER ANZEIGENMARKT 13
2.4 DIE ZEITSCHRIFTENVERLAGE 14
2.5 BEFUND 15
3 DIE *PRESSEKRISE 17
3.1 BRANCHENBEBEN ODER ECHTE KRISE? - - 17
3.1.1 DEFINITION KRISE 18
3.1.2 VERSCHOBENER RAHMEN: DAS BOOMJAHR 2000 19
3.2 DIE URSACHEN DER KRISE DER ZEITSCHRIFTENVERLAGE 21
3.2.1 DIE GESAMTWIRTSCHAFTLICHE ENTWICKLUNG _ 21
3.2.2 DER ANZEIGENMARKT 22
3.2.3 MANAGEMENTFEHLER _ 23
33 AUSWEGE AUS DER KRISE 25
3.4 BEFUND 26
4 WAS BEEINFLUSST DEN JOURNALISMUS? 28
4.1 ZWIEBELNWDEU VON WEISCHENBERG 28
4.2 STRUKTURKONTEXT: ORGANISATORISCHE EINFLUESSE 30
4.2.1 REDAKTION UND ANZEIGENABTEILUNG 31
4.2.2 TYPEN DER TRENNUNG UND EINHEIT - _ 32
I
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DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
SASCHA JUREK: DER EINFLUSS VON ANZEIGENKUNDEN
43 STRUKTURKONTEXT: OEKONOMISCHE EINFLUESSE 34
4.3.1 DIE ZUNEHMENDE OEKONOMISIERUNG 34
4.3.2 EINFLUESSE DER WERBEWIRTSCHAFT 36
4.3.2.1 PUBLIC RELATIONS 37
4.3.2.2 PRODUCT PUBLICITY/PRODUKT PR 38
4.3.2.3 PRODUCT PLACEMENT 39
4.3.2.4 REDAKTIONELL GESTALTETE ANZEIGEN 40
4.3.2.5 KOPPLUNGSVEREINBARUNGEN 42
4.3.2.6 KOOPERATIONEN 44
4.3.2.7 BESTECHUNGSVERSUCHE 46
4.3.2.8 ANZEIGENBOYKOTT 47
4.3.3 GRUENDE FUER DIE EINFLUSSNAHME 48
4.3.4 BEDROHUNG FUER UNABHAENGIGKEIT UND GLAUBWUERDIGKEIT? 50
4.3.5 RECHTLICHE VERANKERUNG: DAS TRENNUNGSGEBOT 51
4.3.5.1 STANDESRECHT 52
4.3.5.2 MEDIENRECHT 53
4.3.5.3 WETTBEWERBSRECHT 53
4.3.5.4 GESCHICHTLICHE ENTWICKLUNG _ _ 54
4.3.5.5 RECHTLICHE BEURTEILUNG: EINE UNSCHARFE TRENNLINIE 55
4.4 BEFUND 56
5 DIE INHALTSANALYSE 58
5.1 ANLAGE DER UNTERSUCHUNG..-.-...-.. ......_.*.. .._..-. 58
5.1 . 1 DIE FORSCHUNGSFRAGEN 58
5.1.2 UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND UND UNTERSUCHUNGSZEITRAEUME 60
5.1.3 METHODE 65
5.1.4 DAS ERHEBUNGSINSTRUMENT 68
5.1.5 DAS KATEGORIENSYSTEM 68
5.1.6 PRETEST 71
5 .2 ERGEBNISSE .__..__-__ ___.*.._ .........._ . 73
5.2. 1 REDAKTIONELLE NENNUNGEN/HINWEISE 74
5.2.2 KOPPLUNGSVEREINBARUNGEN/GEFAELLIGKEITSARTIKEL 76
5.2.3 ANZEIGENKUNDEN IM REDAKTIONELLEN TEIL 84
5.2.4 PRODUKTTESTS 86
5.2.5 *WERF DES ANZEIGENKUNDEN UND HAEUFIGKEIT DER NENNUNG - 89
5.2.6 *WERT DES ANZEIGENKUNDEN UND GROESSE DER NENNUNG 91
5.2.7 ANZEIGENKUNDEN UND FOTOS 93
5.2.8 RUBRIKEN 93
5.2.9 KOOPERATIONEN 99
5.2.10 REDAKTIONELL GESTALTETE ANZEIGEN 102
5.2.11 POTENZIELLE ANZEIGENKUNDEN 105
5.2.12 UMFANG VON ANZEIGENTEIL UND REDAKTIONELLEM TEIL 107
53 FAZIT 111
6 SCHLUSSBEMERKUNG 114
LITERATURVERZEICHNIS 119
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