Die optimale Pressemitteilung: eine empirische Untersuchung über Anforderungen und Erwartungen von Journalisten und PR-Praktikern an das Medium Pressemitteilung
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|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Linz
Trauner
2008
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 193 - 198 |
| Beschreibung: | 204 S. graph. Darst. |
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Inhaltsverzeichnis Seite
Vorwort 9
Einleitung 11
Forschungsgegenstand und Erkenntnisinteresse 11
Vorschau auf den Untersuchungsablauf 14
Aufbau der Arbeit 16
Formales 16
1. Die Pressemitteilung als Instrument
der Public Relations 18
1.1. Die Pressemitteilung -was ist das? 18
1.2. Public Relations-was ist das? 20
1.2.1. Ursprung der Public Relations 21
1.2.2. Definition von Public Relations 22
1.2.3. Aufgaben und Ziele von Public Relations 26
1.2.4. PR-Arbeit: Planung 30
1.2.5. PR-lnstrumente 31
1.2.6. Aufgaben und Ziele der Pressemitteilung 32
2. Public Relations Praktiker und Journalisten 34
2.1. PR-Praktiker 35
2.1.1. Rollenbild und Tatigkeitsfeld des PR-Praktikers 35
2.1.2. PR-Praktiker und Pressemitteilungen 38
2.2. Journalisten 39
2.2.1. Tatigkeitsfeld der Journalisten 40
2.2.2. Journalistische Kompetenzen und Rollenbilder 43
2.2.3. Journalisten und Pressemitteilungen 45
2.2.4. Exkurs: Nachrichtenselektion 46
2.2.5. Was passiert mit der Pressemitteilung? 52
3. Kriterien fur Pressemitteilungen 60
3.1. Inhalt 60
3.1.1. Thema der Pressemitteilung 60
3.1.2. Aufbau der Pressemitteilung 61
3.1.3. Uberschrift 63
3.1.4. Einstieg/Lead 67
3.1.5. Die W-Fragen 69
3.1.6. Satzbau 70
3.1.7. Sprache 71
3.1.8. Geschlechtsneutrales Formulieren 75
3.1.9. Zitate 75
3.1.10. Orts-, Zeitangaben 77
3.1.11. Zahlen 77
3.1.12. Optische Gestaltung des Textes 78
3.2. Form 79
3.2.1. Kennzeichnung der Pressemitteilung 79
3.2.2. Papier 80
3.2.3. Schrift 81
3.2.4. Textform 81
3.2.5. Rand 82
3.2.6. Lange/Anschlage 82
3.2.7. Zeilenabstand 84
3.2.8. Datum 84
3.2.9. Vorname und Nachname 86
3.2.10. Absender-, Ruckfrageangabe 86
3.2.11. Begleitbrief/Anschreiben 87
3.2.12. Begleitmaterial 91
3.2.13. Briefumschlag 94
3.2.14. Sonstiges 94
3.3. Versand von Pressemitteilungen 95
3.3.1. Post 96
3.3.2. Fax 96
3.3.3. Internet 97
3.3.4. Sonstiges 101
4. Empirische Untersuchung 104
4.1. Forschungsgegenstand und Erkenntnisinteresse:
Forschungsfragen und Hypothesen 104
4.2. Qualitative Forschung 106
4.3. Ergebnis der Experteninterviews 107
4.3.1. Erwartungen an eine Pressemitteilung 108
4.3.2. Entscheidung fur/gegen eine Pressemitteilung . 108
4.3.3. Gestaltung einer Pressemitteilung 108
4.3.4. Die optimale Pressemitteilung 109
4.3.5. Ergebnisse: optimale inhaltliche Kriterien 109
4.3.6. Ergebnisse: optimale formale Kriterien 111
4.3.7. Ergebnisse: optimaler Versand 112
4.4. Erstellung des Kriterienkatalogs 113
4.5. Vorbereitung der quantitativen Forschung 113
4.6. Zwischenergebnis: Form und Versand einer
optimalen Pressemitteilung 114
4.6.1. Form 115
4.6.2. Versand 118
4.7. Quantitative Forschung 119
4.7.1. Untersuchungsgruppen 120
4.7.2. Befragung 121
4.7.3. Erstellung des Fragebogens 122
4.7.4. Forschungsablauf 123
5. Ergebnisse: Auswertung 124
5.1.Rikklauf 124
5.2. Demografische Auswertung 125
5.2.1. PR-Praktiker 125
5.2.1.1. Geschlecht und Alter 125
5.2.1.2. Arbeitsplatz und Position 126
5.2.1.3. Pressemitteilungen verfassen 127
5.2.2. Journalisten 128
5.2.2.1. Geschlecht und Alter 128
5.2.2.2. Arbeitsplatz und Position 129
5.2.2.3. Pressemitteilungen verwenden 131
5.3. Darstellung der Ergebnisse und Interpretation . 132
5.3.1. Erwartungen an eine Pressemitteilung 133
5.3.1.1. Erwartungen der Journalisten 133
5.3.1.2. Erwartungen der PR-Praktiker 135
5.3.1.3. Erwartungen allgemein 136
5.3.2. Thema der Pressemitteilung/lnhaltliche
Kriterien nach Schulz 141
5.3.2.1. Zeit 143
5.3.2.2. Nahe 144
5.3.2.3. Status 146
5.3.2.4. Dynamik 147
5.3.2.5. Valenz 147
5.3.2.6. Identifikation 148
5.3.3. Aufbau der Pressemitteilung 151
5.3.4. Uberschrift 153
5.3.5. Einstieg/Lead 157
5.3.6. Die W-Fragen 160
5.3.7. Sprache/Satzbau 163
5.3.8. Geschlechtsneutrales Formulieren 166
5.3.9. Zitate 169
5.3.10. Zahlen 171
5.3.11. Orts-, Zeitangaben 174
5.3.12. Optische Gestaltung 175
5.3.13. Sonstiges 177
5.3.14. Form und Versand 177
5.4. Beantwortung der Forschungsfragen,
Prufung der Hypothesen 182
6. Konklusion und Ausblick 184
6.1. Die optimale Pressemitteilung 183
Das Konzept: die optimale Pressemitteilung 188
Literaturliste 193
Diese Arbeit ist als Abschlussarbeit meines Magisterstudiums ent¬
standen -jetzt ist daraus ein Buch geworden.
Ich danke allen, die daran mitgearbeitet haben, und widme dieses
Buch meinen Eltern Astrid und Martin.
Danke für eure wunderbare Unterstützung und unendliche Liebe.
Maria Schoiswohl |
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