Erfolgreiche internationale Marktbearbeitungsstrategien: Ergebnisse einer empirischen Untersuchung
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
1995
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| Schriftenreihe: | Arbeitspapier / Institut für Marketing, Lehrstuhl für Konsumgüter- und Dienstleistungsmarketing
30 |
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IMAGE 1
INSTITUT FUER MARKETING
LEHRSTUHL FUER KONSUMGUETER- UND DIENSTLEISTUNGSMARKETING
ARBEITSPAPIER NR. 30/1995
ERFOLGREICHE INTERNATIONALE MARKTBEARBEITUNGSSTRATEGIEN ERGEBNISSE EINER
EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG
PROF. DR. GUENTHER HAEDRICH DR. THOMAS JENNER
BERLIN IM SEPTEMBER 1995
IMAGE 2
INHALTSVERZEICHNIS
1. DIE BEDEUTUNG DER GLOBALEN MARKTBEARBEITUNG 1
/ L. PROBLEMSTELLUNG 1
2. KONSEQUENZEN FUER KONSUMGUETERHERSTELLER UND ZIELSETZUNG DER ARBEIT. 5
II. TEILBEREICHE UND AUFGABEN DER GLOBALEN MARKTBEARBEITUNG 7 1.
ABGRENZUNG STRATEGISCHER GESCHAEFTSFELDER 7
2. ASPEKTE DER MARKTBEARBEITUNG 9
2.1. DER SITUATIVE ANSATZ 9
2.2. ABHAENGIGKEIT VON DER MARKTSITUATION 10
2.2.1. EINFLUSSFAKTOR WETTBEWERBSINTENSITAET 11
2.2.2. EINFLUSSFAKTOR KONSUMENTENSITUATION 11
2.2.3. EINFLUSSFAKTOR HANDELSSITUATION 12
2.2.4. EINFLUSSFAKTOR BRANCHENTYP 13
2.2.5. EINFLUSSFAKTOR PRODUKTKATEGORIE 13
2.3. ABHAENGIGKEIT VON DER UNTERNEHMENSSITUATION 14
2.4. SITUATIVE MARKTBEARBEITUNGSSTRATEGIEN 15
2.5. DIE ERFOLGSKOMPONENTE 22
III. EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG 23
1. UNTERSUCHUNGSZIELE 23
2. UNTERSUCHUNGSDESIGN 23
3. DAS STANDARDISIERUNGSPOTENTIAL VON GLOBALEN MARKTBEARBEITUNGS-
STRATEGIEN 25
3.1. DAS UNTERSUCHUNGSMOEDELL 25
3.2. DAS GENERELLE STANDARDISIERUNGSPOTENTIAL BEI GLOBALER MARKT-
BEARBEITUNG 27
3.3. DAS SITUATIVE STANDARDISIERUNGSPOTENTIAL BEI GLOBALER MARKT
BEARBEITUNG 27
J.3.1. EINFLUSSFAKTOR PRODUKTKATEGORIE 27
3.3.2. EINFLUSSFAKTOR BRANCHENTYP 29
3.3.3. EINFLUSSFAKTOR WETTBEWERBSINTENSITAET 30
3.3.4. EINFLUSSFAKTOR HANDELSSITUATION 32
3.3.5. EINFLUSSFAKTOR KONSUMENTENSITUATION 34
3.3.5. EINFLUSSFAKTOR WETTBEWERBSPOSITION 35
4. ABLEITUNG VON VERHALTENSEMPFEHLUNGEN 36
4.1. EMPFOHLENE RICHTUNGSAENDERUNGEN DER MARKTBEARBEITUNGS- STRATEGIE :
37
4.1.1. STRATEGIE-STIL 37
4.1.2. MARKTABDECKUNGSGRAD 39
4.1.3. STRATEGIE-SUBSTANZ 40
4.1.4. STRATEGIE-ABSICHERUNG 41
5. SCHLUSSFOLGERUNGEN '. 41
ANHANG I: STRUKTUR DER STICHPROBE 43
ANHANG II: INTERVIEWFRAGEN 45
/LITERATURVERZEICHNIS 60 |
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