Zukunftsperspektiven im Marketing:
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | Undetermined |
| Veröffentlicht: |
Linz
Trauner
1994
|
| Schriftenreihe: | Marketingstudien
22 |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | IV, 106 Bl. |
| ISBN: | 3853206948 |
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Inhalt
Klaus Czempirek
Europäischer Binnenmarkt und Internationales Marketing 1
(Univ.-Prof. Konsul h.c. Dkfm. Dr. Klaus Czempirek, Professor am Institut für
Handel, Absatz und Marketing, Internationaler Wirtschaftsberater, Vorsitzender
des Aufsichtsrates der ROSENBAUER INTERNATIONAL AG)
Kurt Kinast
Wirkungsweise und Integration der betrieblichen
Kommunikationsinstrumente 17
(Ing. Mag. Dr. Kurt Kinast MBA, Assistent am Institut für Handel, Absatz und
Marketing)
Ernest Kulhavy
Ostaktivitäten des Instituts 36
(o.Univ.-Prof. Senator h.c. Dkfm. Dr. Dr.h.c. Ernest Kulhavy, Präsident der Öster¬
reich-Kooperation in Wissenschaft, Bildung und Kunst, Vorstand des Instituts für
Handel, Absatz und Marketing 1966/67 -1993/94)
Gerhard Rimpler
Neue Aspekte in der strategischen Planung 49
(Ing. Mag. Gerhard Rimpler, Assistent am Institut für Handel, Absatz und Marketing)
Richard Scharmann
Handel ist Wandel 66
(Mag. Dr. Richard Scharmann, Assistent am Institut für Handel, Absatz und
Marketing 1991/92 - 1993/94)
Claudia Wandl
Marktforschung. 85
(Mag. Claudia Wandl, Assistentin am Institut für Handel, Absatz und Marketing)
Daten des Instituts. 106
Abbildungen und Tabellen
Abbildungen und Tabellen
Wirkungsweise und Integration der betrieblichen
Kommunikationsinstrumente
Abb. 1: Strategische Unternehmenspositionierung 24
Abb. 2: Zielerreichungsmatrix der Kommunikationsinstrumente 28
Abb. 3: Vertikale und horizontale Ordnung der
Untemehmenskommunikation 32
Neue Aspekte in der strategischen Planung
Abb. 1: Der Management-Würfel 51
Abb. 2: Schema des strategischen Planungsprozesses 54
Marktforschung
Tab. 1: Funktionen der Marktforschung 85
Abb. 1: Marken im Faktorenraum 91
Abb. 2: Korrespondenzanalyse 92
Abb. 3: Multidimensionale Skalierung 93
Abb. 4: Ermittlung von Präferenzclustern 94
Tab. 2: Nutzenwerte laut Conjointanalyse 96
Abb. 5: Scanner-Testmarktverfahren 101
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