Marktforschung: Methoden und Verfahren
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Verl. Die Wirtschaft
1987
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Aus d. Tschech. - Literaturverz. S. 408 - 412 |
| Beschreibung: | 420 S. graph. Darst. |
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|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
5
EINFUEHRUNG ZUR DDR-AUSGABE
QUALIFIZIERUNG DER MARKTFORSCHUNG
FUER KONSUMGUETER IN DER NEUEN ETAPPE
DER OEKONOMISCHEN STRATEGIE 11
VERZEICHNIS DER METHODEN UND VERFAHREN
(NACH VLADIMIR BAERTA)
38
VORWORT DES AUTORS
46
1.
EINFUEHRUNGSMETHODEN
, 50
1.1.
RECHERCHEN 51
1
.2.
INFORMATIONEN UEBER WIRTSCHAFTLICHE
UND SOZIALE ERSCHEINUNGEN 53
1.3.
DISKUSSION MIT FACHLEUTEN 59
1.4.
VORUNTERSUCHUNG DURCH GESPRAECH MIT VERBRAUCHERN . . 64
1.5.
FORSCHUNGSPROJEKT 65
2.
MODELLE
69
2.1.
VERHAELTNISMODELLE 69
2.2.
NACHFRAGEMODELLE 79
2.3.
VERFAHRENSMODELLE 92
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6 INHALTSVERZEICHNIS
3.
FORSCHUNG BEIM VERBRAUCHER
97
3.1.
ALLGEMEINE ARBEITSPRINZIPIEN 97
3.2.
VORBEREITUNG DES FRAGEBOGENS 104
3.3.
FRAGEN 110
3.3.1.
GLIEDERUNG DER FRAGEN NACH DEM BEDEUTUNGSGRAD ... 111
3.3.2.
GLIEDERUNG DER FRAGEN NACH IHREM ZUSAMMENHANG . . 113
3.3.3.
GLIEDERUNG DER FRAGEN NACH IHREM ZWECK
IM FRAGEBOGEN 115
3.3.4.
GLIEDERUNG DER FRAGEN NACH DEN ANTWORTVARIANTEN . . . 118
3.3.5.
GLIEDERUNG DER FRAGEN NACH DEM VERHAELTNIS
ZUM INHALT 127
4.
SKALIERUNG 144
4.1.
PROBLEM UND HYPOTHESE 145
4.2.
SKALEN 147
4.3.
BEURTEILUNG YY 149
4.4.
PUNKTEBEWERTUNGSSYSTEM 157
4.5.
SKALOGRAMME 161
5.
ZUVERLAESSIGKEIT DER BEFRAGUNG
. . 164
5.1.
RELIABILITAET 164
5.2.
VALIDITAET 165
5.3.
STANDARDISIERUNG DES FRAGEBOGENS ODER TESTS ...... 168
INHALTSVERZEICHNIS
7
6.
SPEZIFISCHE METHODEN DER FORSCHUNG
BEI DER BEVOELKERUNG
169
6.1.
TIEFENEXPLORATION 169
6.2.
GRUPPENGESPRAECH 173
6.3.
BEOBACHTUNGEN 175
6.4.
EXPERIMENT .179
7.
BEFRAGUNGSMETHODEN UND -MITTEL 182
7.1.
HAUPTBEFRAGUNGSMETHODEN 182
7.2.
INTERVIEWER 186
7.3.
PANELUNTERSUCHUNG 196
8.
AUSWAHLVERFAHREN
202
9.
STATISTISCHE VERARBEITUNG DER ERGEBNISSE
AUS FORSCHUNG BEI DER BEVOELKERUNG . 218
10.
ZEITREIHENANALYSE
230
10.1.
OEKONOMETRISCHE VERFAHREN 230
10.2.
BESTANDTEILE DER ZEITREIHE 231
10.3.
ANALYSE DER DIFFERENZEN 232
10.4.
TRENDS 236
10.5.
LOGISTISCHE FUNKTION 245
10.6.
ELASTIZITAETSKOEFFIZIENT 248
8 INHALTSVERZEICHNIS
10.7.
INTERDEPENDENTE GLEICHUNGEN 263
10.8.
DYNAMISCHE MODELLE 266
10.9.
AUTOADAPTIVE MODELLE 270
10.10.
ENTWICKLUNG DER AUSSTATTUNG
MIT LANGLEBIGEN KONSUMGUETERN 273
11.
QUERSCHNITTSANALYSEN
280
11.1.
BEDEUTUNG DER QUERSCHNITTSANALYSEN 280
11
.2.
SOZIALES BILD DER KONSUMTION 282
11.3.
VERHAELTNIS DER FAMILIENBUDGETS ZUR ZEITREIHE 284
11.4.
EINBEZIEHUNG DER FAMILIENBUDGETS 287
11.5.
EINFLUSS DER STRUKTUR DER HAUSHALTE 292
11.6.
SAETTIGUNGSGRAD 295
11.7.
ANALYSE DER AUSSTATTUNGSPROZESSE
BEI LANGLEBIGEN KONSUMGUETERN . . . 299
12.
FAKTORANALYSE
. 303
12.1.
FAKTOREN UND KLUMPEN 303
12
.2.
PRINZIPIEN DER FAKTORANALYSE 305
12.3.
LOESUNG DER FAKTORANALYSE 307
12.4.
CLUSTERMETHODE 309
INHALTSVERZEICHNIS
9
13.
ERZEUGNISFORSCHUNG
311
13.1.
WIRTSCHAFTS-UND SOZIALPOLITISCHE ANFORDERUNGEN .... 311
13.2.
SUCHE NACH ANREGUNGEN .313
13.3.
ERZEUGNISTEST 317
13.4.
FORSCHUNGEN ZUM RUFBILD 326
13.5.
MARKTBILDUNG (ERZEUGNISMIX) 328
13.6.
SORTIMENTSOPTIMIERUNG 332
14.
EINSCHAETZUNG DER MARKTSITUATION
336
14.1.
UNTERSUCHUNG DER MARKTSITUATION
ALS LEITUNGSBESTANDTEIL 336
14.2.
ANALYSEN DES BEDARFSDECKUNGSGRADES 339
14.3.
ABHAENGIGKEIT VON UNBEFRIEDIGTER NACHFRAGE
UND VERKAUFSSCHWANKUNGEN 346
14.4.
MARKTLAGETESTS 352
14.5.
BEWERTUNG DES EINFLUSSES DES UNGEDECKTEN BEDARFS
AUF DIE ZEITREIHE 354
14.6.
TESTS ZUR WEITEREN ENTWICKLUNG DER MARKTLAGE 357
15.
UNTERSUCHUNGEN DER WIRKSAMKEIT
HANDELSPOLITISCHER MITTEL
360
15.1.
WIRKSAMKEIT VON PREISAENDERUNGEN 361
15.2.
WIRKSAMKEIT DER WERBUNG 371
10
INHALTSVERZEICHNIS
16,
TOPOGRAPHIE DER NACHFRAGE
378
16.1.
INTERNATIONALER VERGLEICH 378
16.2.
TERRITORIALER VERGLEICH 379
16.3.
ANALYSE DES AUSGLEICHSPROZESSES 381
16.4.
EINZUGSGEBIETE BEIM EINKAUF . 384
16.5.
KUNDENTESTS 386
16
.6.
ERFORSCHUNG DER MEINUNG UEBER VERKAUFSEINRICHTUNGEN . 388
17.
EXPERTEN METHODEN
390
17.1.
EINZELEXPERTISEN 391
17.2.
DISKUSSION MIT EXPERTEN 392
17.3.
SPIELE 393
17.4.
DELFI-METHODE 394
18.
PROGNOSEVERFAHREN
396
18
.1.
EXTRAPOLATION 396
18.2.
ZEIT-RAUM-PROJEKTION 398
18.3.
EXPECTATION 400
18.4.
REFLEXIONEN 402
18.5.
. KONFRONTATIONSANALYSE UND PROGNOSE 404
SCHLUSSBEMERKUNGEN
406
LITERATURANGABEN
408
SACHWORTVERZEICHNIS
413
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