Kampagne! 3: neue Strategien im Grassroots Lobbying für Unternehmen und Verbände
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
LIT
2007
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Public Affairs und Politikmanagement
10 |
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Titel: Kampagne! 3
Autor: Althaus, Marco
Jahr: 2007
Kampagne! 3
Grassroots Lobbying: Die nachste Disziplin
der Wirtschaftskommunikation.7
MARCO ALTHAUS
Der Jedermann als Lobbyist:
Grassroots-Modelle in den USA und Europa.12
I. Gesellschaftliche Trends und Corporate Activism 14 ? Kunden als Advokaten
16 ? Das Lobbying als Trend-Nachzügler 18 ? Neuland fur Europa 22 ? Hei-
ne Geschichte des amerikanischen Grassroots Lobbying und Corporate Ac-
tivism seit den 1950ern 24 ¦ Besonderheiten des amerikanischen Modells 35
? Die Adressaten des Grassroots Lobbying in Europa 56 ? Die Haltung deut-
scher Politiker 58 ? Die Suche nach glaubwürdigen Botschaftern 63 ¦
Lobby-Ansätze "von unten" im Vergleich 66 ? Grassroots und das NTMBY-
Phanomen 69
II. Bausteine des Grassroots Lobbying 78 ? Grassroots-Kampagnen und Grass-
roots-Programme 78 ? Schritt 1: Aufbau 85 ? Datenbanken: Die Rolle der IT
87 ? Schritt 2: Kommunikation 88 ? Schulung bei der NAM: Congressional
Insight 93 ? Schritt 3: Aktivierung / Mobilisierung 96 Die Aktivierungs-
Instrumente 98 . Briefe 100 . Postkarten 106 . Fax 107 . Email 107 ? Mas-
sensendungen und Unterschriftenlisten 111 . Leserbriefe 111 . Telefon 112 .
Meetup 115- Gespräche und Besuche 115- Anhorungen (Hearings) 117 .
Betriebsbesuche 120 . Grassroots uud Grasstops 125 ? Grasstops-Beispiel:
Direct Contact Bankers/Team 21 der ABA 129 ? Die Rolle der Berater und
Agenturen 139 ? Angebotsbeispiel Direct Impact fur Philip Morris 141 ?
Websites ausgewahlter Grassroots-Kommunikationsagenturen in den USA
151 ¦ Das Problem "Astroturf" 151
Kampagnenpraxis: Die Fallstudien.158
FALLSTUDIE 1: INFRASTRUKTUR UND VERKEHR (DEUTSCHLAND)
GSV: Industrie fördert Bürgerinitiativen für den Straßenbau.159
FALLSTUDIE 2: GESUNDHEIT UND VERSICHERUNGEN (DEUTSCHLAND)
PKV: Versichertenaufstand gegen die Gesundheitsreform.164
I 5
FALLSTUDIE 3: LUFTVERKEHR (GROSSBR1TANNIEN)
Ryanair, easy Jet und Flying Matters:
Klimasunder beim Gegenangriff.175
FALLSTUDIE 4: INFORMATIONSTECHNOLOGIE (EU)
Mittelstandskoalitionen gegen EU-Softwarepatente.230
FALLSTUDIE 5: PHARMA (USA)
GlaxoSmithKline: Grassroots als Vertriebsaufgabe.279
FALLSTUDIE 6: LUFTVERKEHR (USA)
Luftkampf iiber Texas: Southwest Airlines und ?Set Love Free" .285
FALLSTUDIE 7: KRED1TGENOSSENSCHAFTEN (USA)
Credit Unions: Der kleine Mann und die Banken.299
FALLSTUDIE 8: CHEMIE (EU)
ERHARDT FIEBIGER, ALEX FOLLER, DOMINIK MEIER
Einspruch - Ein Aktionsbündnis mobilisiert den Mittelstand.346
?Klassische" Verbands- und Lobbyarbeit im industriellen Mittelstand 347
? EU-Chemikalienpolitik - Herausforderung fur die Einen, Existenzbedrohung
fur die Anderen 349 ? Der Mittelstand legt seinen Einspruch ein: Das
Aktionsbundnis gegen eine EU-Chemikalienpolitik der Illusionen 353
? Erkenntnisse und Möglichkeiten zukünftiger Kampagnenarbeit 381
FALLSTUDIE 9: GESUNDHE1TSWESEN (DEUTSCHLAND)
DUNIA KÖHLING
Interessenvertretung durch Protest? Die niedergelassenen Ärzte
und ihre Ansatze einer Grassroots-Lobbykampagne 2005/06.383
Der Protest der niedergelassenen Ärzte 394 ? Stärken und Schwachen der
Proteste 407 ? Warum -Protest"? - Politische Signale 420 ¦ Ausblick:
Im Zwiespalt zwischen Protest und Verhandlung 432
MARCO ALTHAUS, DOREEN MACHNICK
Die öffentliche E-Petition:
Wie sich der Bundestag für Lobbykampagnen öffnet.435
Das Petitionsrecht 436 ? E-Petition und Öffentliche Petition 438 ? Neuerungen
im Petitionsrecht in Europa und international 450 ? Schlussfolgerungen 453
Autoren.458
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