Storia della pubblicità in Italia dal 1945 a oggi:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Italian |
| Veröffentlicht: |
Roma
Carocci
2007
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| Ausgabe: | 1. ed. |
| Schriftenreihe: | Quality paperbacks
199 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Hier auch später erschienene, unveränderte Nachdrucke Literaturverz. S. 142 - 144 |
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índice
Premessa
io
ι.
Dalla povertà contadina al consumismo n
Distruzione e ricostruzione
її
La radio
15
I
quotidiani e
і
nuovi periodici
17
2.
Pubblicità una e trina i9
La tradizione del manifesto e
і
grandi grafici
19
La pubblicità orientata al marketing
26
La pubblicità diventa americana
28
L'era di Carosello
31
Lascia
0
raddoppia? lancia la
τν
Зі
II paradosso della pubblicità che non doveva essere
tale
32
La
sípra
"assegna", la
sacis censura
34
L'imprevisto: spettacolino
+
codino, una miscela
esplosiva per il successo
36
II teatrino di chi non andava a teatro
37
Tutti a letto dopo Carosello
42
Perché fare pubblicità per
і
bambini?
45
Processo
alle streghe 48
Manipolazione dei bisogni e persuasori occulti
48
Civiltà contadina e anti-industrialismo 51
Peggio la televisione
о
il parroco del villaggio?
53
Tutto cambia
55
Fra terrorismo e inflazione
55
La rinascita "sociale" della pubblicità 58
La pubblicità si da una legge e tenta di costituire
un fronte comune
62
Le riforme decisive del Codice pubblicitario
66
L'effetto positivo di due sentenze dei tribunali di
Stato 69
La rivoluzione televisiva 71
Le sentenze che hanno cambiato l'etere 71
Π
momento della pluralità
73
La formazione del duopolio televisivo
75
«Proibito proibire» 78
Pubblicità più libera 78
I
nuovi linguaggi della persuasione 8l
Gli anni del "riflusso"
8б
«Se non è un piacere, che piacere è?» 87
Benetton
fa pubblicità contro la pubblicità 89
8.
La pubblicità si fa politica
93
Da «La dc ha vent'anni» a «L'immaginazione al
potere»
93
Si comincia dalla grafica e poi viene la pubblicità
94
La televisione è la nuova piazza dei comizi
9^
Dietro le quinte
ιοί
La guerra per il possesso dell'Espresso" e della
Mondadori
ιοί
Gli altri strumenti della comunicazione d'impresa
105
Crisi delle marche e crisi della pubblicità
107
II terzo polo non s'ha da fare (e tanto meno il
quarto)
109
II fantasma di
Murdoch no
io. L'ultimo ventennio del Novecento
112
La restaurazione
112
A dir le mie virtù
114
L'intimo e la moda
116
Donne e uomini, tutti oggetti sessuali?
120
Un'analisi superficiale
123
L'ipotesi antropologica e l'interpretazione di un
grande scrittore
124
Testimonial
à
gogo
127
n.
Arriva il Duemila
128
La vicenda di Europa
7 128
La legge Gasparri per le radio e le televisioni
129
II Sistema integrato delle comunicazioni
131
12.
Conclusioni. Il "bello" e il "brutto" del nuovo secolo
133
Note
137
Bibliografia
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