Der Markt für Fußballübertragungen im Internet: eine empirische Analyse der Konsumentenpräferenzen
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| Veröffentlicht: |
Hamburg
Diplomica GmbH
2007
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-I- INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS V TABELLENVERZEICHNIS VII
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS IX SYMBOLVERZEICHNIS XI 1 EINLEITUNG 1 1.1
PROBLEMSTELLUNG 1 1.2 VORGEHENSWEISE 4 2 DIE FUSSBALL-BUNDESLIGA 7 2.1
DAS PRODUKT FUSSBALL-BUNDESLIGA 7 2.2 DIE VERMARKTUNG DER
BUNDESLIGA-RECHTE 9 2.2.1 EINZEL- VS. ZENTRALVERMARKTUNG 9 2.2.2
ENTWICKLUNG DER VERGABE DER FERNSEHRECHTE 11 2.2.3 STATUS-QUO:
FUSSBALL-BUNDESLIGA IM FERNSEHEN 11 3 DIE FUSSBALL-BUNDESLIGA IM INTERNET
13 3.1 ABSATZKANAL INTERNET 13 3.2 ENTWICKLUNG DER FUSSBALL-BUNDESLIGA IM
INTERNET 13 3.3 DIE NEUE REGELUNG DER EU-KOMMISSION 15 3.4
VIDEO-STREAMING 15 3.4.1 DAS INTERNET ALS DISTRIBUTIONSKANAL FUER
VIDEO-STREAMING 16 3.4.2 DIGITALER BZW. PAID CONTENT 17 3.4.3
ENTWICKLUNG DES PAID CONTENT MARKTES 18 3.4.4 ZAHLUNGSBEREITSCHAFT IM
INTERNET 19 4 DIE EXPERTENBEFRAGUNG 21 5 DER POTENTIELLE MARKT 23 5.1
FUSSBALLINTERESSIERTE 24 5.1.1 DEUTSCHE IM AUSLAND 24 5.1.2 AUSLAENDISCHE
BUNDESLIGA-FANS 25 5.1.3 STADIONBESUCHER 26 5.2 INTERNETNUTZER 27 5.2.1
INTERNETNUTZER ALLGEMEIN 27 5.2.1.1 INTERNETNUTZER DEUTSCHLANDWEIT 27
5.2.1.2 INTERNETNUTZER WELTWEIT 27 5.2.2 BREITBANDNUTZER IM SPEZIELLEN
28 5.2.2.1 BREITBANDNUTZER DEUTSCHLANDWEIT 28 5.2.2.2 BREITBANDNUTZER
WELTWEIT 28 6 DIE UNTERSUCHUNGSMETHODE 31 6.1 BEGRUENDUNG DER AUSWAHL DER
UNTERSUCHUNGSMETHODE 31 -II- 6.2 DIE CHOICE-BASED CONJOINT ANALYSE 32
6.2.1 DIE GRUNDIDEE 32 6.2.2 DER GRUNDSAETZLICHE ABLAUF 36 6.2.2.1 WAHL
DER EIGENSCHAFTEN UND EIGENSCHAFTSAUSPRAEGUNGEN 37 6.2.2.2
ERHEBUNGSDESIGN 39 6.2.2.3 BEWERTUNG DER STIMULI 40 6.2.2.4 SCHAETZUNG
DER NUTZENWERTE 40 6.2.2.5 ZUSATZUNTERSUCHUNGEN 43 7 VORGEHEN BEI DER
KONSUMENTENBEFRAGUNG 45 7.1 AUSWAHL DER PROBANDEN UND DURCHFUEHRUNG DER
BEFRAGUNG 45 7.2 EIGENSCHAFTEN UND EIGENSCHAFTSAUSPRAEGUNGEN 48 7.3
ERHEBUNGSDESIGN 50 7.4 BEWERTUNG DER STIMULI 51 7.5 SCHAETZUNG DER
NUTZENWERTE 52 8 AUSWERTUNG DER KONSUMENTENBEFRAGUNG 55 8.1
BEFRAGUNGSRUECKLAUF UND ZUSAMMENSETZUNG DER STICHPROBE 57 8.2 WEITERE
ERGEBNISSE DER STUDIE 60 8.3 ERMITTLUNG VON TEILNUTZENWERTEN 61 8.4
BERECHNUNG VON NUTZEN IN GELDEINHEITEN 65 8.5 BEDEUTUNGSGEWICHTE DER
EINZELNEN EIGENSCHAFTEN 66 8.6 GUETE DER ERGEBNISSE 67 8.6.1 REHABILITAT
67 8.6.2 KONVERGENZ 68 8.6.3 ANPASSUNGSGUETE DES MODELLS 68 8.6.4
PROGNOSEVALIDITAET 69 8.6.4.1 HITRATE - ANTEIL DER FIRST CHOICE HITS 69
8.6.4.2 DURCHSCHNITTLICH PROGNOSTIZIERTE AUSWAHLWAHRSCHEINLICHKEIT 70
8.7 MARKTSIMULATION 70 8.7.1 MARKTSIMULATION IM EIN-PRODUKTFALL 76 8.7.2
MARKTSIMULATION IM DREI-PRODUKTFALL 78 8.7.3 MARKTSIMULATION IM
SECHS-PRODUKTFALL 80 8.8 AUFSTELLEN VON PREISRESPONSEFUNKTIONEN 82 8.8.1
PREISRESPONSEFUNKTION IM EIN-PRODUKTFALL 83 8.8.1.1 BEZIEHUNG ZWISCHEN
PREIS UND PRAEFERENZANTEIL 83 8.8.1.2 PREISELASTIZITAET 84 8.8.2
PREISRESPONSEFUNKTIONEN IM DREI-PRODUKTFALL 84 8.8.2.1 BEZIEHUNG
ZWISCHEN PREIS UND PRAEFERENZANTEIL 85 8.8.2.2 PREISELASTIZITAETEN 85 8.9
BEZIEHUNG ZWISCHEN PROBANDENEIGENSCHAFTEN UND PRAEFERENZEN 86 8.9.1
PROBANDENEIGENSCHAFTEN VS. BEDEUTUNGSGEWICHTE 88 8.9.1.1
SOZIODEMOGRAPHISCHE MERKMALE VS. BEDEUTUNGSGEWICHTE 89 8.9.1.2 SONSTIGE
MERKMALE VS. BEDEUTUNGSGEWICHTE 89 8.9.2 PROBANDENEIGENSCHAFTEN VS.
PRODUKTWAHLVERHALTEN 91 - ILL - 8.9.2.1 SOZIODEMOGRAPHISCHE MERKMALE VS.
PRODUKTWAHLVERHALTEN 91 8.9.2.2 SONSTIGE MERKMALE VS.
PRODUKTWAHLVERHALTEN 92 8.10 VERGLEICH DES INLAENDISCHEN UND
AUSLAENDISCHEN MARKTES 97 [.,.] AUS DATENSCHUTZRECHTLICHEN GRUENDEN NICHT
VEROEFFENTLICHT. 8.11 ABSATZPROGNOSE 98 8.11.1 ABSATZPROGNOSE FUER DEN
GESAMTMARKT 98 8.11.2 ABSATZPROGNOSE IM VERGLEICH ZWISCHEN IN- UND
AUSLAND 100 [.] AUS DATENSCHUTZRECHTLICHEN GRUENDEN NICHT
VEROEFFENTLICHT. 8.11.3 ABSATZPROGNOSE IM VERGLEICH UNTERSCHIEDLICH
GROSSER VEREINE 100 [.] AUS DATENSCHUTZRECHTLICHEN GRUENDEN NICHT
VEROEFFENTLICHT. 8.12 BESTIMMUNG VON OPTIMALEN PREISEN 101 8.12.1
BESTIMMUNG VON OPTIMALEN PREISEN IM EIN-PRODUKTFALL 102 8.12.2
BESTIMMUNG VON OPTIMALEN PREISEN IM DREI-PRODUKTFALL 103 8.13 DISKUSSION
DER ERGEBNISSE 103 9 ZUSAMMENFASSUNG 113 10 ANHANG 117
LITERATURVERZEICHNIS |
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