Werbung im Internet und Internationales Wettbewerbsrecht: Rechtsfragen und Rechtstatsachen
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovač
2006
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Recht der neuen Medien
27 |
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| adam_text | MARKUS KLINGER WERBUNG IM INTERNET UND INTERNATIONALES WETTBEWERBSRECHT:
RECHTSFRAGEN UND RECHTSTATSACHEN VERLAG DR. KOVAC HAMBURG 2006
INHALTSUEBERSICHT LITERATURVERZEICHNIS XXVII ABKUERZUNGSVERZEICHNIS LXXI
A. EINLEITUNG I I. EINFUEHRUNG 1 1. INTERNET, E-COMMERCE UND WERBUNG IM
INTERNET 1 2. INTERNATIONALWETTBEWERBSRECHTLICHE DISKUSSION DER WERBUNG
IM INTERNET 3 A) BEDEUTUNG DES INTERNATIONALEN WETTBEWERBSRECHTS FUER DIE
RECHTLICHE BEURTEILUNG VON INTERNETWERBUNG 3 B) STAND DER
INTERNATIONALWETTBEWERBSRECHTLICHEN DISKUSSION DER INTERNETWERBUNG 6 3.
NOTWENDIGKEIT EINER RECHTSTATSAECHLICHEN UNTERSUCHUNG DER WERBUNG IM
INTERNET 7 A) RELEVANZ DER RECHTSTATSACHEN ZUR WERBUNG IM INTERNET 7 B)
MANGEL AN RECHTSTATSACHEN 9 IL UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND 10 1.
RECHTSTATSAECHLICHE UNTERSUCHUNG 10 2. BESCHRAENKUNG AUF DIE
INTERNATIONALWETTBEWERBSRECHTLICHEN RECHTSFRAGEN DER WERBUNG IM INTERNET
11 3. VORLAEUFIGE UMSCHREIBUNG DER WERBUNG IM INTERNET 11 III. AUFBAU DER
UNTERSUCHUNG 12 B. INTERNATIONALWETTBEWERBSRECHTLICHE RECHTSFRAGEN DER
WERBUNG IM INTERNET 15 I. INTERNATIONALWETTBEWERBSRECHTLICHE GRUNDFRAGEN
DER WERBUNG IM INTERNET 15 1. LOESBARKEIT DER
WETTBEWERBSKOLLISIONSRECHTLICHEN RECHTSPROBLEME DER WERBUNG IM INTERNET
MIT DEM GELTENDEN INTERNATIONALEN WETTBEWERBSRECHT 16 -VII- 2.
LOKALISIERBARKEIT VON INTERNETWERBUNG ALS GRUNDLEGENDE INTERNA-
TIONALWETTBEWERBSRECHTLICHE ANKNUEPFUNGSSCHWIERIGKEIT 18 A)
DELOKALISATION BEI INTERNETWERBUNG 19 B) GLOBALISATION BEI
INTERNETWERBUNG 21 3. GELTUNG DES INTERNATIONALEN WETTBEWERBSRECHTS BEI
INTERNET- WERBUNG 23 A) INTERNET ALS RECHTSFREIER RAUM 23 B)
CYBERSPACE-THESE: INTERNET ALS EIGENSTAENDIGER RECHTSRAUM 24 II. KONKRETE
INTERNATIONALWETTBEWERBSRECHTLICHE RECHTS- FRAGEN DER INTERNETWERBUNG 25
1. AUSLANDSBERUEHRUNG VON WERBUNG IM INTERNET 25 A) ERFORDERNIS EINER
AUSLANDSBERUEHRUNG 25 B) AUSLANDSBERUEHRUNG BEI INTERNETSACHVERHALTEN 26
2. WETTBEWERBSRECHTLICHE KOLLISIONSNORMEN 28 A) KOLLISIONSNORMEN
GEMEINSCHAFTSRECHTLICHEN URSPRUNGS 29 B) MARKORTPRINZIP ALS
KOLLISIONSREGEL INNERSTAATLICHEN URSPRUNGS 41 3. ANWENDUNGSBEREICH DES
MARKTORTPRINZIPS BEI INTERNETWERBUNG 48 4. NOTWENDIGKEIT EINER
DIFFERENZIERUNG BEI DER ANKNUEPFUNG VON INTERNETWERBUNG 50 5. MARKTORT
BEI WERBUNG IM WWW 51 A) ALLSTATE-PROBLEMATIK ALS AUSGANGSPUNKT 52 B)
ANWENDUNG DER REGELANKNUEPFUNG DES MARKTORTPRINZIPS 54 C) EINSCHRAENKUNGEN
DES MARKTORTPRINZIPS 62 D) BESONDERHEITEN BEI EINZELNEN WERBEMITTELN DES
WWW 108 E) GESAMTBEWERTUNG 121 6. MARKTORT BEIM E-MAIL-MARKETING 125 A)
ALLGEMEINES 125 B) MARKTORT BEIM DIREKTMARKETING 125 C) MARKTORT BEI
E-MAIL-WERBUNG 127 D) MARKTORT BEI NEWSLETTERWERBUNG 135 E) MARKORT BEI
WERBUNG IN MAILINGLISTEN 136 - VIII - 7. MARKTORT BEI WERBUNG IM USENET
137 8. MARKTORT BEI WERBUNG IN STREAMING-MEDIA 138 9. ANKNUEPFUNG DER
STOERERHAFTUNG BEI WERBUNG IM INTERNET 138 A) ANKNUEPFUNG DER
STOERERHAFTUNG AUSSERHALB DES INTERNET 140 B) ANKNUEPFUNG BEI
INTERNETSACHVERHALTEN 141 10. MODIFIKATIONEN DURCH DAS
HERKUNFTSLANDPRINZIP DER §§ 4 TDG BZW. 5 MDSTV 142 A) ALLGEMEINES 142 B)
SACHLICHE ANWENDBARKEIT AUF WERBUNG IM INTERNET 143 C) RAEUMLICHE
ANWENDBARKEIT AUF WERBUNG IM INTERNET 148 D) ERGEBNIS 150 C.
RECHTSTATSACHEN ZUR WERBUNG IM INTERNET 151 I. GRUNDBEGRIFFE DER WERBUNG
151 1. BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE UMSCHREIBUNG VON WERBUNG 151 2.
WERBETREIBENDE, WERBETRAEGER, WERBEMITTEL UND WERBEOBJEKTE ... 154 3.
GRUNDMODELL DER WERBEKOMMUNIKATION 155 4. INTERNATIONALE WERBUNG 156 A)
ALLGEMEINES 156 B) STANDARDISIERTE VERSUS LAENDERSPEZIFISCHE
WERBEMASSNAHMEN 156 C) GRENZUEBERSCHREITENDE WERBETRAEGER, SPRACHBARRIEREN
UND KULTURELLE DIFFERENZEN 157 II. INTERNET ALS MEDIALE GRUNDLAGE DER
INTERNETWERBUNG 159 1. KURZBESCHREIBUNG DES INTERNET 159 A) DEFINITION
DES INTERNET 159 B) FUNKTIONSWEISE DES INTERNET 161 C) UEBERBLICK UEBER
DIE INTERNETDIENSTE 167 2. ENTSTEHUNG, ENTWICKLUNG UND
KOMMERZIALISIERUNG DES INTERNET ... 170 A) URSPRUENGE DES INTERNET 170 B)
INTERNET ALS AKADEMISCHES NETZ 173 C) KOMMERZIALISIERUNG DES INTERNET
176 -IX- 3. MEDIALE EIGENSCHAFTEN DES INTERNET 180 A) INTERNET ALS
MULTIFUNKTIONALER WERBETRAEGER 180 B) INTERNET ALS MEDIUM DES E-COMMERCE
182 4. RAEUMLICHE EIGENSCHAFTEN DES INTERNET 183 A) RECHTSTATSAECHLICHE
BEHAUPTUNGEN ZU DEN RAEUMLICHEN EIGENSCHAFTEN DES INTERNET 183 B)
TATSAECHLICHE RAEUMLICHE EIGENSCHAFTEN DES INTERNET 191 III. WERBEMITTEL
IM INTERNET 215 1. VIELGESTALTIGKEIT UND SYSTEMATIK DER INTERNETWERBUNG
215 2. WERBEMITTEL DES WWW 218 A) WWW ALS WERBETRAEGER 218 B)
UNTERNEHMENSWEBSITES 249 C) BANNERWERBUNG ALS GRUNDMODELL DER
INTERNETWERBUNG IM ENGEREN SINN 317 D) SONSTIGE WERBEMITTEL DER
INTERNETWERBUNG IM ENGEREN SINN 364 E) SONDERWERBEFORMEN DES WWW 398 F)
MASSNAHMEN DER VERKEHRSSTEUERUNG IM WWW 419 3. E-MAIL-MARKETING 436 A)
UMSCHREIBUNG DES E-MAIL-MARKETING 436 B) E-MAIL-WERBUNG 437 C)
NEWSLETTERWERBUNG 463 D) WERBUNG IN MAILINGLISTEN 474 4. WERBUNG IM
USENET 481 A) USENET ALS WERBETRAEGER 481 B) POSTINGS MIT WERBENDEN
SIGNATUREN 485 5. WERBUNG IN STREAMING-MEDIA 487 A) STREAMING-MEDIA ALS
WERBETRAEGER 487 B) IN-STREAM-WERBUNG 491 D. ZUSAMMENFASSUNG 495 -X-
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