Nonverbale Kommunikation in der TV-Werbung: eine empirische Studie ; Bericht über die Ergebnisse ein es Forschungsprojektes im Jahre 1986 am Lehrstuhl für Absatz-, Konsum- und Verhaltensforschung (Prof. Dr. Peter Weinberg)
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Paderborn
Univ. - Gesamthochsch., Fachbereich Wirtschaftswiss.
1987
|
| Schriftenreihe: | Schriften aus dem Arbeitskreis Betriebswirtschaftliche Verhaltensforschung
12 |
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| Beschreibung: | Literaturverz. Bl. 66 - 69 |
| Beschreibung: | 80 Bl. 4 graph. Darst. |
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INHALTSVERZEICHNIS
SEITE
A.
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
1.
EINLEITUNG
1
2.
GRUNDLAGEN
DER
NONVERBALEN
KOMMUNIKATION
3
3.
NONVERBALE
KOMMUNIKATION
IN
DER
TV-WERBUNG
5
4.
DER
EINFLUSS
DER
NONVERBALEN
KOMMUNIKATION
AUF
VERSCHIEDENE
WERBEWIRKUNGEN
7
4.1
DIE
EMOTIONALE
WIRKUNG
8
4.2
DIE
KOGNITIVE
WIRKUNG
10
4.3
HYPOTHESEN
ZUR
WIRKUNG
DER
NONVERBALEN
KOMMU
NIKATION
IN
DER
FERNSEHWERBUNG
11
B.
ERHEBUNG
DER
DATEN
1.
DESIGN DER UNTERSUCHUNG
13
2.
HERKUNFT
DES
DATENMATERIALS
16
3.
OPERATIONALISIERUNG
DER
VARIABLEN
17
C.
ANALYSE
DER
DATEN
1.
ERGEBNISSE
DER
HYPOTHESENPRUEFUNG
20
1.1
HYPOTHESE
ZUR
AKTIVIERUNG
20
1.2
HYPOTHESE
ZUR
ANMUTUNG
25
1.3
HYPOTHESE
ZUR
INFORMATIONSSPEICHERUNG
34
1.4
ZUSAMMENFASSUNG
DER
HYPOTHESENPRUEFUNG
41
2.
DIE
GUETE
DER
DATEN
43
2.1
DIE
RELIABILITAET
DER
DATEN
43
2.2
DIE
VALIDITAET
DER
DATEN
44
2.3
EXTERNE
EINFLUSSGROESSEN
AF
DIE
HYPOTHESENPRUEFUNG
45
3.
SONSTIGE
ERGEBNISSE
46
3.1
DIE
BEDEUTUNG
VON
NOVERBALEN
ELEMENTEN
FUER
DIE
PRODUKTBEURTEILUNG
46
3.2
METHODISCHE
ASPEKTE
DER
EMOTIONSMESSUNG
51
3.2.1
FAKTORENANALYTISCHE
ERGEBNISSE
51
3.2.2
DER
ZUSAMMENHANG
ZWISCHEN
DARGESTELLTER
UND
INDUZIERTER
EMOTION
54
3.3
ERGEBNISSE
DER
OFFENEN
FRAGESTELLUNG
59
3.3.1
AUFMERKSAMKEITSSTARKE
SPOTELEMENTE
59
3.3.2
ASSOZIATIONEN
ZUR
GESICHTS
UND
KOERPERSPRACHE
61
4.
ZUSAMMENFASSUNG
UND
KRITISCHE
WUERDIGUNG
DER
ERGEBNISSE
63
5.
FOLGERUNGEN
FUER
DIE
WERBEPRAXIS
64
D
.
ANHANG
1.
LITERATURVERZEICHNIS
66
2.
ANLAGE
70
ANLAGE
1:
FRAGEBOGEN
70
ANLAGE
2:
ERGEBNISSE
DES
RELIABILITAETSTESTS
79
ANLAGE
3:
ERGEBNISSE
DES
VALIDITAETSTESTS
80 |
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