CHAID als Instrument des Data Mining in der Marketingforschung:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bielefeld
Univ., Fakultät für Wirtschaftswiss.
1999
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| Schriftenreihe: | Discussion paper / Universität Bielefeld, Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
439 |
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| adam_text | CHAID als Instrument des
Data Mining in der Marketingforschung
Dipl.-Kfm. Thorsten Temme, Prof. Dr. Reinhold Decker
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Betriebswirtschaftslehre und Marketing
Universität Bielefeld, D-33615 Bielefeld
Diskussionspapier Nr. 439
Dezember 1999
Zusammenfassung: Im vorliegenden Beitrag wird anhand eines empirischen Da¬
tenbeispiels aus der Automobilindustrie der Einsatz des sogenannten CHi-square
Automatic Interaction Detector (CHAID) als häufig genanntem Data Mining-Tool in
der Marketingforschung demonstriert. Die auf diese Weise erzielten Resultate werden
mittels kategorialer Datenanalyse einer erweiterten Interpretation zugänglich gemacht.
Hierauf aufbauend werden mögliche Implikationen für das Marketing diskutiert, bevor
die Ausführungen mit einer kritischen Reflexion des CHAID-Ansatzes schließen.
i
Postanschrift: Universität Bielefeld, Fakultät für Wirtschaftswissen¬
schaften, Postfach 10 01 31, D-33501 Bielefeld
E-mail: ttemme@wiwi.uni.bielefeld.de
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