Eventmarketing - ein Kommunikationsinstrument wird erwachsen: Grundlagen - Erfolgsfaktoren - Entwicklungsperspektiven
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM-Verl. Müller
2006
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 169 - 177 |
| Beschreibung: | 177 S. zahlr. graph. Darst. |
| ISBN: | 9783865506863 3865506860 |
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IN HALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS
. 7
ABBILDUNGSVERZEICHNIS .
15 ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
. 23 1 . EINLEITUNG
. 25 1.1
ZIELSETZUNG DER ARBEIT .25 1.2
AUFBAU DER ARBEIT . 26 2 .
THEORETISCHE GRUNDLAGEN DES EVENTRNARKETINGS . 27 2.1 DEFINITION
EVENT. MARKETING-EVENT UND
EVENTMARKETING.28 2.1
.1 DARSTELLUNG UND KRITISCHE WUERDIGUNG BISHERIGER DEFINITIONSANSAETZE IN
DER LITERATUR . 28 2.1.2
ARBEITSDEFINITIONEN.33 2.1.2.1 EVENT
BZW . MARKETING-EVENT . 33 2.1.2.2 EVENTMARKETING
.34 8 2.2 ABLEITUNG KONSTITUTIVER MERKMALE
DES EVENTMARKETINGS .34 3 .
EINORDNUNG IN DEN MARKETING-MIX . 37 3.1
BEDEUTUNG DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK IM MARKETING-MIX
. 37 3.2 STELLUNG DES
EVENTMARKETINGS INNERHALB DER
KOMMUNIKATIONSPOLITIK. 37 3.2.1
EINORDNUNG DES EVENTMARKETINGS IN UEBERGEORDNETE
KOMMUNIKATIONSKONZEPTE.38 3.2.1 .1
ERLEBNISMARKETING .38 3.2.2 ABGRENZUNG DES
EVENTMARKETINGS VON VERWANDTEN
KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTEN.41 3.2.2.1
SPONSORING.42 3.2.2.2
MESSEN.44 3.2.2.3
VERKAUFSFOERDERUNG. 45 4 . FORMEN DES
EVENTMARKETINGS . 47 4.1
SYSTEMATISIERUNGSANSAETZE VON EVENTS .47 4.2 TYPOLOGIEN
DER FORMEN DES EVENTMARKETINGS .48 5 . ENTWICKLUNGSGESCHICHTE DES
EVENTMARKETINGS . 55 5.1 EINFLUSSFAKTOREN FUER DIE WACHSENDE
BEDEUTUNG VON EVENTMARKETING
. 55 5.1.1
KOMMUNIKATIONSBEDINGUNGEN . 55 5.1 .1.1
INFORMATIONSUEBERLASTUNG . 56 5.1 .1.2 LOW-LNVOLVEMENT
.57 5.1.2
MARKTBEDINGUNGEN.58 5.1.2.1
GESAETTIGTE MAERKTE . 58 5.1.2.2 HOMOGENITAET VON
PRODUKTEN UND DIENSTLEISTUNGEN.58 5.1.2.3
ZUNEHMENDE MARKTDIFFERENZIERUNG.59 5.1.3
GESELLSCHAFTLICHE BEDINGUNGEN .59 5.2
ERLEBNISORIENTIERUNG ALS KONSEQUENZ DER VERAENDERTEN RAHMENBEDINGUNGEN
.60 5.3 ENTWICKLUNG EINER EVENT-BRANCHE
.61 5.3.1 AKTEURE AM
EVENT-MARKT.61 10 5.3.2 ZUNEHMENDE
PROFESSIONALISIERUNG DER EVENT-BRANCHE
. 63 6. ERFOLGSFAKTOREN DES
EVENTMARKETINGS . 65 6.1 EVENTMARKETING ALS
BESTANDTEIL EINER INTEGRIERTEN
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION. 67 6.1.I
NOTWENDIGKEIT UND FORMEN EINER INTEGRIERTEN UNTERNEHMENS- KOMMUNI KATION
. 68 6.1.I .I FORMALE
LNTEGRATION . 70 6.1 .I .2 INHALTLICHE LNTEGRATION
. 71 6.1.I .3 ZEITLICHE INTEGRATION
. 71 6.1.2 EINORDNUNG DES EVENTMARKETINGS IN DEN
KOMMUNIKATIONS-MIX. 72 6.1.3 ANSAETZE
EINES INTEGRIERTEN
EVENTMARKETINGS. 77 6.1-3.1
EVENTMARKETING ALS *SUB-INSTRUMENT" . 78 6.1.3.2
EVENTMARKETING ALS *PARTIAL-INSTRUMENT" . 78 6.1.3.3
,,INTEGRIERTES EVENT-KONZEPT" ALS ZENTRALER BESTANDTEIL EINER
ERLEBNISORIENTIERTEN MARKETINGSTRATEGIE.79
6.1.3.4ZUSAMMENFASSENDE BEURTEILUNG DER VORGESTELLTEN ANSAETZE
.80 6.2 ZUNEHMENDE BEDEUTUNG DER ERFOLGSKONTROLLE IM
EVENTMARKETING .81 6.2.1
EVENTMARKETING-ZIELFORMULIERUNGALS AUSGANGSPUNKT DER KONTROLLE
.82 6.2.2 SYSTEM DER EVENT-KONTROLLE
. 84 6.2.3 EFFEKTIVITAET UND EFFIZIENZ ALS
BEURTEILUNGSKRITERIEN VON MARKETING-
KOMMUNIKATION. .88 6.2.3.1
BEDEUTUNG DER EFFEKTIVITAETS- UND EFFIZIENZMESSUNG FUER DIE KONTROLLE DES
EVENTMARKETINGS .88 6.2.3.2 EFFIZIENZBEWERTUNG VON
MARKETING-EVENTS.89 6.2.4 AUSGEWAEHLTE
INSTRUMENTE DER ERFOLGSKONTROLLE. 9
6.2.4.1 WIRKUNGSMESSUNGEN BEI DIREKTEN ZIELGRUPPEN
. 93 6.2.4.2 WIRKUNGSMESSUNGEN BEI INDIREKTEN
ZIELGRUPPEN .95 6.2.5 ZENTRALE FAKTOREN DER
EFFIZIENZSTEIGERUNG VON EVENTMARKETING
.96 7. EMPIRISCHE ANALYSE DES
EVENT-MARKTES . 99 7.1 ZIELE DER EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG .99 7.2 METHODISCHE ANLAGE DER
EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG .99 7.3
DARSTELLUNG DER BEFRAGUNGSERGEBNISSE . 1 10 7.3.1
DERZEITIGE BEDEUTUNG DES
EVENTMARKETINGS. 1 10 7.3.1.I
EVENT-VERSTAENDNIS UND -EINSATZ . 1 10 7.3.1.2 ORGANISATORISCHE
VERANKERUNG DES EVENTMARKETINGS IM UNTERNEHMEN
. 1 18 7.3.1.3 ERFOLGSKONTROLLE IM RAHMEN DES
EVENTMARKETINGS . 1 23 7.3.1.4 INTEGRATION DES
EVENTMARKETINGS IN DIE UNTERNEHMENS-
KOMMUNIKATION. 130 7.3.1.5 FINANZIELLE
ASPEKTE DES EVENTMARKETINGS . 132 7.3.1.6
BRANCHENENTWICKLUNG. 138 7.3.2 ZUKUENFTIGE
ENTWICKLUNGSCHANCEN DES VENTMARKETINGS
. 140 7.3.2.1 ZUKUENFTIGE BEDEUTUNG
DES VENTMARKETINGS IM KOMMUNIKATIONS-MIX.
140 7.3.2.2 TREND-BEWERTUNGEN . 143 7.3.2.3
PERSOENLICHE EINSCHAETZUNGEN DER BEFRAGTEN .
152 7.4 FAZIT DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG . 156 8 .
SCHLUSSBETRACHTUNG . 159 AN
HANGVERZEICHNIS .
161 ANHANG
.
163 QUELLENVERZEICHNIS
. 169
LITERATURVERZEICHNIS .
169 WEBSITES-VERZEICHNIS
. 177 |
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