Faktoren der Werbewirkung: ein Jahrzehnt Niko-Index
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Spiegel-Verl.
2000
|
| Schriftenreihe: | Fach und Wissen
12 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 112 S. graph. Darst. |
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1. Einleitung 5
2. Werbewirkung, Werbeerfolg und Wirkungsforschung 7
2.1 Werbewirkung: Ein kurzer Ausflug 8
2.2 Werbewirkung oder Werbeerfolg? 10
2.3 Die Entwicklung der Werbeausgaben seit 1990 11
2.4 Der Niko-Index 12
2.5 Die Indikatorenproblematik: Wie misst man Werbewirkung? 18
3. Die Ergebnisse des Niko-Index 23
3.1.1 Die Branchen im Überblick 24
3.1.2 Bruttowerbeinvestitionen und Mediamix der untersuchten Branchen 68
3.1.3 Der Mediamix 69
3.2.1 Das Modelling 72
3.2.2 DerAd-Stock 72
3.3.1 Ergebnisse: Werbedruck bringt Erfolg 73
3.3.2 Ergebnisse: Die Wirkung im Mediamix 75
4. Fallbeispiele 83
These 1: Print erhöht die Kaufbereitschaft 83
These 2: Markenbekanntheit lässt sich durch Print im Mediamix erhöhen 85
These 3: Werbepausen schaden! 86
These 4: Mit Print lassen sich Zielgruppen effektiv erreichen 88
These 5: Mit Publikumszeitschriften kann man Geld sparen 89
5. Ausblick: Vom Elend der Indikatoren
oder die Zukunft der Werbeforschung 91
6. Anhang 95
Niko-Daten 96
Literatur 112
Die Autoren 112
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