Internationale Unternehmenskommunikation: Ergebnisse einer qualitativen Befragung von Kommunikationsverantwortlichen in 20 multinationalen Großunternehmen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hohenheim
Univ., Lehrstuhl für Kommunikationswiss. und Journalistik
2005
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| Schriftenreihe: | Kommunikation & Analysen
1 |
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Internationale Unternehmenskommunikation
Ergebnisse einer qualitativen Befragung von
Kommunikationsverantwortlichen in
20 multinationalen Großunternehmen
Inhalt Seite
1. Kernfragen internationaler Unternehmenskommunikation..............7
2. Internationale Unternehmenskommunikation zwischen
Standardisierung und Differenzierung...........................................................9
2.1. Kommunikation als lokale Aufgabe...............................................................9
2.2. Einflussfaktoren internationaler Unternehmenskommunikation.....10
2.3. Strategien internationaler Unternehmenskommunikation..................15
3. Ergebnisse der Befragung....................................................................................19
3.1. Herausforderungen internationaler Unternehmens-
kommunikation......................................................................................................19
3.2. Organisation und Professionalisierung.......................................................22
3.3. Strategien glokaler Unternehmenskommunikation...............................25
3.4. Management internationaler Unternehmenskommunikation............30
3.5. Trends und künftige Aufgabenfelder.........................................•.................38
4. Ausgewählte Perspektiven internationaler
Unternehmenskommunikation..........................................................................41
4.1. Globales Issues Management: Chancen und Risiken
grenzüberschreitend erkennen
von Bettina Veseli.......................................................................................................41
Kundenkommunikation
4.2. Die Strategie der standardisierten Differenzierung: Vorschläge
für die strategische Ausrichtung internationaler PR
von Marion Stöhr........................................................................................................53
4.3. Organisation und Integration internationaler Public Relations
von Sandra Krischel...................................................................................................64
4.4. Mitarbeiter in aller Welt erreichen: Mitarbeiterzeitschrift und
Intranet global
von Lisa Schöllhammer....................._......................................................................74
4.5. Bestimmungsfaktoren grenzüberschreitender Medienarbeit:
Erkenntnisse der Journalismusforschung
von Jens Arnold..........................................................................................................87
4.6. Internationale Anspruchsgruppen: Entstehung neuer
Öffentlichkeiten für die Public Relations
von Agnes Malinowski...............................................................................................98
Literatur..................................................................................................................................109
Abbildungsverzeichnis........................................„..........................................................114
Tabellenverzeichnis...........................................................................................................114
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