Neue Produkte finden und erfolgreich vermarkten:
Gespeichert in:
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| Sprache: | Undetermined |
| Veröffentlicht: |
Wien
WIFI Österreich
1995
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| Schriftenreihe: | Schriftenreihe des Wirtschaftsförderungsinstituts
266 : Unternehmensführung |
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Seite
VORWORT 5
1. Einleitung 7
1.1. Zukunft sichern durch Innovationserfolge 7
1.2. Aufbau und Hinweis zum Gebrauch der Broschüre 8
2. Innovationsmanagement als geistige Herausforderung 10
2.1. Umdenken: 10
2.1.1. „Der intuitive Blindflug 10
2.1.2. „Der professionelle Instrumentenflug 11
2.2. Logik des Marketing 12
2.3. Das System des Marketing 14
2.4. Konzept des Innovationsmarketing 18
2.5. Produkt-Wert-Konzept 20
2.6. Prozeß der marktkonformen Neuproduktentwicklung 22
2.7. Innovation ist mehr als neue Produkte 23
3. Neuproduktentwicklung als Teil der Unternehmensstrategie 27
3.1. Grundlagen von Zukunftsstrategien 27
3.2. Instrumente der Strategieentwicklung 29
3.2.1. Vision und Leitbild 29
3.2.2. Wachstums-Strategie 31
3.2.3. Portfolioplan 33
3.2.4. Wettbewerbsstrategie 36
3.3. Innovationsanforderungen im Produktlebenszyklus 37
3.4. Neue Produkte rechtzeitig einführen: strategische Lücke 40
3.5. Organisation der Neuproduktentwicklung 41
4. Neue Produkte finden 43
4.1. Quellen für Neuproduktideen 43
4.2. Kreativitätstechniken 48
3
4.3. Zusammenhänge für die Gestaltung innovativer
Problemlösungen 51
4.4. Schwerpunkte setzen in erfolgversprechenden
Innovationsfeldern 53
4.5. Richtige Auswahl des Innovationstyps 53
5. Marktchancen bewerten 56
5.1. Umfeldanalyse 56
5.2. Marktanalyse quantitativ 62
5.3. Marktanalyse qualitativ 67
5.4. Marktsegmentierung und Zielmarktfestlegung 71
5.5. Wettbewerbsvorteile/Konkurrenzanalyse 75
5.6. Auswahl erfolgversprechender Produktideen 82
5.7. Entwickeln und Testen von Produktkonzepten 84
5.8. Wirtschaftlichkeitsanalyse 87
5.9. Entwickeln und Testen des Prototyps 89
5.10. Produktprüfung durch Markttests 91
6. Erfolgreiche Markteinführung 94
6.1. Formulierung von Marketingzielen 94
6.2. Planung der Marketingstrategie 95
6.2.1. Produktpositionierung im Umfeld der Mitbewerber 95
6.2.2. Definition der Zielgruppe 96
6.2.3. Zusammenstellen des Marketingmix 96
6.2.4. Operativer Maßnahmenplan 113
6.2.5. Festlegen des Marketingbudgets 113
6.2.6. Erfolgskontrolle 113
7. Schlußwort 115
8. Literaturverzeichnis 116
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