Standardisierung und Wettbewerbsstrategien im interaktiven Fernsehen:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Göttingen
Cuvillier Verl.
2007
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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| adam_text | VI INHALT INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS I ABBILDUNGSVERZEICHNIS
XI ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XIV 1 EINLEITENDE UEBERLEGUNGEN 1 1.1
HINTERGRUND DER UNTERSUCHUNG 1 1.2 PROBLEMSTELLUNG 4 1.3 METHODISCHES
VORGEHEN 5 1.4 GANG DER ARBEIT 6 2 GRUNDLAGEN DES INTERAKTIVEN
FERNSEHENS 9 2.1 ENTWICKLUNGEN IM INTERAKTIVEN FERNSEHEN 9 2.2
BEGRIFFSDEFINITION DES INTERAKTIVEN FERNSEHENS 12 2.2.1 DEFINITION VON
INTERAKTIVITAET IN DER LITERATUR 12 2.2.1.1 UMGANG MIT DEM KONZEPT DER
INTERAKTION 72 2.2.1.2 ART DER DEFINITION VON INTERAKTIVITAET I 4 2.2.1.3
DARSTELLUNG DER INTERAKTIVITAET DES FERNSEHEN IS 2.2.2 DEFINITION DES
INTERAKTIVEN FERNSEHENS 18 2.2.2.1 TECHNISCHE MERKMALE W 2.2.2.2
INHALTLICHE MERKMALE 20 2.2.23 DEFINITION DES INTERAKTIVEN FERNSEHENS 20
2.3 EIGENSCHAFTEN DES INTERAKTIVEN FERNSEHENS 22 2.3.1 RIVALITAET UND
AUSSCHLIESSBARKEIT 22 2.3.2 MERITORISCHER CHARAKTER DES FERNSEHENS 24
2.3.3 SUCH-, ERFAHRUNGS-UND VERTRAUENSEIGENSCHAFTEN 24 2.3.4
KOSTENSTRUKTUR 26 2.3.5 FERNSEHEN ALS NETZWERKGUT 28 2.3.5.1 DIREKTE
NETZWERKEFFEKTE 29 2.3.5.2 INDIREKTE NETZWERKEFFEKTE JQ 2.4 TECHNISCHE
GRUNDLAGEN DES INTERAKTIVEN FERNSEHENS 32 2.4.1 AUFBAU DES FERNSEHBILDES
32 2.4.2 DIGITALISIERUNG DER FERNSEHSIGNALE 33 INHALT VII 2.4.3
VERBREITUNGSTECHNOLOGIEN 38 2.4.3.1 TERRESTRISCHE UEBERTRAGUNG 3TF
2.4.3.2 KABELNEFZUBERTRAGUNG 3H 2.4.3.3 SATELLITENUEBERTRAGUNG 41 2.4.4
ENDGERAETE 43 2.5 RECHTLICHE GRUNDLAGEN DES INTERAKTIVEN FERNSEHENS 46
2.5.1 GRUNDLAGEN DER REGULIERUNG DES RUNDFUNKS IN DEUTSCHLAND 46 2.5.2
GRUNDLAGEN DER REGULIERUNG AUF EUROPAEISCHER EBENE 50 2.5.2.1 EG
FERNSEHRICHTLINIE 52 2.5.2.2 KOMMUNIKALIONS-RICHTLINIEN 53 2.5.3
EINORDNUNG DES INTERAKTIVEN FERNSEHENS AUS RECHTLICHER SICHT 55 2.5.4
ZUGANGSFRAGEN IM DIGITALEN FERNSEHEN 58 2.5.4.1 ZUGANG ZUR TECHNISCHEN
EBENE SH 2.5.4.2 ZUGANG ZUR VERMARKTUNGSEBENE 6/ 2.5.4.3 ZUGANG ZU
VERBREITUNGSWEGEN 63 2.6 ZWISCHENFAZIT 67 3 GRUNDLAGEN DER
STANDARDISIERUNG 69 3.1 STANDARD UND KOMPATIBILITAET 69 3.1.1
BEGRIFFSDEFINITION STANDARD 69 3.1.2 STANDARDS UND KOMPATIBILITAET 71
3.1.3 ARTEN VON KOMPATIBILITAET 72 3.2 BEDEUTUNG VON KOMPATIBILITAET BEI
NETZWERKGUETERN 73 3.3 KOORDINATIONSPROBLEME BEI DER STANDARDISIERUNG 77
3.3.1 KRITISCHE MASSE 78 3.3.2 LOCK-IN 80 3.3.3 WECHSELKOSTEN 82 3.3.4
PFADABHAENGIGKEIT 84 3.3.5 EINSCHAETZUNG DER NUTZER 85 3.4 ART DER
STANDARDISIERUNG 87 3.4.1 DE FACTO STANDARDISIERUNG 89 3.4.2 REGULIERUNG
90 3.4.3 KOMITEE 93 3.4.4 BEWERTUNG DER ALTERNATIVEN 96 3.5
ZWISCHENFAZIT 98 VIII INHALT 4 WETTBEWERBSSTRATEGIEN ZUR DURCHSETZUNG
VON STANDARDS 101 4.1 ALLGEMEINE GRUNDLAGEN DER STRATEGIEENTWICKLUNG IN
UNTERNEHMEN 102 4.1.1 DEFINITION DES BEGRIFFES STRATEGIE 102 4.1.2
MARKET-BASED VIEW 108 4.1.3 RESOURCE-BASED VIEW 113 4.2 GRUNDLAGEN DER
WAHL VON STANDARDISIERUNGSSTRATEGIEN 118 4.2.1 RESSOURCEN UND
FAEHIGKEITEN DES UNTERNEHMENS 118 4.2.2 PRODUKWTECHNOLOGIEEIGEN.SCHAFTEN
120 4.2.2.1 SCHULZ VOR IMITATION 120 4.2.2.2 PRODUKTEIGENSCHAFTEN 121
4.2.2.3 BEDEUTUNG VON NETZWERKEJFEKTEN 122 4.2.3 MARKT-UND
WETTBEWERBSUMFELD 122 4.3 MASSNAHMEN UND STRATEGIEN BEI DER FESTLEGUNG
VON STANDARDS 123 4.3.1 STANDARDISIERUNGSTYPOLOGIEN 124 4.3.2 GESTALTUNG
DES STANDARDS 126 43.2.} ZUGANG ZUM STANDARD 126 4.3.2.2
GESTALTUNGSDIMENSIONEN VON KOMPATIBILITUETSSLANDARAES I2H 4.3.2.3 EXPOST
STANDARDISIERUNG DURCH GATEWAY-TECHNOLOGIEN 133 4.3.3 AUSGESTALTUNG DER
KOOPERATION BEI DER STANDARDISIERUNG 134 4.4 MASSNAHMEN UND STRATEGIEN
ZUR DURCHSETZUNG VON STANDARDS 140 4.4.1 MARKTSIGNALE ZUR BEEINFLUSSUNG
VON ERWARTUNGEN 141 4.4.1.1 STRATEGISCHE SELBSTBINDUNG (COMMITMENT) 143
4.4.1.2 PRODUKTVORANKUENDIGUNGEN 146 4.4.1.3 REFERENZKUNDEN ODER -MARKTE
149 4.4.1.4 REPUTATION 150 4.4.1.5 VERTRAGLICHE ABSICHERUNG GEGEN
STRANDEN 150 4.4.2 PREIS.STRATEGIEN 151 4.4.2.1 DYNAMISCHE
PREISSTRALEGIEN 151 4.4.2.2 STATISCHE PREISDIJFERENZ.IERUNG 153 4.4.2.3
VERMIETUNG / LEASING 154 4.4.3 MARKTSCHAFFUNG 154 4.4.3.1 VIELFALT BEI
KOMPLEMENTAERGUETERN 155 4.4.3.2 VERGABE VON LIZENZEN ALS STRATEGISCHES
INSTRUMENT (SECOND SOURCING) 155 4.5 ZWISCHEN FAZIT 156 INHALT IX 5
PLATTFORMEN IM INTERAKTIVEN FERNSEHEN 158 5.1 PLATTFORMEN ALS
INTEGRATIONSMODELL DES INTERAKTIVEN FERNSEHENS 158 5.1.1 PLATTFORMEN ALS
ZWEISEITIGE MAERKTE 159 5.1.2 AUFGABEN EINER PLATTFORM IM INTERAKTIVEN
FERNSEHEN 164 5.2 GESCHAEFTSMODELLE INTERAKTIVER PLATTFORMEN 167 5.2.1
GESCHAEFTSMODELLE ALS ANALYSEEINHEIT 168 5.2.2 LEISTUNG*- UND
GESTALTUNGSMERKMALE: DIE PLATTT ORMEBENEN 170 5.2.3 ERLOE.SMODELLE IM
INTERAKTIVEN FERNSEHEN 173 5.2.3.1 DIREKTE ERLOESE 174 5.2.3.2 INDIREKTE
ERLOESE 175 5.2.3.3 EINSSUSSFAKTOREN DER ZAHLUNGSBEREITSCHAFT 17FI 5.3
EBENE INHALT 179 5.3.1 FERNSEHINHALTE 179 5.3.1.1 NUTZUNGSRECHTE AN
SPIELFILMEN IM 5.3.1.2 NUTZUNGSRECHTE AN SPORTUEBERTRAGUNGEN I8F 5.3.2
INTERAKTIVE DIENSTE 189 5.3.2.1 PROGRAMMERWEITERNDE DIENSTE 190 5.3.2.2
EIGENSTAENDIGE (STAND-ALONE) DIENSTE 191 5.4 EBENE VERPACKUNG 193 5.4.1
AGGREGATION 193 5.4.1.1 LINEARE AGGREGATION VON INHALTEN (PROGRAMME,
SENDER) 194 5.4.1.2 NICHT-LINEARE AGGREGATION VON INHALTEN 19T 5.4.1.3
AGGREGATION VON PROGRAMMEN 19H 5.4.2 MEHRWERTLEISTUNGEN 199 5.4.2.1
ZUGANGSKONTROLLE: CONDITIONAL ACCESS (VERSCHLUESSELUNG) 199 5.4.2.2
NULZUNGSSTEUERUNG: DIGITAL RIGHTS MANAGEMENT 202 5.4.2.3 ABRECHNUNG^-
UND KUNDENMANAGEMENTSYSTEME 204 5.5 EBENE UEBERTRAGUNG 204 5.5.1
KABELNETZ 205 5.5.2 SATELLIT 209 5.5.3 TERRESTRIK 210 5.6 EBENE
BENUTZERSCHNITTSTELLE 214 5.6.1 ANFORDERUNGEN AN BENUTZERSCHNITTSTELLEN
214 5.6.2 NAVIGATOREN 215 X INHALT 5.6.3 ENDGERAETE 216 5.7 ZWISCHENFAZIT
218 6 FALLSTUDIEN ZUR STANDARDISIERUNG IM INTERAKTIVEN FERNSEHEN 220 6.1
STANDARDISIERUNGSPUNKTE DER PLATTFORM 220 6.2 AUSWAHL UND AUFBAU DER
FALLSTUDIEN 221 6.3 METADATEN: TV ANYTIME/ MPEG-7 222 6.3.1 FESTLEGUNG
DES STANDARDS , 223 6.3.2 DURCHSETZUNG DES STANDARDS 225 6.3.3
MARKTSITUATION 225 6.3.4 FAZIT 226 6.4 DIGITAL RIGHTS MANAGENEMENT: HDCP
227 6.4.1 FESTLEGUNG DES STANDARDS 228 6.4.2 DURCHSETZUNG DES STANDARDS
230 6.4.3 MARKTSITUATION 231 6.4.4 FAZIT 233 6.5 INTERNET ALS
UEBERTRAGUNGSWEG (IP-TV) 233 6.5.1 FESTLEGUNG DES STANDARDS 235 6.5.2
DURCHSETZUNG DES STANDARDS UND MARKTSITUATION 237 6.5.3 FAZIT 237 6.6
MOBILE UEBERTRAGUNGSSTANDARDS: DVB-H UND DMB 238 6.6.1 FESTLEGUNG DES
STANDARDS 238 6.6.2 DURCHSETZUNG DES STANDARDS UND MARKTSITUATION 240
6.6.3 FAZIT 242 6.7 MULTIMEDIA HOME PLATTFORM (MHP) 243 6.7.1 FESTLEGUNG
DES STANDARDS 243 6.7.2 DURCHSETZUNG DES STANDARDS 247 6.7.3
MARKTSITUATION 249 6.7.4 FAZIT 251 6.8 VERGLEICHENDE ANALYSE DER
FALLSTUDIEN 252 7 SCHLUSSBETRACHTUNG UND AUSBLICK 257
LITERATURVERZEICHNIS 261 PPN: 263951502 TITEL: STANDARDISIERUNG UND
WETTBEWERBSSTRATEGIEN IM INTERAKTIVEN FERNSEHEN / VORGELEGT VON
SEBASTIAN LAU. - . - GOETTINGEN : CUVILLIER, 2007 ISBN:
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