Holdings: Strategisches Marketing

Strategisches Marketing:

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Bibliographic Details
Main Author:	Schwerdt, Ahron J. (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Stuttgart [u.a.] Steinbeis-Edition 2007
Edition:	1. Aufl.
Series:	SteinbeisBBA Transfer-Dokumentation-Report : Vertiefungsrichtung
Subjects:	Marketing - Strategisches Management Marketing Marktforschung Strategie Theorie Strategisches Management
Online Access:	Inhaltsverzeichnis
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ISBN:	9783938062555

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adam_text	Inhaltsverzeichnis Wissen (vermitteln) alieine genügt nicht.9 Aufbau TDR.11 Transferreport I (unternehmensbezogen).12 Transferreport II (projektbezogen).13 Vorwort.14 1 Grundlagen des Strategiebegriffs.17 1.1 Eigenschaften von Strategien.17 1.2 Einflussfaktoren von Marketingstrategien.18 1.3 Die Planungshierarchien und Anforderungen an Ziele.20 1.4 Die Beziehung der strategischen Marketingplanung zum Marketing-Mix.25 1.5 Analysen im strategischen Marketing.26 1.6 Selbstkontrollaufgaben zu Kapitel 1.27 2 Die Ist-Analyse als Basis des strategischen Marketings.28 2.1 Analysebereiche.28 2.2 Marktkennzahlen zur Charakterisierung von Märkten.30 2.3 Grundlegender Aufbau einer Marktanalyse.36 2.3.1 Bestandteile einer Marktanalyse.36 2.3.2 Die Kundenstrukturanalyse.38 2.3.3 Die Wettbewerbsanalyse.44 2.3.4 Die Branchenstrukturanalyse nach Porter.52 2.4 Selbstkontrollaufgaben zu Kapitel 2.54 3 Grundlegende Strategie-Konzepte im strategischen Marketing.55 3.1 Das Modell des Produktlebenszyklus.55 3.2 Die Produkt-Matrix.61 3.3 Die Portfolioanalyse.67 3.4 Der Portfolioansatz der Boston-Consulting-Group.68 3.4.1 Die BCG-Matrix.68 3.4.2 Praktisches Anwendungsbeispiel zur BCG-Analyse.74 3.4.3 Normstrategien zur BCG-Portfoliomatrix.75 3.5 Der Ansatz von McKinsey.77 3.6 Spezifische Wettwerbsstrategien - Ergänzungen.85 3.6.1 Die Präfenz- und die Preis-Mengen-Strategie.85 3.6.2 Zeitbezogene Markteintritts-Strategien (Timing-Strategien).88 3.7 Selbstkontrollaufgaben zu Kapitel 3.91 4 Lösungsvorschläge zu den Selbstkontrollaufgaben.92 4.1 Lösungsvorschläge zu Kapitel 1.92 4.2 Lösungsvorschläge zu Kapitel 2.94 4.3 Lösungsvorschläge zu Kapitel 3.97 5 Literaturverzeichnis.102 6 Abbildungsverzeichnis.104 7 Tabellenverzeichnis.106
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