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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Schwerdt, Ahron J. (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Stuttgart [u.a.] Steinbeis-Edition 2007
Ausgabe:	1. Aufl.
Schriftenreihe:	SteinbeisBBA Transfer-Dokumentation-Report : Vertiefungsrichtung
Schlagworte:	Marketing - Strategisches Management Marketing Marktforschung Strategie Theorie Strategisches Management
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	106 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	9783938062555

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adam_text	Inhaltsverzeichnis Wissen (vermitteln) alieine genügt nicht.........................................................................9 Aufbau TDR.......................................................................................................................11 Transferreport I (unternehmensbezogen)......................................................................12 Transferreport II (projektbezogen)..................................................................................13 Vorwort..............................................................................................................................14 1 Grundlagen des Strategiebegriffs..........................................................................17 1.1 Eigenschaften von Strategien............................................................................17 1.2 Einflussfaktoren von Marketingstrategien..........................................................18 1.3 Die Planungshierarchien und Anforderungen an Ziele......................................20 1.4 Die Beziehung der strategischen Marketingplanung zum Marketing-Mix..........25 1.5 Analysen im strategischen Marketing................................................................26 1.6 Selbstkontrollaufgaben zu Kapitel 1...................................................................27 2 Die Ist-Analyse als Basis des strategischen Marketings.....................................28 2.1 Analysebereiche................................................................................................28 2.2 Marktkennzahlen zur Charakterisierung von Märkten.......................................30 2.3 Grundlegender Aufbau einer Marktanalyse.......................................................36 2.3.1 Bestandteile einer Marktanalyse.............................................................36 2.3.2 Die Kundenstrukturanalyse.....................................................................38 2.3.3 Die Wettbewerbsanalyse........................................................................44 2.3.4 Die Branchenstrukturanalyse nach Porter..............................................52 2.4 Selbstkontrollaufgaben zu Kapitel 2...................................................................54 3 Grundlegende Strategie-Konzepte im strategischen Marketing.........................55 3.1 Das Modell des Produktlebenszyklus................................................................55 3.2 Die Produkt-Matrix.............................................................................................61 3.3 Die Portfolioanalyse...........................................................................................67 3.4 Der Portfolioansatz der Boston-Consulting-Group.............................................68 3.4.1 Die BCG-Matrix.......................................................................................68 3.4.2 Praktisches Anwendungsbeispiel zur BCG-Analyse...............................74 3.4.3 Normstrategien zur BCG-Portfoliomatrix................................................75 3.5 Der Ansatz von McKinsey..................................................................................77 3.6 Spezifische Wettwerbsstrategien - Ergänzungen..............................................85 3.6.1 Die Präfenz- und die Preis-Mengen-Strategie........................................85 3.6.2 Zeitbezogene Markteintritts-Strategien (Timing-Strategien)....................88 3.7 Selbstkontrollaufgaben zu Kapitel 3...................................................................91 4 Lösungsvorschläge zu den Selbstkontrollaufgaben............................................92 4.1 Lösungsvorschläge zu Kapitel 1........................................................................92 4.2 Lösungsvorschläge zu Kapitel 2........................................................................94 4.3 Lösungsvorschläge zu Kapitel 3........................................................................97 5 Literaturverzeichnis...............................................................................................102 6 Abbildungsverzeichnis..........................................................................................104 7 Tabellenverzeichnis...............................................................................................106
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