Strategien und Instrumentarien des Produktmanagements:
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Wirtschaftsforschung
1993
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| Schriftenreihe: | Die neuen Bundesländer in der europäischen Wirtschaft
13 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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Inhaltsverzeichnis
Vorbemerkungen 1
1 Warum Produktmarketing in Unternehmen
der neuen Bundesländer 2
2 Von der Produktidee zum Markterfolg 6
2.1 Unternehmensstrategie und Produktpolitik 6
2.2 Produktidee und Wirtschaftlichkeitsanalyse 11
3 Instrumente des Produktmarketing 18
3.1 Innovationsarten 18
3.2 Kernproduktentwicklung 21
3.3 Qualitätsmanagement 24
3.4 Umweltmanagement 26
3.5 Kundendienst und Garantie 27
4 Produktpolitik und Märkte 29
4.1 Produktpolitik in den neuen Bundesländern 29
4.2 Strategie der Produktselektion 31
4.3 Strategie der Marktnischen 32
4.4 Strategie im Ostgeschäft 33
4.5 Strategie in den alten Bundesländern und in der EG 35
4.6 Beteiligung an Messen und Ausstellungen 36
5 Produktbegleitende Maßnahmen 40
5.1 Werbung und Verkaufsförderung 40
5.2 Öffentlichkeitsarbeit 43
6 Organisation der Produktentwicklung 44
7 Resümee 46
- Literaturverzeichnis 50
-Autor 51
- Informationen der Wirtschaftsforschung gGmbH 52
Der Beitrag bringt die Auffassung des Autors zum Ausdruck |
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