Eine Inventur der Inventare: Übersichten zu Effekten von Anzeigen: eine annotierte Bibliografie
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Dt. Fachverl.
2002
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| Schriftenreihe: | Werbewirkung, Werbeerfolg
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| ISBN: | 3871508187 |
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Inhalt
»
All Einleitung Das ICW Christian Schlottau, Friedrich Wehrle 7
AI2 Editorische Vorbemerkung Sven Dierks, Michael Hallemann 9
A I 3 Zur internationalen Werbe- und Mediaforschung und zum Stand der Disziplin
H. Dieter Dahlhoff. 11
B I Werbewirkung „Eine Inventur der Inventare"
Klaus Schönbach 17
1.1 Die Ziele 19
1.2 Die Recherche 20
1.3 Die Quellen 21
1.4 Die Annotation 24
1.5 Schwerpunkte der Werbewirkungsforschung 26
1.6 Generelle Erkenntnisse der Werbewirkungsforschung 28
1.7 Ein Nachwort 30
2.1 Die recherchierten Zeitschriften 31
2.2 Das Annotationsschema 32
2.3 Der Fragebogen der Expertenbefragung 36
2.4 Die annotierte Bibliografie 37
2.5 Die annotierten Quellen 63
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