Operationalisierung der Determinanten von Impulskäufen: Ergebnisse einer empirischen Untersuchung
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt (Oder)
Univ., Fak. für Wirtschaftswiss.
2001
|
| Schriftenreihe: | Diskussionspapiere der Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder), Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Nr. 158 |
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II
GLIEDERUNG
TABELLENVERZEICHNIS
_
IV
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
_
IV
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
_
IV
1.
EINLEITUNG
1
2.
DER
IMPULSKAUF
1
2.1
AUSGEWAEHLTE
DEFINITIONEN
IM
MARKETING
1
2.2 D
ER
I
MPULSBEGRIFF
IN
DER
P
SYCHOLOGIE
3
2.3
I
MPULSIVES
K
AUFVERHALTEN
VERSUS
K
AUFSUCHT
9
2.4
ARBERRSDEFINITION
UND
HYPOTHESENABLEITUNG
11
3.
VERSUCHSAUFBAU
DER
EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG_
12
4.
OPERATIONALISIERUNG
DER
VARIABLEN
15
4.1
O
PERATIONALISIERUNG
DER
UNABHAENGIGEN
V
ARIABLEN
15
4.1.1
DIE
D
ETERMINANTE
DER
O
RGANISMUSEBENE
:
A
KTIVIERUNG
UND
E
MOTION
15
4.1.1.1
MUSTERSKALA
15
4.1.1.2
BILDERSKALA
16
4.1.1.3
DIFFERENTIELLE
EMOTIONSSKALA
(DES)
18
4.1.2 D
IE
D
ETERMINANTE
DER
O
RGANISMUSEBENE
:
GERINGE
K
OGNITION
18
4.2
D
IE
D
ETERMINANTEN
DER
V
ERHALTENSEBENE
:
YYO
RIENTIERUNGSREAKTION
"
BZW
.
YY
PLOETZLICHE
A
UFMERKSAMKEIT
"
UND
YY
RASCHE
K
AUFHANDLUNG
"
19
4.3
O
PERATIONALISIERUNG
DER
ABHAENGIGEN
VARIABLE
:
D
IE
S
PONTANKAUFMOTIVE
19
5.
ZUSAMMENSETZUNG
DER
STICHPROBE
21
6.
ITEMVERDICHTUNG
UND
GUETE
DER
SKALEN
23
6.1
E
MOTIONSSKALA
23
6.2
A
KTIVEERUNGSSKALEN
24
6.3
D
IE
O
RGANISMUSVARIABLE
"
GERINGE
K
OGNITION
"
UND
DIE
V
ERHALTENSVARIABLEN
26
7.
ERGEBNISSE
27
III
7.1
DIE
GRUPPE
DER
UNGEPLANTEN
KAEUFER
27
7.2
H
YPOTHESENPRUEFUNG
UND
C
LUSTERINTERPRETATION
32
7.3
W
EITERE
E
RKENNTNISSE
35
7.3.1
YYI
MPULSPRODUKTE
"
UND
GRUENDE
FUER
DIE
SPONTANE
A
NZIEHUNG
36
7.3.2
K
ONTROLLE
:
E
RSTKAUF
,
MARKENTREUE
UND
GEPRUEFTER
K
AUF
38
7.4
S
OZIO
-
DEMOGRAPHISCHE
M
ERKMALE
FUER
DIE
G
RUPPEN
UNGEPLANT
K
AUFENDER
41
8.
ZUSAMMENFASSUNG
UND
AUSBLICK
42
ANHANG
46
1.
_
OUELLENVERZEICHNIS
_
46
2.
_
ERGEBNISSE
ZU
DEN
STIMMUNGSSKALEN
_
50
3.
_
ABBILDUNGEN
55 |
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