Die Sprache der Wirtschaftswerbung: ein operationelles Modell zur Analyse und Interpretation von Werbungen im Deutschunterricht
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hildesheim ; Zürich ; New York
Olms
1998
|
| Ausgabe: | 2., unveränd. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Germanistische Linguistik
[14/15] = 1973,1/2 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 249 - 259 |
| Beschreibung: | 290 S. graph. Darst. |
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INHALT
1.
DIDAKTISCHE
UEBERLEGUNGEN
ZUR
BEHANDLUNG
VON
WERBETEXTEN
IM
UNTERRICHT
.
9
1.
1.
WERBUNG
UND
SPRACHE
DER
WERBUNG
.
9
1.
1.
1.
GLIEDERUNG
DER
WERBUNG
.
9
1.
1.2.
SPRACHE
DER
WERBUNG
ALS
TEILMENGE
DER
DEUTSCHEN
GEGENWARTSSPRACHE
.
19
1.2.
GESELLSCHAFTLICHE
ASPEKTE
DER
WERBUNG
.
23
1.2.
1.
WERBUNG
ALS
OEKONOMISCHER
FAKTOR
.
23
1.2.
2.
REICHWEITE
DER
WERBUNG
IN
DEN
MASSENMEDIEN
.
27
1.2.
3.
WERBUNG
IN
DER
OEFFENTLICHEN
DISKUSSION
.
31
1.3.
SPRACHE
DER
WERBUNG
ALS
LERNINHALTSBEREICH
.
36
1.3.1.
WERBETEXTE
ALS
EXPOSITORISCHE
TEXTE
DER
GEGENWART
IM
UNTERRICHT
.
36
1.3.2.
VERSUCH
EINER
DIDAKTISCHEN
ABLEITUNG
.
41
2.
PROBLEME
UND
SCHWIERIGKEITEN
BEI
DER
BEHANDLUNG
VON
WERBETEXTEN
.
49
2.
1.
DAS
PRAKTISCHE
PROBLEM
DER
EINBEZIEHUNG
AUSSERSPRACHLICHER
KOMPONENTEN
DER
WERBUNG
.
49
2.1.
1.
SCHWIERIGKEITEN
EINER
KOMPLEXEN
BEHANDLUNG
DER
WERBUNG
IM
UNTERRICHT
.
49
2.1.2.
ANORDNUNGSMOEGLICHKEITEN
VON
UNTERSUCHUNGS
KOMPONENTEN
.
52
2.
1.3.
DAS
ZENTRUMMODELL
UND
SEINE
KONSEQUENZEN
.
57
2.2.
DAS
THEORETISCHE
PROBLEM
DER
BEHANDLUNG
VON
WERBUNG
.
60
2.2.1.
DIE
FEHLENDE
THEORIE
.
60
2.2.2.
DEFINITIONEN
ALS
THEORIE-ERSATZ
.
61
2.
3.
KRITISCHER
UEBERBLICK
UEBER
ARBEITEN
ZUR
WERBESPRACHE
.
65
2.3.1.
LINGUOSTILISTISCHE
UNTERSUCHUNGEN
.
65
2.3.2.
ARBEITEN
MIT
SPEZIFISCHER
THEMATIK
.
67
2.3.3.
ANZEIGENALS
MATERIALBASIS
-
EINZELINTERPRETATIONEN
.
69
2.3.4.
ALLE
WERBEMEDIEN
UMFASSENDE
MATERIALBASIS
-
SLOGAN-UNTERSUCHUNGEN
.
7
3
2.
3.
5.
DIE
EINBEZIEHUNG
DES
BILDTEILS
IN
DIE
UNTERSUCHUNG
.
73
2.3.6.
WERBEFACHBUECHER
.
78
2.3.7.
VORTEILE
DES
SEMIOTISCHEN
ANSATZES
.
78
3.
EIN
OPERATIONELLES
MODELL
.
80
3.1.
VORUEBERLEGUNGEN
.
80
3.1.
1.
DER
MODELLBEGRIFF
.
80
3.1.2.
THESEN
ZUR
WIRTSCHAFTSWERBUNG
UND
WERBESPRACHE
.
84
LL
3.2.
ENTWICKLUNG
EINES
ELEMENTE-MODELLS
.
85
3,2.1.
DIE
ELEMENTE
DES
MODELLS
.
85
3.2.1.1.
DER
PRODUZENT
.
86
3.2.1.2.
DAS
PRODUKT
.
86
3.
2.1.3.
DIE
INTENTION
.
88
3.
2.1.
4.
DIE
WERBEAGENTUR
.
89
3.
2.1.5.
DER
WERB
EINHALT
.
89
3.2.1.6.
DIE
WERBEFORM
.
90
3.
2.
1.7.
DAS
WERBEMEDIUM/-MITTEL
.
93
3.2.
1.8.
DER
KONSUMENT
.
99
3.2.1.
9.
DIE
RELEVANZ
DER
WERBUNG
.
99
3.2.2.
DIE
STELLUNG
DER
ELEMENTE
IM
MODELL
.
101
3.
2.
2.1.
DIE
BEZIEHUNGEN
DER
ELEMENTE
ZUEINANDER
.
101
3.
2.
2.
2.
DIE
EINBEZIEHUNG
DES
KONSUMENTEN
IN
DAS
MODELL
.
104
3.2.3.
EXPLIKATION
DER
KONSUMENTEN-BEZUEGE
DES
MODELLS
.
112
3.
2.3.1.
DER
BEZUG:
PRODUKT
-
KONSUMENT
.
112
3.
2.3.
2.
DER
BEZUG:
KONSUMENT
-
WERBEINHALT
.
117
3.2.3.
3.
DAS
VERHAELTNIS:
WERBEINHALT
-
POTENTIELLE
RELEVANZ
UND
DER
BEZUG
ZUM
KONSUMENTEN
. 125
3.3.
VORSCHLAG
EINES
ANALYSE-MODELLS
.
130
3.
3.
1.
DER
AUSGANGSPUNKT
DER
ANALYSE
UND
DAS
METHODISCHE
VORGEHEN
.
130
3.3.2.
DIE
ERSTE
ANALYSE
STUFE
.
134
3.3.2.
1.
ALLGEMEINE
PROBLEME
DER
WERBEFORM
ABGRENZUNG
UND
DER
TRANSKRIPTION
BZW.
TRANSKODIERUNG
.
134
3.3.
2.
2.
ISOLIERUNG,
DISTRIBUTION,
TYPISIERUNG
UND
TRANSKODIERUNG
VISUELLER
NACHRICHTEN
.
137
3.
3.
2.
3.
ISOLIERUNG,
DISTRIBUTION,
TYPISIERUNG
UND
TRANSKODIERUNG
AUDITIVER
NACHRICHTEN
.
141
3.
3.
2.
4.
ISOLIERUNG,
DISTRIBUTION,
TYPISIERUNG
UND
TRANSKRIPTION
LINGUALER
NACHRICHTEN
.
145
3.
3.2.
5.
ZUSAMMENFASSUNG
IN
EINEM
SCHAUBILD
.
151
3.3.3.
DIE
ZWEITE
ANALYSESTUFE
.
152
3.
3.
3.1.
ZEICHENKOMBINATORISCHE
ANALYSEEBENEN
.
152
3.3.
3.
2.
SEMANTISCHE
ANALYSEEBENEN
.
157
3.3.3.
3.
ZUSAMMENFASSUNG
IN
EINEM
SCHAUBILD
.
165
3.3.4.
DIE
ERSTE
SYNTHESESTUFE
.
166
3.
3.
4.
1.
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
DER
EINZELKOMPLEX-ANALYSEN
.
166
3.3.4.
2.
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
DER
VISUELLEN,
DER
LINGUALEN
UND
DER
AUDITIVEN
KOMPLEXE
.
169
5
3.3.4.
3.
DIE
DARSTELLUNG
DES
PRODUZENTEN,
DES
KON
SUMENTEN
UND
DES
PRODUKTS
INNERHALB
DER
EINZELNEN
WERBEFORMEN
.
174
3.3.5.
DIE
ZWEITE
SYNTHESESTUFE
.
177
3.
3.
5.
1.
DIE
FORMALE
STRUKTUR
DER
UNTERSUCHTEN
WERBUNG
.
177
3.
3.
5.
2.
DIE
SEMANTISCHE
STRUKTUR
DER
UNTERSUCHTEN
WERBUNG
.
179
3.3.6.
DIE
DRITTE
SYNTHESE
STUFE:
DER
"WERBEINHALT"
.186
3.3.6.
1.
DIE
WERBEFUNKTIONALE
INTERPRETATION
.186
3.3.6.
2.
DIE
BEWERTUNG
DES
WERBEINHALTS
.
188
3.3.
6.3.
"IDEOLOGIE"
UND
"RHETORIK"
DER
UNTERSUCHTEN
WERBUNG
.
192
3.4.
MOEGLICHKEITEN
UND
GRENZEN
DES
MODELLS
.
196
3.4.1.
OPERATIONALITAET
UND
SEKUNDAERE
UNTER
SUCHUNGSZIELE
.
196
3.
4.
2.
DIE
GRENZEN
DES
MODELLS
.
,
.
202
4.
ANMERKUNGEN
.
209
5.
LITERATURVERZEICHNIS
.
249
6.
ANHANG
.
260
6.1.
BRUTTOWERBEUMSAETZE
AUS
GEWAEHLTER
WERBEMITTEL
IN
DEN
JAHREN
1962
BIS
1971
IN
MILLIONEN
DM
.
260
6.
2.
ENTWICKLUNG
DER
BRUTTOWERBEUMSAETZE
AUSGE
WAEHLTER
WERBEMITTEL
1962
BIS
1971
IN
MILLIONEN
DM
.
261
6.3.
LOKALE
UND
UEBERREGIONALE
ANZEIGENWERBUNG
IN
ZEITUNGEN
1962
BIS
1971
IN
PROZENT
.
263
6.4.
ZEITUNGS-,
ZEITSCHRIFTEN-,
FERNSEH-UND
HOERFUNKWERBUNG
NACH
PRODUKTGRUPPEN
1969
BIS
1971
IN
PROZENT
.
263
6.
5.
ANTEIL
DER
BRANCHEN
IM
ZDF-WERBEFERNSEHEN
1969
BIS
1971
.
266
6.
6.
ANZAHL
DER
MARKEN
IM
WERBEFERNSEHEN
1968
BIS
1971
.
267
6.7.
STATISTIK
DES
BAYERISCHEN
WERBEFERNSEHENS
1969
BIS
1971
.
268
6.8.
EINSCHALTPREISE,
SEHBETEILIGUNG
UND
TAUSENDER
PREIS
IM
WERBEFERNSEHEN
IV.
QUARTAL
1971:
KOSTEN
PRO
1000
EINGESCHALTETE
FERNSEH
GERAETE
.
269
6.
9.
DIREKTWERBUNG
NACH
SENDUNGSART
UND
KOSTEN
ARTEN
1970
UND
1971
IN
MILLIONEN
DM
.
270
6.10.
VERKAUFTE
AUFLAGE
VON
ZEITUNGEN
UND
ZEITSCHRIFTEN
1972
.
270
6
6.
11.
ZUR
SPRACHE
DER
ANZEIGENWERBUNG
.
272
6.12.
ZUR
GESPROCHENEN
SPRACHE
DER
FERNSEH
WERBUNG
.
275
6.
13.
ZUR
SPRACHE
DES
SLOGANS
.
278
6.
14.
PROFILSKIZZE
VON
LEITWOERTERN
DER
WERBUNG
.
279
6.15.
WERBESUGGESTIONSFORMEN
.
280
6.16.
HAEUFIGKEITSTABELLE
DER
WERBESUGGESTIONS
FORMEN
.
283
6.17.
TEXTVARIATIONEN:
BEISPIEL
"FA"-ZEITSCHRIFTEN
ANZEIGEN
.
284
6.18.
TEXTVARIATIONEN:
BEISPIEL
SENKING-HOER
FUNKSPOTS
.
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