Wettbewerbsstrategien in liberalisierten Briefmärkten:
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Thesis Book |
| Language: | German |
| Published: |
Lohmar ; Köln
Eul
2002
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | XVIII, 246 S. graph. Darst. 21 cm |
| ISBN: | 3890129544 |
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|---|---|
| adam_text | Geleitwort V
Vorwort VII
Abbildungsverzeichnis XIII
Tabellenverzeichnis XV
Abkürzungsverzeichnis XVII
1 Einleitung 1
1.1 Problemstellung 1
1.2 Stand der Forschung 2
1.3 Zielsetzung, Abgrenzung und Aufbau der Arbeit 6
2 Der Markt für Briefdienstleistungen 11
2.1 Abgrenzung und Bedeutung des Briefdienstes . 11
2.1.1 Definition und Abgrenzung von Briefsendungen 11
2.1.2 Bedeutung des Briefdienstes 13
2.2 Die Produktion von Briefdienstleistungen 15
2.2.1 Produktionsabläufe und Technologien 15
2.2.2 Kosten der Briefproduktion 20
2.2.2.1 Kostenstruktur 21
2.2.2.2 Größenvorteile 22
2.2.2.3 Verbundvorteile 25
2.2.2.4 Irreversibilitäten 27
2.2.2.5 Geographische Kostenunterschiede 29
2.2.2.6 Kostenposition der Postgesellschaften 31
2.3 Angebot und Nachfrage 32
2.3.1 Die Nachtrageseite 33
23.1.1 Marktgröße 33
2.3.1.2 Marktsegmente und Kundenbedürfnisse 36
2.3.13 Wachstum und Substitution 45
23.1.4 Nachfragerverhalten 47
2.3.1.5 Geographische Sendungsströme 49
X
2.3.2 Die Angebotsseite 51
2.3.2.1 Anbieter und Marktanteile 51
2.3.2.2 Produkt- und Preisgestaltung 52
2.4 Ansatzpunkte für Wettbewerb 54
3 Das Regulierungsumfeld 55
3.1 Theoretische Grundlagen und Beurteilung des Regulierungsbedarfes 55
3.1.1 Rechtfertigung von staatlichen Eingriffen 56
3.1.1.1 Normative Theorie und Theorie der natürlichen
Monopole 56
3.1.1.2 Positive Theorie 58
3.1.1.3 Gemeinwirtschaftliche Argumente 60
3.1.2 Ziele der Deregulierung 60
3.1.3 Wettbewerbspolitischer Handlungsbedarf in Briefmärkten und
Vorteilhaftigkeit der Deregulierung 62
3.1.4 Ausgestaltung der Regulierung im Übergang 65
3.2 Derzeitige Regulierungssituation auf Briefmärkten 67
3.2.1 Aufkommen der Deregulierungsdebatte 67
32.2 Überblick Liberalisierungsstatus 69
3.2.3 Liberalisierungsstatus und -bestrebungen in ausgewählten
Ländern 71
3.3 Wesentliche Ansatzpunkte der Regulierung 76
3.3.1 Reservierter Bereich 77
3.3.1.1 Definition des reservierten Bereiches 77
3.3.1.2 Liberalisierungsgeschwindigkeit 80
3.3.2 Produkt-und Preisgestaltung 81
3.3.3 Netzzugang 85
3.33.1 Wesentliche Einrichtungen im Briefbereich 86
3.3.3.2 Zugangsmöglichkeiten 88
3333 Entgeltfestsetzung 92
33.4 Universaldienstverpflichtung 93
33.4.1 Umfang und Kosten des Universaldienstes 93
33.47 Erbringung und Finanzierung des Universaldienstes 96
335 Sonstige Eingriffsmöglkhkeiten 98
XI
3.4 Mögliche Regulierungsszenarien 100
3.4.1 Zielsetzungen der verschiedenen Interessengruppen 101
3.4.2 Ableitung stabiler Regulierungsszenarien 103
3.4.3 Detaillierte Beschreibung der Szenarien 106
3.4.3.1 Teilliberalisierung 107
3.4.3.2 Fairer Wettbewerb 108
3.4.3.3 Geförderter Wettbewerb 109
3.4.3.4 Freier Markt 111
3.4.4 Beurteilung der Szenarien 111
4 Wettbewerbsstrategien 115
4.1 Erlangung von Wettbewerbsvorteilen in Briefmärkten 116
4.1.1 Ein erweitertes Industriemodell 116
4.1.2 Anwendung des erweiterten Industriemodells auf Briefmärkte 119
4.2 Markteintrittsstrategien neuer Wettbewerber 121
4.2.1 Überbück 121
4.2.2 Ortspost 125
4.2.2.1 Beschreibung Geschäftsmodell 125
4.2.2.2 Beispiel Citipost Hannover 130
4.2.3 Ortspostvernetzer 131
42.3.1 Beschreibung Geschäftsmodell 131
4.2.3.2 Entrega en Mano als Beispiel 134
4.2.4 Dokumentenaustauschdienste 136
4.2.5 Massenpost 138
4.23.1 Beschreibung Geschäftsmodell 138
4252 CityMaü als Beispiel 142
4.2.6 Spotanbieter 143
42.7 Konsolidierer und Vorleistungsspezialisten 144
42.8 Vollanbieter 147
4.2.9 Sonstige Wettbewerbsstrategien 148
4.2.10 Beurteilung und Vergleich der Wettbewerbstypen 149
43 Handlungsmöglichkeiten etablierter Anbieter 151
43.1 Grundsätzliche strategische Ausrichtung 152
XII
4.3.2 Wesentliche strategische Maßnahmen 153
4.3.2.1 Produkt- und Preisdifferenzierung 154
4.3.2.2 Zusatzleistungen und Mehrwertdienste 158
4.3.2.3 Verbesserung der Kostenposition 160
4.3.2.4 Veränderung des Qualitätsniveaus und der
Produktionsstrukturen 162
4.3.2.5 Regulierungsmanagement 165
4.3.2.6 Aufbau neuer Geschäftsfelder und Vordringen in neue
Märkte 168
4.3.3 Fazit 173
5 Wettbewerbsentwicklung 175
5.1 Ein spieltheoretisches Modell zur Bestimmung der Marktstruktur in
liberalisierten Märkten 175
5.1.1 Modellaufbau und Annahmen 177
5.1.2 Parametrisierung des Modells für den deutschen Markt 183
5.1.3 Modellergebnisse unter verschiedenen Regulierungsszenarien 190
5.1.3.1 Ausgangssituation 190
5.1.3.2 Freier Markt 191
5.1.3.3 Fairer Wettbewerb 194
5.1.3.4 Geförderter Wettbewerb 195
5.1.3.5 Teilliberalisierung 197
5.1.3.6 Vergleich der Ergebnisse 198
5.1.4 Sensitivität hinsichtlich wesentlicher Parameter 200
5.1.5 Interpretation und Beurteilung der Modellergebnisse 203
5.1.6 Einschränkung Aussagekraft Modell und
Erweiterungsmöglichkeiten 205
5.2 Hypothesen zur dynamischen Wettbewerbsentwicklung 205
6 Zusammenfassung 209
Anhang A: Detaillierte Modellergebnisse 215
Anhang B: Geführte Gespräche 229
Literaturverzeichnis 231
xra
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Aufbau der Arbeit 8
Abbildung 2: Produktionsablauf 16
Abbildung 3: Schematische Darstellung eines Postnetzes 17
Abbildung 4: Kostenstruktur Brief 21
Abbildung 5: Geographische Kostenunterschiede 30
Abbildung 6: Preisniveau ausgewählte Industrieländer 35
Abbildung 7: Unterscheidung Kundengruppen nach der Art der
Einlieferung 38
Abbildung 8: Unterscheidung Anforderungsprofile nach Netzqualität 40
Abbildung 9: Beispiele für unterschiedliche Segmente und Aufkommen 42
Abbildung 10: Segmentierung Briefmarkt in Industrieländern 44
Abbildung 11: Wettbewerbspolitischer Handlungsbedarf in netzbasierten
Industrien 63
Abbildung 12: Überblick Liberalisierungsstatus 70
Abbildung 13: Wesentliche Ansatzpunkte der Regulierung 76
Abbildung 14: Sendungsverteilung nach Gewicht 79
Abbildung 15: Erhöhung Markteintrittsbarrieren durch
Preisdifferenzierung 84
Abbildung 16: Möglichkeiten des Netzzugangs und Zugangspunkte 89
Abbildung 17: Mögliche Regulierungsszenarien 104
Abbildung 18: Überblick stabile Regulierungsszenarien 105
Abbildung 19: Ein erweitertes Industriemodell 117
Abbildung 20: Ausrichtung Wettbewerbstypen auf Teilmärkte 122
Abbildung 21: Wettbewerbsbeziehungen und Grundlage von
Wettbewerbsvorteilen neuer Anbieter 123
Abbildung 22: Rollierende Zustellung Massenpost 139
Abbildung 23: Ausnutzen Preisunterschiede durch Konsolidierer 146
XIV
Abbildung 24: Beurteilung Wettbewerbsposition Geschäftsmodelle 150
Abbildung 25: Beispiele für Mehrwertdienste 159
Abbildung 26: Kostenvergleich integrierte und qualitätsdifferenzierte
Zustellung 164
Abbildung 27: Expansionsmöglichkeiten Postgesellschaften 169
Abbildung 28: Preise etablierte Postgesellschaft im Szenario Freier Markt 192
Abbildung 29: Vergleich Preise etablierte Postgesellschaft in Großstädten
und auf dem Land im Szenario Freier Markt 193
Abbildung 30: Preise etablierte Postgesellschaft im Szenario Geförderter
Wettbewerb 196
Abbildung 31: Vergleich Modellergebnisse in verschiedenen
Regulierungsszenarien 198
Abbildung 32: Sensitivität Ergebnisse im Szenario Fairer Wettbewerb 201
XV
Tabellenverzeichnis
Tabelle 1: Umsatz- und Ergebnisanteile Brief bei ausgewählten
Postgesellschaften 13
Tabelle 2: Nationales Sendungsaufkommen aufkommensstärkste
Länder, 1998 34
Tabelle 3: Zugestellte Sendungen nach Besiedlungsdichte und
Herkunft 50
Tabelle 4: Absatz und Umsatz Deutsche Post AG im Briefbereich, 1998 184
Tabelle 5: Unterstellte Segmentgrößen 185
Tabelle 6: Angenommene Verteilung des zugestellten
Sendungsaufkommens nach Zielregionen und Entfernung 186
Tabelle 7: Unterstellte Faktoren zur Ermittlung Marktanteile bei
gleichen Preisen 187
Tabelle 8: Kostenstruktur etablierte Postgesellschaft und Wettbewerber 189
Tabelle 9: Vergleich durchschnittliche Preisänderungen nach
Sendungskategorien in verschiedenen
Regulierungsszenarien 199
Tabelle 10: Vergleich durchschnittliche Preisänderungen nach Regionen
in verschiedenen Regulierungsszenarien 199
|
| adam_txt |
Geleitwort V
Vorwort VII
Abbildungsverzeichnis XIII
Tabellenverzeichnis XV
Abkürzungsverzeichnis XVII
1 Einleitung 1
1.1 Problemstellung 1
1.2 Stand der Forschung 2
1.3 Zielsetzung, Abgrenzung und Aufbau der Arbeit 6
2 Der Markt für Briefdienstleistungen 11
2.1 Abgrenzung und Bedeutung des Briefdienstes . 11
2.1.1 Definition und Abgrenzung von Briefsendungen 11
2.1.2 Bedeutung des Briefdienstes 13
2.2 Die Produktion von Briefdienstleistungen 15
2.2.1 Produktionsabläufe und Technologien 15
2.2.2 Kosten der Briefproduktion 20
2.2.2.1 Kostenstruktur 21
2.2.2.2 Größenvorteile 22
2.2.2.3 Verbundvorteile 25
2.2.2.4 Irreversibilitäten 27
2.2.2.5 Geographische Kostenunterschiede 29
2.2.2.6 Kostenposition der Postgesellschaften 31
2.3 Angebot und Nachfrage 32
2.3.1 Die Nachtrageseite 33
23.1.1 Marktgröße 33
2.3.1.2 Marktsegmente und Kundenbedürfnisse 36
2.3.13 Wachstum und Substitution 45
23.1.4 Nachfragerverhalten 47
2.3.1.5 Geographische Sendungsströme 49
X
2.3.2 Die Angebotsseite 51
2.3.2.1 Anbieter und Marktanteile 51
2.3.2.2 Produkt- und Preisgestaltung 52
2.4 Ansatzpunkte für Wettbewerb 54
3 Das Regulierungsumfeld 55
3.1 Theoretische Grundlagen und Beurteilung des Regulierungsbedarfes 55
3.1.1 Rechtfertigung von staatlichen Eingriffen 56
3.1.1.1 Normative Theorie und Theorie der natürlichen
Monopole 56
3.1.1.2 Positive Theorie 58
3.1.1.3 Gemeinwirtschaftliche Argumente 60
3.1.2 Ziele der Deregulierung 60
3.1.3 Wettbewerbspolitischer Handlungsbedarf in Briefmärkten und
Vorteilhaftigkeit der Deregulierung 62
3.1.4 Ausgestaltung der Regulierung im Übergang 65
3.2 Derzeitige Regulierungssituation auf Briefmärkten 67
3.2.1 Aufkommen der Deregulierungsdebatte 67
32.2 Überblick Liberalisierungsstatus 69
3.2.3 Liberalisierungsstatus und -bestrebungen in ausgewählten
Ländern 71
3.3 Wesentliche Ansatzpunkte der Regulierung 76
3.3.1 Reservierter Bereich 77
3.3.1.1 Definition des reservierten Bereiches 77
3.3.1.2 Liberalisierungsgeschwindigkeit 80
3.3.2 Produkt-und Preisgestaltung 81
3.3.3 Netzzugang 85
3.33.1 Wesentliche Einrichtungen im Briefbereich 86
3.3.3.2 Zugangsmöglichkeiten 88
3333 Entgeltfestsetzung 92
33.4 Universaldienstverpflichtung 93
33.4.1 Umfang und Kosten des Universaldienstes 93
33.47 Erbringung und Finanzierung des Universaldienstes 96
335 Sonstige Eingriffsmöglkhkeiten 98
XI
3.4 Mögliche Regulierungsszenarien 100
3.4.1 Zielsetzungen der verschiedenen Interessengruppen 101
3.4.2 Ableitung stabiler Regulierungsszenarien 103
3.4.3 Detaillierte Beschreibung der Szenarien 106
3.4.3.1 Teilliberalisierung 107
3.4.3.2 Fairer Wettbewerb 108
3.4.3.3 Geförderter Wettbewerb 109
3.4.3.4 Freier Markt 111
3.4.4 Beurteilung der Szenarien 111
4 Wettbewerbsstrategien 115
4.1 Erlangung von Wettbewerbsvorteilen in Briefmärkten 116
4.1.1 Ein erweitertes Industriemodell 116
4.1.2 Anwendung des erweiterten Industriemodells auf Briefmärkte 119
4.2 Markteintrittsstrategien neuer Wettbewerber 121
4.2.1 Überbück 121
4.2.2 Ortspost 125
4.2.2.1 Beschreibung Geschäftsmodell 125
4.2.2.2 Beispiel Citipost Hannover 130
4.2.3 Ortspostvernetzer 131
42.3.1 Beschreibung Geschäftsmodell 131
4.2.3.2 Entrega en Mano als Beispiel 134
4.2.4 Dokumentenaustauschdienste 136
4.2.5 Massenpost 138
4.23.1 Beschreibung Geschäftsmodell 138
4252 CityMaü als Beispiel 142
4.2.6 Spotanbieter 143
42.7 Konsolidierer und Vorleistungsspezialisten 144
42.8 Vollanbieter 147
4.2.9 Sonstige Wettbewerbsstrategien 148
4.2.10 Beurteilung und Vergleich der Wettbewerbstypen 149
43 Handlungsmöglichkeiten etablierter Anbieter 151
43.1 Grundsätzliche strategische Ausrichtung 152
XII
4.3.2 Wesentliche strategische Maßnahmen 153
4.3.2.1 Produkt- und Preisdifferenzierung 154
4.3.2.2 Zusatzleistungen und Mehrwertdienste 158
4.3.2.3 Verbesserung der Kostenposition 160
4.3.2.4 Veränderung des Qualitätsniveaus und der
Produktionsstrukturen 162
4.3.2.5 Regulierungsmanagement 165
4.3.2.6 Aufbau neuer Geschäftsfelder und Vordringen in neue
Märkte 168
4.3.3 Fazit 173
5 Wettbewerbsentwicklung 175
5.1 Ein spieltheoretisches Modell zur Bestimmung der Marktstruktur in
liberalisierten Märkten 175
5.1.1 Modellaufbau und Annahmen 177
5.1.2 Parametrisierung des Modells für den deutschen Markt 183
5.1.3 Modellergebnisse unter verschiedenen Regulierungsszenarien 190
5.1.3.1 Ausgangssituation 190
5.1.3.2 Freier Markt 191
5.1.3.3 Fairer Wettbewerb 194
5.1.3.4 Geförderter Wettbewerb 195
5.1.3.5 Teilliberalisierung 197
5.1.3.6 Vergleich der Ergebnisse 198
5.1.4 Sensitivität hinsichtlich wesentlicher Parameter 200
5.1.5 Interpretation und Beurteilung der Modellergebnisse 203
5.1.6 Einschränkung Aussagekraft Modell und
Erweiterungsmöglichkeiten 205
5.2 Hypothesen zur dynamischen Wettbewerbsentwicklung 205
6 Zusammenfassung 209
Anhang A: Detaillierte Modellergebnisse 215
Anhang B: Geführte Gespräche 229
Literaturverzeichnis 231
xra
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Aufbau der Arbeit 8
Abbildung 2: Produktionsablauf 16
Abbildung 3: Schematische Darstellung eines Postnetzes 17
Abbildung 4: Kostenstruktur Brief 21
Abbildung 5: Geographische Kostenunterschiede 30
Abbildung 6: Preisniveau ausgewählte Industrieländer 35
Abbildung 7: Unterscheidung Kundengruppen nach der Art der
Einlieferung 38
Abbildung 8: Unterscheidung Anforderungsprofile nach Netzqualität 40
Abbildung 9: Beispiele für unterschiedliche Segmente und Aufkommen 42
Abbildung 10: Segmentierung Briefmarkt in Industrieländern 44
Abbildung 11: Wettbewerbspolitischer Handlungsbedarf in netzbasierten
Industrien 63
Abbildung 12: Überblick Liberalisierungsstatus 70
Abbildung 13: Wesentliche Ansatzpunkte der Regulierung 76
Abbildung 14: Sendungsverteilung nach Gewicht 79
Abbildung 15: Erhöhung Markteintrittsbarrieren durch
Preisdifferenzierung 84
Abbildung 16: Möglichkeiten des Netzzugangs und Zugangspunkte 89
Abbildung 17: Mögliche Regulierungsszenarien 104
Abbildung 18: Überblick stabile Regulierungsszenarien 105
Abbildung 19: Ein erweitertes Industriemodell 117
Abbildung 20: Ausrichtung Wettbewerbstypen auf Teilmärkte 122
Abbildung 21: Wettbewerbsbeziehungen und Grundlage von
Wettbewerbsvorteilen neuer Anbieter 123
Abbildung 22: Rollierende Zustellung Massenpost 139
Abbildung 23: Ausnutzen Preisunterschiede durch Konsolidierer 146
XIV
Abbildung 24: Beurteilung Wettbewerbsposition Geschäftsmodelle 150
Abbildung 25: Beispiele für Mehrwertdienste 159
Abbildung 26: Kostenvergleich integrierte und qualitätsdifferenzierte
Zustellung 164
Abbildung 27: Expansionsmöglichkeiten Postgesellschaften 169
Abbildung 28: Preise etablierte Postgesellschaft im Szenario "Freier Markt" 192
Abbildung 29: Vergleich Preise etablierte Postgesellschaft in Großstädten
und auf dem Land im Szenario "Freier Markt" 193
Abbildung 30: Preise etablierte Postgesellschaft im Szenario "Geförderter
Wettbewerb" 196
Abbildung 31: Vergleich Modellergebnisse in verschiedenen
Regulierungsszenarien 198
Abbildung 32: Sensitivität Ergebnisse im Szenario "Fairer Wettbewerb" 201
XV
Tabellenverzeichnis
Tabelle 1: Umsatz- und Ergebnisanteile Brief bei ausgewählten
Postgesellschaften 13
Tabelle 2: Nationales Sendungsaufkommen aufkommensstärkste
Länder, 1998 34
Tabelle 3: Zugestellte Sendungen nach Besiedlungsdichte und
Herkunft 50
Tabelle 4: Absatz und Umsatz Deutsche Post AG im Briefbereich, 1998 184
Tabelle 5: Unterstellte Segmentgrößen 185
Tabelle 6: Angenommene Verteilung des zugestellten
Sendungsaufkommens nach Zielregionen und Entfernung 186
Tabelle 7: Unterstellte Faktoren zur Ermittlung Marktanteile bei
gleichen Preisen 187
Tabelle 8: Kostenstruktur etablierte Postgesellschaft und Wettbewerber 189
Tabelle 9: Vergleich durchschnittliche Preisänderungen nach
Sendungskategorien in verschiedenen
Regulierungsszenarien 199
Tabelle 10: Vergleich durchschnittliche Preisänderungen nach Regionen
in verschiedenen Regulierungsszenarien 199 |
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