Stirbt die Mitte?: Konsumentenverhalten im 21. Jahrhundert ; Herausforderungen und Strategien für Marketing und Management
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| Veröffentlicht: |
Stuttgart
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2008
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| Schriftenreihe: | Reutlinger Schriften zu Marketing & Management
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BRITTA MERTENS, JANA SAZEPIN UND CARSTEN RENNHAK STIRBT DIE MITTE?
KONSUMENTENVERHALTEN IM 21. JAHRHUNDERT HERAUSFORDERUNGEN UND STRATEGIEN
FUER MARKETING UND MANAGEMENT IBIDEM-\J 'ERLAG STUTTGART INHALT
ABKUERZUNGEN XI ABBILDUNGEN XII 1 EINFUEHRUNG 1 1.1 GRUNDLAGEN 7 1.1.1
BEGRIFFLICHKEITEN 7 1.1.2 KONSUMENTEN VERHALTEN 13 1.2 ZIELSETZUNG UND
VORGEHEN 18 2 GRUNDLEGENDE POSITIONIERUNGSOPTIONEN 23 2.1
PREMIUMSTRATEGIE 27 2.1.1 GRUNDLAGEN 27 2.1.2 ERFOLGSFAKTOREN VON
PREMIUMSTRATEGIEN 30 2.1.3 KAUFMOTIVE VON PREMIUMKONSUMENTEN 35 2.1.4
HERAUSFORDERUNGEN IM PREMIUMSEGMENT 40 2.2 DISCOUNTSTRATEGIE 42 2.2.1
ERFOLGSFAKTOREN VON DISCOUNTSTRATEGIEN 44 2.2.2 KAUFMOTIVE VON
DISCOUNTKONSUMENTEN 46 2.2.3 HERAUSFORDERUNGEN IM DISCOUNTSEGMENT 47 3
DYNAMIK IM KONSUMENTENVERHALTEN 49 3.1 TRIEBKRAEFTE DES WANDELS 49 3.1.1
DEMOGRAPHISCHE ENTWICKLUNG 50 3.1.2 EINKOMMENSENTWICKLUNG 51 3.1.3
TECHNISCHER FORTSCHRITT 54 3.1.4 COCOONING 55 3.1.5 INDIVIDUALISIERUNG
57 3.1.6 CONVENIENCE 58 3.1.7 LUXUS IM ALLTAG 59 3.1.8 WELLNESS 61 3.1.9
SUSTAINABILITY 64 3.2 VERAENDERUNG DER KONSUMSTILE 65 3.2.1 DER
KONSISTENTE KONSUMENT 67 3.2.2 DER HYBRIDE KONSUMENT 68 3.2.3 DER
MULTIOPTIONALE KONSUMENT 69 3.2.4 DER PARADOXE KONSUMENT 71 VIII 4
BRANCHEN IM WANDEL 75 4.1 LEBENSMITTELEINZELHANDEL 75 4.1.1
MARKTUEBERBLICK 75 4.1.2 HANDELS-UND HERSTELLERMARKEN 82 4.1.3
ENTWICKLUNG DER SB-WARENHAEUSER UND SUPER- MAERKTE 84 4.1.4 TRENDS IM
LEBENSMITTELEINZELHANDEL 89 4.1.5 ZWISCHENERGEBNIS 95 4.2
TEXTILINDUSTRIE 99 4.2.1 MARKTUEBERBLICK 100 4.2.2 KONSUMENTENVERHALTEN
IN DER TEXTILINDUSTRIE 103 4.2.3 DISCOUNTER UND VERTIKALISTEN IN DER
TEXTILINDUS- TRIE 106 4.2.4 ZWISCHENERGEBNIS 112 4.3 KOSMETIKINDUSTRIE
117 4.3.1 MARKTUEBERBLICK 118 4.3.2 VERTRIEBSKANAELE IN DER
KOSMETIKINDUSTRIE 120 4.3.3 TEILMAERKTE IN DER KOSMETIKINDUSTRIE 124
4.3.4 TRENDS IN DER KOSMETIKINDUSTRIE 137 4.3.5 ZWISCHENERGEBNIS 141 IX
5 EMPFEHLUNGEN FUER MARKEN IN DER PREISLICHEN MITTE 149 6 ZUSAMMENFASSUNG
UND AUSBLICK 159 ANHANG 165 LITERATUR 169 AUTOREN 181 |
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BRITTA MERTENS, JANA SAZEPIN UND CARSTEN RENNHAK STIRBT DIE MITTE?
KONSUMENTENVERHALTEN IM 21. JAHRHUNDERT HERAUSFORDERUNGEN UND STRATEGIEN
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ABKUERZUNGEN XI ABBILDUNGEN XII 1 EINFUEHRUNG 1 1.1 GRUNDLAGEN 7 1.1.1
BEGRIFFLICHKEITEN 7 1.1.2 KONSUMENTEN VERHALTEN 13 1.2 ZIELSETZUNG UND
VORGEHEN 18 2 GRUNDLEGENDE POSITIONIERUNGSOPTIONEN 23 2.1
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DYNAMIK IM KONSUMENTENVERHALTEN 49 3.1 TRIEBKRAEFTE DES WANDELS 49 3.1.1
DEMOGRAPHISCHE ENTWICKLUNG 50 3.1.2 EINKOMMENSENTWICKLUNG 51 3.1.3
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SUSTAINABILITY 64 3.2 VERAENDERUNG DER KONSUMSTILE 65 3.2.1 DER
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MULTIOPTIONALE KONSUMENT 69 3.2.4 DER PARADOXE KONSUMENT 71 VIII 4
BRANCHEN IM WANDEL 75 4.1 LEBENSMITTELEINZELHANDEL 75 4.1.1
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