Sportberichterstattung und Sportrechte: die Entwicklung der Verwertung medialer Rechte der Fußball-Bundesliga und die Zukunft der Eigenvermarktung der Vereine über IPTV
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Igel-Verl.
2008
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Recht - Wirtschaft - Steuern
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | IV, 132 S. graph. Darst. |
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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis III
Tabellenverzeichnis IV
1. Einleitung 1
2. Das Produkt Fußball-Bundesliga 3
2.1 Strukturelle Besonderheiten 3
2.1.1 Liga und Meisterschaft 3
2.1.2 Organisation des deutschen Profifußballs 4
2.2 Gesellschaftliche und mediale Bedeutung 6
2.2.1 Fußballinteresse in Deutschland 6
2.2.2 Das Verhältnis von Bundesliga und Medien 8
2.2.3 Die Bundesliga - ein Zuschauermagnet 14
2.2.3.1 Erlebniswelt Stadion - Ein Massenzufluchtsort 14
2.2.3.2 Die Bundesliga im Fernsehen - Ein Quotengarant 17
2.3 Ökonomische Besonderheiten 20
2.3.1 Die Kommerzialisierung der Bundesliga 20
2.3.2 Märkte im Profifußball 23
2.3.3 Einnahmen der Bundesligisten 25
3 Die Vermarktung der medialen Rechte der Fußball-Bundesliga 28
3.1 Die medialen Vermarktungsrechte 28
3.1.1 Fernsehen 28
3.1.2 Hörfunk 29
3.1.3 Neue Medien 31
3.2 Der Markt für mediale Rechte 32
3.2.1 Angebot und Nachfrage 32
3.2.2 Die Wertschöpfungskette 34
3.3 Verteilung 36
3.4 Vermarktungsformen 41
3.4.1 Zentralvermarktung 41
3.4.2 Dezentrale Vermarktung 43
3.4.3 Diskussion: Zentrale oder Dezentrale Vermarktung? 44
3.4.4 Entscheidung der EU-Kommission vom 19. Januar 2005 46
3.5 Auslandsvermarktung der Bundesliga 48
3.6 Die historische Entwicklung der Rechtevermarktung 49
3.6.1 Monopolisten unter sich 49
3.6.2 Die Preisexplosion - Konkurrenz belebt das Geschäft 51
3.6.3 Die Kirch-Ära - Aufbau und Zerfall eines Imperiums 53
3.6.3.1 Der Aufbau des Kirch-Imperiums 53
3.6.3.2 Der Zerfall des Kirch-Imperiums 56
3.6.4 Die Rückkehr der Sportschau 59
3.6.5 Die Gegenwart - Steigende Nachfrage erhöht die Preise 60
3.6.6 Das Kirch-Comeback 62
3.7 Zwischenfazit und Vorschau 64
4 Die autonome Vermarktung der Bundesligaspiele über IPTV 68
4.1 IPTV - Die beginnende Revolution auf dem TV-Markt 68
4.2 Die Bundesligisten entdecken IPTV 70
5 Empirische Untersuchung zur Zukunft der Eigenvermarktung der
Bundesligisten über IPTV 76
5.1 Forschungsleitende Hypothesen 76
5.2 Untersuchungsmethode 77
5.3 Gesprächspartner 78
5.4 Aufbau der Leitfadeninterviews 80
5.5 Auswertung der Interviews 81
6 Das Untersuchungsergebnis - Diskussion der Hypothesen 88
7 Fazit 93
7.1 Resümee 93
7.2 Ausblick 94
Literaturverzeichnis 97
Anhang 107
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Organisation von Ligaverband und DFL 6
Abbildung 2: Angebot und Nutzung von Genres im deutschen TV-Markt
2006 9
Abbildung 3: Die Informationsquellen der Fußballinteressierten 12
Abbildung 4: Entwicklung der Reichweiten von kicker online und Sportl 14
Abbildung 5: Entwicklung des Zuschauerschnitts in der Fußball-Bundes-
liga 16
Abbildung 6: Zuschauerschnitt in den europäischen Top-Ligen in der
Saison 2006/07 17
Abbildung 7: Die beliebtesten TV-Sportarten der Deutschen 18
Abbildung 8: Ein vereinfachtes Erlösmodell von Fußballklubs 23
Abbildung 9: Die Entwicklung der Einnahmen der Fußball-Bundesliga
(1995-2007) 25
Abbildung 10: Die Wertschöpfungskette der Rechtevermarktung 35
Abbildung 11: Verteilung der TV-Gelder nach dem alten Verteilungs-
schlüssel (in Klammern stehen die Beträge der Saison
2005/06) 37
Abbildung 12: Entwicklung der Rechtepreise bis zur Saison 1984/85 51
Abbildung 13: Entwicklung der Rechtepreise (1984/85 - 1990/91) 53
Abbildung 14: Entwicklung der Rechtepreise (1991/92-2Ü00/01) 54
Abbildung 15: Finanzielle Einbußen infolge der Kirch-Pleite 58
Abbildung 16: Entwicklung der Preise für Übertragungsrechte 67
III
Tabellenverzeichnis
Tabelle 1: Fußballinteresse in Deutschland (Angaben in Prozent) 7
Tabelle 2: Mitgliederentwicklung des DFB zwischen 2004 und 2007 (Mit-
glieder in Mio.) 8
Tabelle 3: Die 20 meist gesehenen Fernsehsendungen zwischen 1992 und
2006 10
Tabelle 4: Reichweiten der Sportmagazine kicker und SportBild (Leser in
Mio.) 12
Tabelle 5: Die Rechtsformen der Bundesligisten in der Saison 2007/08 22
Tabelle 6: Anteil der Ertragskategorien am Gesamtumsatz in der Saison
2005/06 27
Tabelle 7: Ausschüttung Variabler Betrag I in der Saison 2005/06 38
Tabelle 8: Ausschüttung Variabler Betrag II in der Saison 2005/06 39
Tabelle 9: Infronts Verlustgeschäft mit den Übertragungsrechten (Saison
2003/04) 60
Tabelle 10: Entwicklung des medialen Rechtemarktes 66
Tabelle 11: Bewegtbildangebot der Bundesligisten im Internet (Stand: 1.
März 2008) 72
Tabelle 12: Kostenpflichtige IPTV-Sender der Vereine (Stand: 1. März 2008) 74
Tabelle 13: Ausführliche Entwicklung des medialen Rechtemarktes (1963 -
2015) 132
IV |
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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis III
Tabellenverzeichnis IV
1. Einleitung 1
2. Das Produkt Fußball-Bundesliga 3
2.1 Strukturelle Besonderheiten 3
2.1.1 Liga und Meisterschaft 3
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2.2.1 Fußballinteresse in Deutschland 6
2.2.2 Das Verhältnis von Bundesliga und Medien 8
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2.2.3.1 Erlebniswelt Stadion - Ein Massenzufluchtsort 14
2.2.3.2 Die Bundesliga im Fernsehen - Ein Quotengarant 17
2.3 Ökonomische Besonderheiten 20
2.3.1 Die Kommerzialisierung der Bundesliga 20
2.3.2 Märkte im Profifußball 23
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3.2.1 Angebot und Nachfrage 32
3.2.2 Die Wertschöpfungskette 34
3.3 Verteilung 36
3.4 Vermarktungsformen 41
3.4.1 Zentralvermarktung 41
3.4.2 Dezentrale Vermarktung 43
3.4.3 Diskussion: Zentrale oder Dezentrale Vermarktung? 44
3.4.4 Entscheidung der EU-Kommission vom 19. Januar 2005 46
3.5 Auslandsvermarktung der Bundesliga 48
3.6 Die historische Entwicklung der Rechtevermarktung 49
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3.6.6 Das Kirch-Comeback 62
3.7 Zwischenfazit und Vorschau 64
4 Die autonome Vermarktung der Bundesligaspiele über IPTV 68
4.1 IPTV - Die beginnende Revolution auf dem TV-Markt 68
4.2 Die Bundesligisten entdecken IPTV 70
5 Empirische Untersuchung zur Zukunft der Eigenvermarktung der
Bundesligisten über IPTV 76
5.1 Forschungsleitende Hypothesen 76
5.2 Untersuchungsmethode 77
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6 Das Untersuchungsergebnis - Diskussion der Hypothesen 88
7 Fazit 93
7.1 Resümee 93
7.2 Ausblick 94
Literaturverzeichnis 97
Anhang 107
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Organisation von Ligaverband und DFL 6
Abbildung 2: Angebot und Nutzung von Genres im deutschen TV-Markt
2006 9
Abbildung 3: Die Informationsquellen der Fußballinteressierten 12
Abbildung 4: Entwicklung der Reichweiten von kicker online und Sportl 14
Abbildung 5: Entwicklung des Zuschauerschnitts in der Fußball-Bundes-
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Abbildung 6: Zuschauerschnitt in den europäischen Top-Ligen in der
Saison 2006/07 17
Abbildung 7: Die beliebtesten TV-Sportarten der Deutschen 18
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Abbildung 9: Die Entwicklung der Einnahmen der Fußball-Bundesliga
(1995-2007) 25
Abbildung 10: Die Wertschöpfungskette der Rechtevermarktung 35
Abbildung 11: Verteilung der TV-Gelder nach dem alten Verteilungs-
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2005/06) 37
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III
Tabellenverzeichnis
Tabelle 1: Fußballinteresse in Deutschland (Angaben in Prozent) 7
Tabelle 2: Mitgliederentwicklung des DFB zwischen 2004 und 2007 (Mit-
glieder in Mio.) 8
Tabelle 3: Die 20 meist gesehenen Fernsehsendungen zwischen 1992 und
2006 10
Tabelle 4: Reichweiten der Sportmagazine kicker und SportBild (Leser in
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Tabelle 5: Die Rechtsformen der Bundesligisten in der Saison 2007/08 22
Tabelle 6: Anteil der Ertragskategorien am Gesamtumsatz in der Saison
2005/06 27
Tabelle 7: Ausschüttung Variabler Betrag I in der Saison 2005/06 38
Tabelle 8: Ausschüttung Variabler Betrag II in der Saison 2005/06 39
Tabelle 9: Infronts Verlustgeschäft mit den Übertragungsrechten (Saison
2003/04) 60
Tabelle 10: Entwicklung des medialen Rechtemarktes 66
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