Verfügbarkeit: Multisensuale Markenführung

Multisensuale Markenführung: eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Brand Lands in der Automobilwirtschaft

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Springer, Christiane (VerfasserIn)
Format:	Abschlussarbeit Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Gabler 2008
Ausgabe:	1. Aufl.
Schriftenreihe:	Gabler Edition Wissenschaft : Innovatives Markenmanagement
Schlagworte:	Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG Verbraucherverhalten Erlebnismarketing Porsche Cayenne Marketingstrategie Wahrnehmung Markenpolitik Verbraucher Fertigungsanlage Hochschulschrift
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XXI, 287 S. graph. Darst.
ISBN:	9783834909008

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS XIII TABELLENVERZEICHNIS XV ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XIX A GANZHEITLICHE SINNESANSPRACHE ALS HERAUSFORDERUNG FUER DIE MARKEN- FUEHRUNG 1 1 ZUR BEDEUTUNG DER GANZHEITLICHEN SINNESANSPRACHE IN DER MARKEN- KOMMUNIKATION 1 2 DEFLATORISCHE ABGRENZUNG RELEVANTER BEGRIFFE 8 3 THEORETISCHE EINORDNUNG IN RELEVANTE FORSCHUNGSFELDER 18 4 ZIELSETZUNG UND GANG DER UNTERSUCHUNG 23 B THEORETISCHE GRUNDLAGEN UND ENTWICKLUNG DES BEZUGSRAHMENS 27 1 GRUNDLAGEN DER MARKENFUEHRUNG 27 1.1 STELLENWERT UND AUSGESTALTUNG DES MARKENCONTROLLINGS IM MARKENFUEHRUNGSPROZESS 27 1.1.1 MARKENMODELLE ALS INSTRUMENTE DER MARKENERFOLGS- MESSUNG 29 1.1.2 GAP-MODELL ZUR BEURTEILUNG DER MARKENPOSITIONIERUNG 31 1.2 MARKENWISSEN ALS ZENTRALE GROESSE DES MARKENCONTROLLINGS 35 1.2.1 BESTIMMUNG DER MARKENBEKANNTHEIT 36 1.2.2 BESTIMMUNG DES MARKENIMAGES 38 2 GRUNDLAGEN DER MULTISENSUALITAET 42 2.1 BEDEUTUNG DER MULTISENSUALITAET FUER DIE MARKENFUEHRUNG 42 2.2 KENNZEICHEN UND ANSPRACHE DES VISUELLEN SINNESSYSTEMS 46 2.2.1 DAS AUGE ALS SINNESKANAL 48 2.2.2 SINNESEINDRUECKE ALS VORSTUFE DER VISUELLEN WAHRNEHMUNG 50 IX GESCANNT DURCH BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/988383578 DIGITALISIERT DURCH 3.3 DAS BRAND LAND DER MARKE PORSCHE 113 2.2.3 GESTALTUNGSPARAMETER DER VISUELLEN SINNESEINDRUECKE 53 2.2.4 RICHTLINIEN DER VISUELLEN GESTALTUNG 58 2.3 KENNZEICHEN UND ANSPRACHE DES AUDITIVEN SINNESSYSTEMS 61 2.3.1 DAS OHR ALS SINNESKANAL 63 2.3.2 SINNESEINDRUECKE ALS VORSTUFE DER AUDITIVEN WAHRNEHMUNG 65 2.3.3 GESTALTUNGSPARAMETER DER AUDITIVEN SINNESEINDRUECKE 67 2.3.4 RICHTLINIEN DER AUDITIVEN GESTALTUNG 73 2.4 KENNZEICHEN UND ANSPRACHE DES HAPTISCHEN SINNESSYSTEMS 74 2.4.1 DIE HAUT ALS SINNESKANAL 77 2.4.2 SINNESEINDRUECKE ALS VORSTUFE DER HAPTISCHEN WAHR- NEHMUNG 79 2.4.3 GESTALTUNGSPARAMETER DER HAPTISCHEN SINNESEINDRUECKE 81 2.4.4 RICHTLINIEN DER HAPTISCHEN GESTALTUNG 87 2.5 INTEGRATION DER SINNESSYSTEME 87 2.5.1 FNFORMATIONSVERHALTEN ALS BESTANDTEIL DES WAHRNEH- MUNGSPROZESSES 88 2.5.2 BEDINGUNGEN FUER EINE OPTIMALE INFORMATIONSAUFNAHME 92 2.5.3 AUSWIRKUNG DER SENSUALEN PRAEFERENZ AUF DIE INFORMATIONSVERARBEITUNG UND -SPEICHERUNG 96 2.5.4 LERNEN ALS WISSENSERWERB 98 3 ENTWICKLUNG DES BEZUGSRAHMENS 100 3.1 DETAILLIERUNG BISHERIGER THEORETISCHER MODELLE 101 3.1.1 BERUECKSICHTIGUNG DER MULTISENSUALITAET IN KOMMUNIKA- TIONSMODELLEN 101 3.1.2 BERUECKSICHTIGUNG DER MULTISENSUALITAET IN VERHALTENS- WISSENSCHAFTLICHEN MODELLEN 105 3.2 BESONDERHEITEN DER IDENTITAETSBASIERTEN MARKENFUEHRUNG IN DER AUTOMOBILWIRTSCHAFT 109 * XII 2.3.2 EINFLUSS DER VERBALEN UND NONVERBALEN REPRAESEN- TATION DER FAHRSTRECKE AUF DIE MARKENEINSTELLUNG 163 2.4 GESAMTERGEBNISSE FUER DAS PBL 166 2.4.1 BEZIEHUNG DER VERBALEN UND NONVERBALEN REPRAESEN- TATION DER BEREICHE AUF DIE POSITIVE EINSTELLUNG ZUM PBL 167 2.4.2 EINFLUSS DER VERBALEN UND NONVERBALEN REPRAESEN- TATION DER BEREICHE AUF DIE MARKENEINSTELLUNG 169 2.4.3 VERAENDERUNG DER MARKENEINSTELLUNG VOR UND NACH DEM PROGRAMM 172 2.4.4 ABLEITUNGEN FUER DIE VERHALTENSABSICHT 177 2.5 ABLEITUNG VON HANDLUNGSPOTENZIALEN IM KONTEXT DER IDENTITAETSBASIERTEN MARKENFUEHRUNG 183 2.5.1 GEGENUEBERSTELLUNG DES IST-FREMDBILDES UND IST- SELBSTBILDES DER MARKE 184 2.5.2 GEGENUEBERSTELLUNG DES SOLL-SELBSTBILDES UND IST- SELBSTBILDES DER MARKE 186 D ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 191 1 ZUSAMMENFASSUNG DER ZENTRALEN ERGEBNISSE 191 2 IMPLIKATIONEN FUER DIE PRAXIS 199 3 IMPLIKATIONEN FUER WEITERFUEHRENDE BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE FORSCHUNGSARBEITEN 202 ANHANGSVERZEICHNIS 209 LITERATURVERZEICHNIS 235
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